다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 지역상생경제과-10969 결재일자 2020. 12. 7. 공개여부 부분공개(6 7) 방침번호 시 민 ★주무관 도농상생팀장 지역상생경제과장 지수지 이병훈 12/07 박원근 서울농산물직거래장터 홍보용역 결과보고 2020. 12. 경 제 정 책 실 (지역상생경제과) 서울시 농산물 직거래장터 홍보용역 결과보고 서울시 내 이루어지는 다양한 농산물 직거래 장터 소개를 통해 시민들에게 도농교류 및 직거래 장터에 대한 관심을 제고하고자 진행한 서울 파머스 마켓 홍보 용역 결과를 보고드림 1 사 업 개 요 ？？ 추진근거 ○ 지역농산물 이용촉진 등 농산물 직거래 활성화에 관한 법률 제3조(국가 및 지방자치단체의 책무)·제9조(지역농산물 이용촉진 및 농산물 직거래 활성화 지원 등) ○ 서울특별시 상생교류 활성화 지원에 관한 조례 제4조(시장의 책무) ○ 서울시 농산물 직거래장터 홍보 계획(지역상생경제과-4650, 2020.5.8.) ？？ 사업개요 ○ 사업기간: ’20. 5. ~ 11. ○ 사업내용: 서울시 직거래장터 현황 DB 조사, 브랜딩 및 MAP 제작, 장터 정보제공 및 현장 방문 포스팅, 카드뉴스 등 ○ 계약업체: ○ 소요예산: ？？ 추진경과 ○ 서울시 농산물 직거래장터 홍보 계획 수립, 계약체결 : ’20.5.8. / 5.15. ○ 직거래장터 현황 조사 및 리플렛 제작 : ’20.5. ~ 6. ○ 장터별 소개 및 컨텐츠 제작 홍보 : ’20.7. ~ 11. 2 추 진 결 과 ？？ 서울시 농산물 직거래장터 브랜딩 ○ 서울 파머스 마켓 브랜딩: 기본형, 슬로건 조합형 2종류 제작 ○ 메인비주얼: 다양한 조합 활용 가능한 일러스트 형태의 키비주얼 제작 <기본형> <슬로건 조합형> <메인 비쥬얼> ？？ 서울시 직거래 장터 DB 조사 및 MAP 제작 ○ 조사기간: ’20. 5. ~ 6. ○ 조사대상: 75개 장터(공공 64, 민간 11) 구 분 지역별 장터 갯수 공공장터 (64) 서울시(3), 종로구(3), 광진구(8), 동대문구(4), 성북구(1), 강북구(2), 도봉구(2), 노원구(2), 은평구(1), 서대문구(3), 마포구(10), 양천구(3), 강서구(1), 구로구(4), 금천구(2), 관악구(2), 서초구(1), 강남구(5), 송파구(2), 강동구(4), 영등포구(1) 민간장터 (11) 종로구(1), 은평구(1), 노원구(1), 동대문구(1), 중구(1), 금천구 (1), 동작구(1),양천구(1), 강동구(1), 서초구(1), 마포구 성동구 중구를 순환하는 장터(1) ※ 장터 세부 내역은 붙임문서 참고, 코로나19로 개최 미정인 장터 다수 ○ 서울 파머스 마켓 MAP 리플렛 제작: 63개 장터 소개 - 직거래장터 기초 현황조사 바탕으로 서울시내 직거래장터 MAP 제작 - 장터 소개 미희망, 축제 장터 등 농산물 직거래 위주 아닌 곳 제외 ○ 서울파머스마켓 MAP 리플렛 배부 내역: 16개소 2,000부 - 농산물 직거래 장터 리플렛 배포: 1,500부 ※코로나로 미운영시 미배포 - SNS 이벤트 신청을 통한 민간 소모임 배포: 500부 연번 구분 장터명/단체명 배부수량 비고 16개소 2,000 1 직거래 장터 