다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-8885 결재일자 2020. 10. 26. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 주무관 브랜드기획팀장 도시브랜드담당관 권선영 박옥산 10/26 김동경 서울 도시브랜드 해외 마케팅 가이드북 제작 계획 2020. 10. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 해외에 서울 도시브랜드를 홍보하는 방법을 안내하는 가이드북을 제작하여 해외 도시마케팅을 강화하고자 함 서울 도시브랜드 해외 마케팅 가이드북 제작 계획 Ⅰ 추진 방향 ○ 해외 마케팅 강화를 통한 서울의 글로벌 리더십 확보 차원에서 해외도시브랜드 마케팅 안내 책자 제작 ○ 미디어 활용 마케팅, 비대면 프로모션 등 다양한 분야의 최신 마케팅 기법 안내 ○ 서울시 실국 및 산하기관에서 해외홍보 추진시 활용할 수 있도록 실제 서울시 해외 마케팅 사례 소개 Ⅱ 세부 추진 개요 ？？ 가이드북 제작 개요 ○ 품 목 : 서울 도시브랜드 해외 마케팅 가이드북 ○ 제작기간 : ‘20. 10~12월 ○ 분 량 : 60~70p 내외 ○ 규 격 : 182mm×255mm ○ 수 량 : 총 1,000부 ※ 진행 상황에 따라 분량, 규격, 수량 등 변경 가능 ？？ 가이드북 구성 ○ 주 제 : 서울의 도시브랜드 홍보를 위한 다양한 해외 마케팅 방법 소개 목 차 주 요 내 용 1장 해외에 서울을 알리고 싶다면? ○ 서울 도시브랜드 해외 마케팅의 필요성 ○ 서울을 해외에 알리는 방법 - 미디어 마케팅 - 프로모션 마케팅 2장 미디어 활용 해외 마케팅 ○ 해외미디어의 종류와 특징(시 자체 미디어, 유료 미디어 등) ○ 해외미디어 홍보 프로세스 ○ 서울시 사례 연구 3장 프로모션 해외 마케팅 ○ 전략적 타겟 지역 선정 ○ 프로모션 콘텐츠의 유형 ○ 비대면(언택트) 프로모션의 대두 ○ 프로모션 마케팅 추진 절차 ○ (가상 해외 프로모션) 서 주무관이 베트남 프로모션을 한다면? ○ 구 성 (안) Ⅲ 행정사항 ？？ 예 산 : ○ 예산과목 : 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시브랜드 마케팅, 사무관리비 (201-01) ？？ 추진방법 : 전문용역업체 선정 ○ 계약방법 : ？？ 추진일정 ○ 계약 완료 : ’20. 10월 ○ 홍보물 심의 : ’20. 11월 ○ 가이드북 제작 : ‘20. 11~12월 - 가이드북 기획 및 제작 - 콘텐츠 작성 및 편집, 디자인 - 종이재질 및 제본 등 검토 - 디자인 심의 및 성별영향평가 ○ 인쇄 및 배포 : ’20. 12월 끝.

21461028

20210928093713

본청

도시브랜드담당관-8885

D0000041085071