다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 청년청-11032 결재일자 2020.8.10. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 청년공간팀장 청년청(담당관) 이은지 노동영 08/10 代선필호 2020년 서울시 청년활력공간 무중력지대 홍보 활성화 용역 추진계획 2020. 8. 청 년 청 2020년 서울시 청년활력공간 무중력지대 홍보 활성화 용역 추진계획 무중력지대 통합 홍보를 추진하여 서울 청년들의 공간 이용률 증진 및 청년활동 다양화를 위한 홍보 활성화 용역을 추진하고자 함 Ⅰ 추 진 배 경 ？？ 추진근거 ？ 서울특별시 청년기본 조례 제21조(청년시설의 설치？운영) ？ 서울특별시 청년공간 설치 및 운영에 관한 조례 ？ 2020 서울형 청년보장 추진계획(시장방침 제333호. ’15.11.9) ？ 2020년 서울시 청년활력공간 운영 계획(청년청-4520, ’20.03.25.) ？ 2020년 청년정책 홍보 및 소통활성화 계획(청년청-5604, ’20.4.16.) ？ 청년활력공간 인지도 제고를 위한 무중력지대 홍보 활성화 추진계획(청년청-10591, ’20.7.31.) ？？ 추진경위 ？ 2015년부터 청년정책 ‘놀자리’ 부문으로 지속적인 청년활동생태계 조성 및 청년활력 제고를 위한 청년공간 무중력지대 조성ㆍ운영 ？ 서울시 운영 6개소(대방동, 양천, 도봉, 성북, 서대문, 강남), 자치구 운영 2개소(광진구, 영등포) ？ ？ ？ Ⅱ 추 진 계 획 ？？ 사업개요 ？ 사 업 명 : 2020년 서울시 청년활력공간 무중력지대 홍보 활성화 용역 - 용역내용 : 공간정보 및 이용안내 등 기획콘텐츠 제작, 온ㆍ오프라인 배포 ？ 사업기간 : 2020년 9월 ~ 12월 ？ 추진방법 : 홍보 전문 업체 용역계약을 통한 콘텐츠 제작 및 배포 최신 트렌드 반영 콘텐츠 기획·제작 등은 전문적인 기술을 요해 전문 업체를 통해 추진하는 것이 효과적 ？ 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) ？ 사업예산 : ？？ 세부내용 ？ 청년활력공간 무중력지대 통합브랜드 전략 수립 및 수행 - 서울시 청년을 위한 ‘청년활력공간 무중력지대’ 핵심브랜드 이미지 구축 - 홍보 핵심성과지표(KPI) 및 통합브랜드 홍보 실행 방안 수립 - 청년공간 인지도 및 이용률 증대를 달성하는 브랜드 홍보 추진 ？ 무중력지대 정보 확산 및 쌍방향 소통 홍보캠페인 추진 - 무중력지대 공간 정보 안내 및 이용 유도를 위한 스토리텔링형 콘텐츠 기획 - 공간별 프로그램 운영 정보 실시간 확산, 월별통합안내 및 후기 관리 - 시민 참여형 소통 홍보 캠페인(영상, 이미지) 기획 및 수행 ？ 청년맞춤형 최신트랜드를 활용한 온ㆍ오프라인 홍보물 제작 및 배포 - 콘텐츠 노출 효과 제고를 위한 해시태그(#) 및 검색키워드 개발 - 홍보 채널별 주요 타겟 분석을 통한 최적화된 콘텐츠 기획 및 제작ㆍ배포 채널 콘텐츠 형태 콘텐츠 운영(안) 유튜브 영상 (15초~30초 단편, 또는 5분~10분 내외) ？ 통합브랜드 홍보 메시지 전달 ？ 공간별 시리즈 영상물 등 소셜네트워크서비스(SNS) 카드뉴스 이미지(4장), 영상(1분 내외) 등 ？ 정책·사업 신청 등 안내 및 결과 공유 ？ 정책·사업 참여자 인터뷰 카드뉴스 등 대중교통 옥외광고물, 영상 등 ？ 통합브랜드 홍보 메시지 전달 ？ 시민참여형 영상(이미지) 캠페인 온라인 사이트 웹배너 및 포스터, 팝업이미지 등 ？ 통합브랜드 홍보 메시지 전달 ？ 시의성 정보 전달 등 유관시설 및 협조기관 리플렛, 포스터 등 ？ 통합브랜드 홍보 메시지 전달 ？ 공간 특화 프로그램 정보 등 - 초상권·지적재산권 등 분쟁이 없도록 콘텐츠 관리 - 콘텐츠 결과 분석, 방문자 현황 변화 등 온ㆍ오프라인 홍보 결과 정기 보고 ○ 온라인 영향력자(Influencer) 등과의 유기적 홍보 마케팅 추진 - 청년에게 공감과 호응을 얻는 온라인 영향력자와 연계한 협업 추진 - 포털사이트 주제판(네이버 JOB&, 우리동네 등) 노출 추진 - 인스타그래머, 페이스북(페이지), 유튜버 등 온라인 연계 홍보 수행 Ⅲ 행 정 사 항 ？？ 소요예산 : ？ 예산과목 : . ？？ 향후계획 ○ 사전공개 및 입찰공고 : ’20.8. ○ 제안서 평가 : ’20.8.~9. ○ 협상 및 계약체결 : ’20.9.

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