다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 홍보과-4792 결재일자 2020.6.1. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 주무관 홍보과장 경영관리부장 박지환 홍기관 06/01 이상국 협조 홍보기획팀장 홍기석 2020년 콘텐츠 광고 집행 계획 2020년 6월 상수도사업본부 (홍보과) 2020년 콘텐츠 광고 집행 계획 홍보 콘텐츠를 시민에게 효과적으로 전달함으로써 수돗물에 대한 인식 제고 및 긍정적인 여론을 형성하고자함. Ⅰ 2019년 추진 사항 ？？ 채널별 광고 집행 ○ 광고매체 채 널 광고 기간 집행 예산 지상파 11월 ~ 12월 버스 얍TV 9월 ~ 12월 지하철스크린 9월 ~ 12월 옥외전광판 9월 ~ 12월 IPTV 9월 ~ 12월 합계 : - 미디어 광고 - 인쇄물 광고 채 널 광고 기간 집행 예산 버스 정거장 11월 ~ 12월 지하철 10월 ~ 12월 버스외벽 11월 ~ 12월 합계 : - 포털 광고 채 널 광고 기간 집행 예산 네이버 포털 9월 ~ 12월 ？？ 2019년 광고집행 : 3개월간 1,714,884천원 Ⅱ 사업분석 및 개선전략 2019년 사업분석 ？ 2020년 개선전략 하반기, 단기간 집행으로 수돗물의 청량하고, 시원한 이미지 부족 6월~7월, 9월~10월 야외활동이 많은 계절 집중 광고 예산축소로 민간 옥외전광판 폐지 택시, 자가용 등 1인 노출 부족 세종문화화관, 市 시민소통담당관 등 무료 전광판 활용 및 라디오 광고 집행 다수 연령때의 강제노출이 가능한 극장 스크린 광고 활용 광고효과가 미흡한 대중교통매체 미디어 광고 폐지 홈페이지, SNS 등 온라인 연계 강화 버스정거장, 지하철 인쇄물광고는 효과 미흡 Ⅲ 2020년 추진계획 ① 사업목적 ○ 이미지 브랜딩 광고를 통해 긍정적인 여론 형성 기대 ○ 막연한 선입견을 불식시키 위한 지속적인 광고 진행 ○ 야외활동하기 좋은 시기 광고 집행을 통해 홍보효과 기대 ② 사업개요 ？？ 사 업 명 : 홍보 콘텐츠 광고 송출 ？？ 추진기간 : ’20.6월 ~ ’20.12월 ？？ 광고매체 : ？？ 추진내용 : 미디어 광고 집중 ③ 매체별 세부 계획 ○ 지상파(미디어 광고) - 광고 기간 : 2개월간(6월~7월, 9월~10월) - 광고 채널 : 지상파 2개 방송사 - 산출 내역 : - 송출 횟수 : ○ 종편 광고 - 광고 기간 : 2개월간(6월~7월, 9월~10월) - 광고 채널 : 종편 2개 방송사 - 산출 내역 : - 송출 횟수 : 아리수의 역사편 아이들의 물편 ○ IPTV(미디어 광고) - 광고 기간 : 2개월간(6월~7월, 9월~10월) - 광고 채널 : IPTV 2개사 - 산출 내역 : - 송출횟수 : 월 평균 2~3만회 표출(VOD 다시보기 서비스 시 노출) ○ 라디오 CM - 광고 기간 : 4개월(6월~7월, 9월~10월) - 산출 내역 : - 라디오 장점: 개인운전 출·퇴근자를 대상으로 집중 홍보 예정 ○ 극장 스크린 (미디어 광고) - 광고 기간 : 2개월간(6월~7월, 9월~10월) - 산출 내역 : - 광고 장점 : 영화시작 전 강제 노출을 통해 노출빈도가 높음 IPTV 극장스크린 ○ 포털사이트 광고 - 광고 기간 : 4회(6월~7월, 9월~10월) - 산출 내역 : - 광고 장점 : 다수에게 노출이 가능함 ④ 추진방법 : 한국언론진흥재단 광고 송출 대행 ○ 한국언론진흥재단 의뢰 사유 - ‘18년 12월 13일 개정된 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 시행령」제 3·4조, 6조 및 「신문 등의 진흥에 관한 법률」에 따라 정부광고에 관한 업무는 한국언론진흥재단에 위탁함 - 정부기관 제작경험과 기획·제작 능력이 검증된 업체를 선정하기 위함 - 시청률, 가입자수, 홍보타깃을 고려한 시간대, 효과적인 송출계획 제시 ⑤ 추진 일정 ○’20.5월중 : 미디어, 콘텐츠 제작 완료 예정 ○’20.5월중 : 한국광고자율심의기구 영상 심의 ○’ (※ 광고비는 월별 송출 검수를 통해서 지출) Ⅳ 소요예산 ？？ 소요예산 : 1,710,400천원 ○ 예산과목 : 상수도사업비용, 영업비용, 일반관리비, 시민과 소통하는 아리수 홍보, 일반운영비, 사무관리비(201-01) ○ 산출근거 (단위 :천원) 항 목 주 요 내 용 산 출 기 초 총 계 사무 관리비 미디어 광고 포털 사이트 . 끝.

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