다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광산업과-11954 결재일자 2020. 10. 28. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 관광산업지원팀장 관광산업과장 최서아 박노정 10/28 이은영 2020 수도권 5개 시·도 관광진흥 공동사업 변경계획 2020. 10. 관 광 체 육 국 (관광산업과) 2020 수도권 5개 시·도 관광진흥 공동사업 변경계획 코로나19 확산으로 기존 사업계획 진행의 난항에 따라 변화해 가는 관광시장 및 정책환경에 따라 사업계획을 변경하고자 함 Ⅰ 사업변경 계획 ？？ 사업개요 ○ 사업기간 : 2020. 3. ~ 2020. 12월(10개월) ○ 주 관 : 수도권 관광진흥협의회(간사 시·도 : 서울) ○ 사업내용 - 서울국제관광산업박람회 연계 관광 홍보(팸투어 및 관광설명회 등) - 수도권 해외설명회 개최, 인플루언서 활용 홍보, 5개 시도 관광 홍보물 제작 - 5개 시도 협의회 및 워크숍 개최 등 ○ 사 업 비 : 281,586천원 ※ 각 시도별 5천만원 분담, 2019년 집행잔액 31,586천원 ？？ 주요 변경사유 ○ 코로나19로 인한 출입국 통제 및 출입객 자가격리 의무화로 해외 설명회 개최 등 해외 출입국이 필요한 사업 등의 추진의 어려움 - 당초 중동시장 관광 판촉을 위해 두바이, 아부다비에서 수도권 관광설명회 개최를 계획하였으나, 해외 출입국 통제 및 자가격리 의무화로 해외 설명회를 개최하기 어려운 실정임 - 동남아 SNS 인플루언서를 국내 초청하여 각 시·도를 탐방하는 라이브방송 등을 계획하였으나, 해외 거주 인플루언서 초청 불가로 추진이 어려움 - 서울국제관광산업박람회(SITIF) 연계 설명회 및 팸투어 추진예정있으나, 코로나19로 인한 SITIF의 오프라인 행사 취소로 진행 불가 ○ 코로나19로 인한 ‘비대면’ 홍보마케팅의 필요성이 강화됨에 따라 5개 시·도만의 특색있는 홍보영상을 제작하여, 국내외 잠재관광객 대상 수도권 공동 마케팅을 추진하고자 함 ？？ 사업변경계획 요약 기존계획 기존예산 (천원) 변경계획 조정예산 (천원) 동남아 SNS 인플루언서 마케팅(취소) 수도권 5개 시ㆍ도 홍보영상 제작(신규) ㆍ추진내용 - 동남아(태국, 베트남, 말레이시아) 인플루언서 국내 초청 - 국가 별 1인 초청 후 각 시ㆍ도 대표 관광코스 탐방 - 인플루언서 개인 채널에 촬영 영상 업로드 ㆍ취소사유 - 코로나19 확산으로 인해 해외 거주 인플루언서 초청 불가 90,000 ㆍ추진배경 - 기존 해외 오프라인 사업 진행 불가에 따라 온라인 마케팅으로 대체 진행 필요 ㆍ제작개요 - 제작편수: 총 6편(예고편 1편, 시도 영상 5편) - 제작분량: 종합편 1분30초, 본편 편당 3분 - 제작언어: 5개 국어 자막(국, 영, 중간, 중번, 일) ㆍ추진방향 - 한강 흐름에 따라 소개하는 5개 시ㆍ도 수변 관광지 - 국제적 인지도 보유한 연예인 섭외 및 촬영 - 상ㆍ하류의 대비 활용 5개 시ㆍ도 관광의 다양성 홍보 ㆍ활용방안 - 수도권 시도별 행사(예: 서울 SITM) 개최 시 상영 - 각 시ㆍ도 관광 홍보 플랫폼 동시 업로드 155,000 SITIF 연계 설명회 및 팸투어(취소) ㆍ추진내용 - 추진시기: SITIF 개최기간(5.21~5.24) - 수도권 관광설명회: 5.22(금) - 바이어 팸투어: 5.24(일)~25(월) - (팸투어) SITIF 바이어 대상 시ㆍ도별 2가지 코스 진행 ㆍ취소사유 - SITIF 개최 취소(SITM 온라인 행사로 대체) - 코로나19 확산으로 인해 해외 바이어 입국 어려움 54,000 중동 시장 관광 판촉(취소) 5개 시ㆍ도 맞춤 기념품 제작(신규) ㆍ추진내용 - 두바이 현지 수도권관광설명회 개최 - 중동 주요 여행사 세일즈콜 진행 ㆍ취소사유 - 코로나19 확산으로 인한 해외 출장 불가 58,000 ㆍ추진목적: 코로나 이후 마케팅 자원 사전 준비 ㆍ추진방향 - 5개 시ㆍ도 맞춤형 기념품 카탈로그 작성 후 배포 - 시ㆍ도 10백만원 범위 내에서 제작 희망 기념품 선택 - 업체 선정 및 제작 후 각 시ㆍ도 전달 50,000 5개 시ㆍ도 통합 