다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 학예과-3316 결재일자 2020.5.21. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 주무관 학예과장 운영부장 문평온 서주영 05/21 백기영 협 조 주무관 방소연 레안드로 에를리치展 대중홍보？마케팅 대행 용역 결과보고 2020. 5. 서울시립미술관 (학 예 과) 레안드로 에를리치展 대중홍보？마케팅 대행 용역 결과보고 겨울방학 특별전으로 개최된 <레안드로 에를리치>展의 관람객 유입 및 확대, 인지도 제고에 기여한 대중홍보·마케팅 대행 용역 결과를 보고드림 1 추진근거 ？ <레안드로 에를리치>展 대중홍보·마케팅 대행 계획(안)(학예과-6524호, ’19.10.10) 2 용역개요 ？ 용 역 명 : <레안드로 에를리치>展 대중홍보·마케팅 대행 용역 - 전 시 명 : <레안드로 에를리치: 그림자를 드리우고> - 전시기간 : 2019.12.17. ~ 2020.6.21 - 전시내용 : 아르헨티나 출신의 세계적인 작가 레안드로 에를리치의 개인전으로 실재와 허구의 경계를 허무는 공간을 체험할 수 있는 전시 ？ 계약기간 : 2019. 10. ~ 12. ※ 계약기간 이후에도 전시 종료일까지 추가 홍보 진행 ？ 계약업체 : ㈜오운 (대표: 정진아, 희망기업/여성기업) - 소 재 지 : 서울특별시 성북구 선잠로5나길 11-3 - 사업종류 : (업태)서비스, (종목)행사기획업, 홍보마케팅, 문화예술관련기획업 - 주요경력 : 국립현대미술관 <기억된 미래> 전시 운영, 베니스비엔날레 국제전람회 한국관 국내홍보, 바라캇 컨템포러리 전시 홍보 등 ？ 계약금액 : 19,400천원(부가세 포함) ？ 사업내용 :　홍보 마케팅 계획 수립, 사전 홍보 실행, SNS 홍보 대행, PR(Public relations) 활동 전반 진행 등 3 추진결과 ？ 주요 추진내용 ○ 레안드로 에를리치展 홍보마케팅 전략 수립 ○ 전시 브랜드 이미지 구축 및 관람객 확대를 위한 자문회의(3회) ○ 사전 홍보 실행: 키메시지 도출, 사전 홍보 영상 및 작품 사진 기획/섭외/실행 ○ 영화관, 버스 등 전시 특성에 맞는 대중 홍보 매체 도입 및 진행 ○ SNS 콘텐츠 자체 기획/제작/운영, SNS 게시물 광고 기획 및 진행 ○ 미술 전문지 기획기사 발굴 및 기자간담회 전시 투어 등을 통한 언론 홍보 확대 ○ 전시 보도내용 분석을 위한 뉴스클리핑 및 아카이브 등 사전 홍보 영상 기획/제작 홍보마케팅 자문회의 SNS 기획 콘텐츠 제작 버스 외부 일체형 광고 기획/진행 ？ 사업성과 ○ 관람객수 : 45,851명 ※ 코로나19로 인한 휴관 전 2020.2.23까지 누적 총59일 ○ 언론 보도 : 총 90회 (온라인 66회, 일간지 지면 15회, 방송 2회, 월간지 7회) - 연합뉴스, 동아일보, 조선일보, 한겨레, 매일경제 등 중앙일간지 보도 - KBS 9시 뉴스, 딜라이브 <뚜르드 갤러리> 등 방송 - BAZZAR 1월호 인물 인터뷰 기사, 조선일보 인물 인터뷰 기사, 코리아타임즈 기획 기사, 뉴시스 사진 기사 등 게재 ○ 네이버공연전시, 한화건설, 아트포럼 등 다양한 SNS 플랫폼에서 전시 소개 ○ SNS 채널 별 콘텐츠 차별화 및 기획/업로드 : 인스타그램 62회, 페이스북 62회, 블로그 11회, 유튜브·네이버tv 9회 ○ SNS(인스타그램 및 페이스북) 게시물 광고 도달 실적 : 총 20회, 평균 27,640명으로 미술관 유사 게시물 평균 2,500명과 비교시 약 11배 이상 증가 KBS 9시 뉴스 딜라이브 채널 <뚜르드 갤러리> 방송 광고 없이 최대 반응을 이끈 콘텐츠 BAZZAR(좌), 조선일보(우) 기획 기사 붙임: 1. 결과보고서 요약본 1부. 2. 언론보도내역 1부. 끝.

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학예과-3316

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