다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광산업과-3441 결재일자 2020.3.11. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 관광산업지원팀장 관광산업과장 관광체육국장 최서아 최용훈 이은영 03/11 주용태 2020 수도권 5개 시·도 관광진흥 공동사업 실행계획 2020. 3. 관 광 체 육 국 (관광산업과) 2020 수도권 5개 시·도 관광진흥 공동사업 실행계획 수도권 5개 시·도(서울, 인천, 경기, 강원, 충북) 공동 관광진흥 사업을 통한 수도권 지역 관광활성화 및 상생 발전을 도모하고자 함 Ⅰ 추진개요 ？？ 수도권 관광진흥협의회 개요 ○ 구 성 : 수도권 5개 시·도(서울, 경기, 인천, 강원, 충북) - 수도권 관광진흥협의회 설립절차 이행(’17.11) ※ 구성 : ’99.1 ○ 목 적 : 관광상품 공동개발 및 홍보, 수도권 관광진흥 공동 도모 ○ 운 영 : 5개 시·도가 윤번제로 사업 주관 연 도 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 주 관 충북 서울 경기 인천 강원 충북 서울 ○ 재 원 : 사업예산(각 시·도별 균등분담) 및 전년도 이월금 ？？ 2020년 사업개요 ○ 사업기간 : 2020. 3. ~ 2020. 12월(10개월) ※ 세부사업 추진일정은 코로나 사태 수습 추이에 따라 조정 ○ 주 관 : 수도권 관광진흥협의회(간사 시·도 : 서울) ○ 사업내용 - 서울국제관광산업박람회 연계 관광 홍보(팸투어 및 관광설명회 등) - 수도권 해외설명회 개최 - 해외 인플루언서 활용 홍보 - 5개 시도 관광 홍보물 제작 - 5개 시도 협의회 및 워크숍 개최 ○ 사 업 비 : 281,586천원 ※ 각 시도별 5천만원 분담, 2019년 집행잔액 31,586천원 Ⅱ 세부추진계획 ？？ 수도권 연계 관광상품 개발 및 홍보를 통한 외래관광객 유치 증진 ？？ FIT 증가 등 관광트렌드 변화에 따른 SNS 홍보 추진 ？？ 중동 등 고부가가치 시장 및 성장 잠재력이 큰 시장에 대한 홍보 마케팅 추진 ？？ 서울 국제관광산업박람회 연계 수도권 관광 홍보 ○ 수도권 관광설명회 - 일 시 : 2020. 5. 22.(금), 오찬설명회 - 장 소 : 코엑스 내 회의실 - 참가인원 : SITIF 참가 해외 바이어 150여 명 - 주요내용 : 수도권 5개 시·도 및 각 시·도 대표 관광코스 소개 등 ○ 해외바이어 대상 5개시도 상품개발 팸투어 - 기 간 : 2020. 5. 24.(일) ~ 5. 25.(월) - 대 상 : SITIF 참가 해외바이어 중 참가희망자 - 주요내용 · 각 시도별 대표 2개 코스 구성(당일 또는 1박2일), 문화체험 제공 · 참가 바이어 대상 설문조사 실시 ○ 소요예산 : 60백만원 ○ 추진일정 - SITIF 연계 설명회 참가 계획 수립 2020. 3월 - 설명회 자료 및 팸플릿 제작 등 2020. 3~5월 - 관광설명회 자료 작성 2020. 4~5월 ？？ 해외 주요시장 관광 홍보 ○ 관광홍보 개요 - 기 간 : 2020. 