홍보 리플릿 제작 5개 시ㆍ도 통합 홍보 리플릿 제작(완료) ㆍ제작개요 - 제작부수: 55,000부 - 제작언어: 6개 언어(국, 영, 중간, 중번, 일, 아랍) - 제작내용: 시ㆍ도 대표코스 및 관광 기본 정보 소개 ㆍ정상진행 34,500 ㆍ제작 및 5개 시도 배포 완료 ㆍ변경사항 - 아랍어는 해외 배포 예정이었으나, 중동 판촉 취소로 인해 각 시ㆍ도에 배포하는 것으로 변경 34,500 수도권관광진흥협의회 공동사업추진보고회(조정) 수도권관광진흥협의회 공동사업추진보고회(조정) ㆍ추진내용 - 총2회 진행(상ㆍ하반기 각 1회) - (상반기)사업 추진방향 협의, (하반기)사업 결과 공유 - 서울 주요 관광자원 벤치마킹 ㆍ정상진행 9,000 ㆍ변경사항 - 사회적 거리두기에 따른 시·도간 이동제한으로 하반기 1회 진행(11월 말~12월 초) ㆍ주요내용 - 11월: 사업결과 공유 및 내년도 사업 추진방향 협의, 5개 시도 홍보영상 중간 시사 6,000 순사업비(운영비, 부가세, 수수료 별도) 245,500 245,500 Ⅱ 신규 사업계획 ？？ 수도권 5개 시·도 관광 홍보영상 제작 ○ 추진기간 : ’20.08~’20.11 ○ 제작개요 - 제작편수: 총 6편(티저 예고영상 1편, 시ㆍ도 영상 5편) - 제작분량: 종합편 90초, 본편 편당 300초(5편 모두 분량 동일) - 제작언어: 5개 국어 자막 제작(국어, 영어, 중문 간체, 중문 번체, 일어) ○ 주요내용 - 수도권 5개·시도를 흐르는 한강을 테마로 5개 시ㆍ도의 다양한 수변 관광지 소개 - 국내외 인지도가 있는 연예인 섭외하여 홍보 효과 증대 ○ 활용방안 - 온라인 서울국제트래블마트(SITM, ‘20.11.6.~11.27.) 관광홍보존 상영 - 각 시·도 관광 홍보 플랫폼 업로드, SNS 게시 등 ○ 주요일정 - 전체기획 및 시나리오 가안 완료 ’20. 11. - 기획 및 시나리오 5개 시·도 합의 ’20. 11. - 제작완료 및 배포 ’20. 11. ※ 5개 시·도 별 촬영 관광지 - 서울 : 세빛섬&무지개 분수, 여의도한강공원, 서울식물원, 롯데월드타워, 청계천 - 경기 : 두물머리, 자라섬, 화담숲, 김포 라베니체, 포천 백운계곡 - 인천 : 아라뱃길&아라빛섬, 을왕리해수욕장, 강화평화전망대, 개항장(차이나타운), 송도센트럴파크 - 강원 : 남이섬, 의암호 물레길, 철원한탄강, 병방치 스카이워크, 강릉 주문진 - 충북 : 청풍호 모노레일, 도담상봉, 만천하스카이위크, 충주 중앙탑사적공원, 청남대 ？？ 수도권 5개 시·도 맞춤 기념품 제작 ○ 추진기간 : ’20.11.~’20.12 ○ 추진내용 : 5개 시·도 별 희망 기념품 선택, 제작 - 제작 가능한 기념품 목록 카탈로그 각 시·도 배포 - 각 시·도별 10백만원 내 희망 기념품 선택하여 맞춤 제작 ※ 기념품 목록(예시) : 그립톡, 점착메모지, 장우산, 텀블러, 블루투스 이어폰 등 ○ 활용방안 : 코로나19 종식 이후 오프라인 관광판촉 지원 ○ 주요일정 - 각 시·도 카탈로그 배포, 희망기념품 확정 ’20. 11. - 디자인 등 기념품 시안 확정 ’20. 11. - 제작완료 및 시·도 배포 ’20. 11. Ⅲ 행정사항 ？？ 예산 세부내역 ○ 소요예산 : 281,586천원 (단위: 천원) 구분 세 부 내 역 예산금액 수도권 관광진흥 공동협력 - 수도권 5개 시ㆍ도 관광 홍보영상 제작 155,000 - 포스트 코로나 대비 수도권 기념품 제작 50,000 - 수도권 통합 홍보물 제작 34,500 - 수도권 관광진흥 공동사업 추진보고회 6,000 운영비 - 회의비, 사무용품비, 대행수수료, 부가세 등 36,086 총 계 281,586 ？？ 사업변경 추진일정 ○ ’20. 10.28.(수) : 변경사업계획 승인요청(서울관광재단→서울시) ○ ’20. 10.29.(목) : 변경사업계획 승인 및 변경사업 추진 ？？ 향후일정 ○ ’20. 11월 수도권 5개 시·도 공동 홍보영상 제작 ○ ’20. 11월 수도권 5개 시·도 기념품 제작 ○ ’20. 12월 정산 및 결과보고 붙임 : 세부사업 변경계획 1부. 끝.

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