서울시 농부의 시장 700 3개소 2 직거래 장터 마르쉐 농부시장 200 2개소 3 직거래 장터 남서울농협 서초나눔농산물 직거래장터 200 4 직거래 장터 양천골목장터 200 5 직거래 장터 노량진2동 직거래장터 100 6 직거래 장터 우리농 명동 보름장 100 7 청년 커뮤니티 마카모디 50 SNS 신청 8 교육센터 틔움 50 9 학교 서울외국인학교 50 10 서점 책보냥 50 11 소모임 플라스틱프리은평 50 12 소모임 에쿤이랑커뮤니티 50 13 음식점 드렁큰비건 50 14 사회적기업 어반비즈서울 50 15 편집숍 솝리필스테이션 50 16 음식점 CJ푸드빌 계절밥상 50 ○ 현장 배부 사진 <마르쉐 농부시장> <양천골목시장> <서울시 농부의 시장> ？？ 서울파머스마켓 콘텐츠 제작 및 배포 ○ 네이버 ‘아는동네’ 내 서울파머스마켓 시리즈 포스팅: 총10건 - 직거래 장터 현황, 장터와 함께 즐기기 좋은 곳 등 정보소개: 7건 - 농부의 시장, 마르쉐 농부시장 등 현장 방문 취재 콘텐츠: 3건 연번 구분 컨텐츠 제목 및 세부내용 비고 1 정보 도심에서 만나는 싱그러운 먹거리 -서울 파머스 마켓 소개 및 배경 스토리 텔링 2 취재 풍요로운 대화가 머무는 마르쉐 장터 -마르쉐 장터 방문 후기 3 정보 서울 시내 장터가 한눈에 보여요 -서울 파머스마켓 지도 소개 4 정보 온라인에서 만나는 추석 장터 -네이버스토어팜 농부의 시장 기획전 소개 5 정보 친환경 장터에서 시작되는 식탁의 변화 -친환경 장터 3개소(은평꽃장,얼장,강동도토리장터) 소개 6 취재 농부가 주인공이 되는 서울시 농부의 시장 -서울시 농부의 시장 운영진 인터뷰 7 정보 장터, 두 배로 재밌게 즐기기 -생산자와의 대화 등 장터 즐기는 방법 소개 8 정보 장터와 함께하는 나들이 -인근 나들이장소와 함께 방문할 수 있는 장터 소개 (마들장, 우리명동장, 강동농협 직거래장터) 9 취재 계절과 이야기를 만나는 날, ‘서울시 농부의 시장’ -서울시 농부의 시장 방문 후기 10 정보 이색장터(그로우마켓, 감자원정대, 양천골목장터) 소개 ○ 인스타그램(@i.know.here) 및 페이스북(@iknowhere) 카드뉴스: 총10건 연번 내 용 비고 1 다가오는 주말, 마트대신 장터로 나들이 떠나는건 어때요? 2 오늘은 마트 대신 마르쉐에 다녀올게요! 3 농부들의 정성이 듬뿍 들어간 농산물, 온라인에서도 골라보세요! 4 충북 영월, 야트마한 언덕사이로 향기로운 꽃이 만발한 푸른농가 하나가 보입니다 5 우리는 가끔 잊는 것 같아요, 열매는 공장에서 찍어내는 공산품이 아니라는 걸요 6 장터 세배로 즐기는법, 장터를 재밌게 즐기는 세가지 방법을 소개합니다 7 장터만 다녀오기 아쉽다면? 장터와 함께하기 좋은 나들이 스팟3 8 우리동네에서 열리는 장터, 한눈에 살펴보고 싶다면? 서울파머스 마켓 맵 9 도시의 빌딩 숲 한가운데 계절의 빛깔과 향이 가득 펼쳐지는곳이 있습니다. 10 우리의 식탁에 올라오는 먹거리는 누가 어떻게 키웠을가? ○ 포스팅 및 카드뉴스 자료 ？？ 서울파머스마켓 랜딩페이지 제작 ○ 페이지 주소: seoulfarmersmarket.kr ※ 오픈: ’20.10.18. ○ 운영목적: 서울 파머스마켓 검색시 관련 자료 노출 및 홍보, 원활한 정보 제공을 위한 아카이빙 웹사이트 제작 ○ 운영내용: 서울 파머스 마켓 소개, 포스트 콘텐츠 연결, 서울 파머스 마켓 MAP 파일 제공, 서울시 농부의 시장 등 관련 사이트 링크 ？？ 콘텐츠 게시 등 온라인 홍보 추진 결과(’20.11.30 기준) ○ 네이버 서울파머스마켓 포스트: 조회수 총 3,995회 - 정보전달 대비 농부의시장, 마르쉐 등 현장방문 취재 후기 조회수가 높음 연번 게시일 컨텐츠명 및 세부내용 조회수 합 계 3,995 1 20.08.03. (정보)도심에서 만나는 싱그러운 먹거리 514 2 20.08.20. (취재)풍요로운 대화가 머무는 마르쉐 장터 603 3 20.08.31. (정보)서울 시내 장터가 한눈에 보여요 591 4 20.09.11. (정보)온라인에서 만나는 추석 장터 383 5 20.09.17. (정보)친환경 장터에서 시작되는 식탁의 변화 350 6 20.09.24. (취재)농부가 주인공이 되는 서울시 농부의 시장 377 7 20.10.25. (정보)장터, 두 배로 재밌게 즐기기 226 8 20.11.06. (정보)장터와 함께하는 나들이 310 9 20.11.19. (취재)계절과 이야기를 만나는 날, ‘서울시 농부의 시장’ 621 10 20.11.30. (정보)이색장터 소개 20 ○ 카드뉴스 SNS 홍보 현황: 조회수 127,796회, 좋아요 3,689건 - 광고 기간: ’20.8.6.~12.2. / 타겟: 서울시 내 20~50대 연번 게시일 소 재 인스타그램 페이스북 조회수 좋아요 조회수 좋아요 합 계 74,630 2,697 53,177 992 1 8.6. 서울파머스마켓 소개 2,255 732 12,239 57 2 8.24. 마르쉐 현장 방문 후기 3,350 741 9,310 147 3 9.10. 온라인 마켓(추석선물전) 8,793 57 5,061 195 4 9.17. 농부시장 농가 소개 12,762 41 3,989 218 5 10.8. 농부시장 운영진 인터뷰 3,067 821 10,946 51 6 10.23. 장터 즐기는 법 8,873 59 7,968 315 7 11.5. 장터와 함께 나들이 스팟 10,278 50 1,444 4 8 11.14. 파머스마켓 지도 이벤트 12,805 114 1,353 3 9 11.19. 농부시장 현장 방문후기 12,436 82 867 2 10 11.28. 이색장터(그로우마켓) 11월 말 업로드로 미집계 ○ 랜딩페이지 모바일 배너 광고(약70만회 노출), 파워링크(1만회 노출) 진행 - 랜딩페이지 트래픽(’20.10.18.~11.30.) 분석: 총2,670회 발생 <모바일 광고> <파워링크> 3 행 정 사 항 ？？ 사업비 정산: (단위:천원) 구 분 내 용 금 액 합 계(만단위 절사) ① 인 건 비 기획, DB리서치, 콘텐츠 취재·원고작성, 디자인 등 ② 홍 보 비 네이버 배너, 파워링크 광고, SNS 광고 ③ 제 작 비 리플렛 제작 및 배포 ④ 기 타 일반관리비 및 부가가치세 ？？ 향후계획 ○ 용역 준공 및 사업비(잔액) 지급 : ’20. 12. 붙임 1. 결과보고서(용역사) 1부. 2. 서울시 농산물 직거래장터 현황조사 리스트 1부. 끝.

21793286

20210928054301

본청

지역상생경제과-10969

D0000041414075