9월 중 / 5박 6일(월~토) - 타깃시장 : 아랍에미리트(UAE) 두바이, 아부다비 - 선정이유 : 1인당 관광지출액이 1,776$로 평균치($1,332)보다 높아 방한객 유치에 따른 경제적 기대효과가 높음 - 참가인원 : 11명 예정(시·도별 2인, 서울관광재단 1인) - 주요내용 : 수도권관광설명회 개최 및 주요여행사 세일즈콜 진행 ○ 관광설명회 - 개최도시 : 두바이 - 초청대상 : UAE 현지 여행사 및 미디어 약 40명 - 각 시도 및 수도권관광진흥협의회 PPT - 현지 여행업계 관계자 네트워킹 구축, 럭키드로우 및 만찬 진행 ○ 중동 주요여행사 세일즈콜 - 방문대상 : 두바이, 아부다비 현지 여행사 3곳 ※ KTO 두바이 지사 추천 및 서울시 협력체계 구축 여행사 중 선정 예정 - 5개시도 홍보 진행 및 건의사항 청취, 기념품 제공 등 ○ 소요예산 : 65백만원(설명회 40, 세일즈콜 등 25) ○ 추진일정 - 공동마케팅 추진 기본계획 수립 2020. 3~4월 - 홍보책자 및 홍보물품 제작 2020. 3~5월 - 관광설명회 자료 작성 등 2020. 5~6월 ？？ 5개 시？도 관광홍보 책자 제작 ○ 제작 개요 - 제작기간 : 2020. 4 ~ 5월 - 제작부수 : 5천부 - 제작언어 : 5개 국어 (국어ㆍ영어ㆍ중문간체ㆍ일어ㆍ아랍어) ○ 제작 내용 - 기존 제작된 책자를 간소화 시킨 리플릿 형태 홍보책자 제작 - 각 시도별 대표 관광코스 또는 연계코스 1개씩 소개 - 각 시도 시즌별 주요 대표 이벤트 및 여행 필수정보 소개 - 수도권 5개 시도 전역 관광지도 삽입 - 국영문, 중일문 2천부씩 제작, 아랍어 1천부 제작 ○ 배포 계획 : 총 5,000부 (단위 : 부) 언어/배포처 각 시도 배포 SITIF 연계 행사 해외 주요시장 관광홍보 예비제작 국영문 1,500(시ㆍ도별 300) 250 - 250 중일문 1,500(시ㆍ도별 300) 250 - 250 아랍어 - - 1,000 - ○ 소요예산 : 34,500천원 ○ 추진일정 - 관광 책자 및 홍보물 제작 업체 선정 2020. 3월 - 시？도별 홍보책자 수록 내용 보완 및 홍보물 제작 협의 2020. 4월 - 홍보책자 발간, 시？도별 배부 2020. 5월 ？？ 동남아 인플루언서 SNS 홍보마케팅 ○ 추진시기 : 2020. 6월 ○ 추진배경 : 젊은 인구가 많고 SNS 이용이 활발해 인플루언서의 영향력이 타 지역에 비해 강한 동남아지역 대상 운영 ○ 주요내용 - 동남아권(태국, 베트남, 말레이시아 각 1명씩 3명) 인플루언서 활용 바이럴마케팅을 통한 수도권 5개시·도 관광자원 집중홍보 ※ 섭외기준: 현지 주요 SNS 팔로워 50만 명 이상, 여행 전문 또는 여행지 홍보경력 인플루언서 우선 선정 - 5개시·도별 핵심관광지 3개소 탐방 및 홍보(볼거리ㆍ살거리 2곳, 먹거리 1곳) - 각 시·도에서 운영 중인 SNS 채널(페이스북, 유튜브 등) 통한 실시간 홍보 등 ○ 소요예산 : 100백만원 ○ 추진일정 - 동남아 국가별 선호 SNS 조사 및 인플루언서 선정 2020. 4월 - 인플루언서 초청 및 홍보 2020. 6월 ？？ 5개 시도 워크숍 개최 ○ 기 간 : 2회(상？하반기) ○ 대 상 : 수도권관광진흥협의회 담당 공무원 및 관계자 15명 ○ 주요내용 - 수도권 5개시도 협력사업 발전방안 논의 - 서울시 유니크베뉴 답사 등 ○ 소요예산 : 10백만원 ○ 추진일정 - 상반기 공동사업 추진보고회 2020. 4월 - 수도권 5개도시 관광진흥 사업 수행 2020. 3~11월 - 하반기 공동사업 추진보고회 2020. 11월 Ⅲ 행정사항 ？？ 사업별 예산집행 계획 ※ 사업추진 상황에 따라 예산 총액 범위 내 조정 운영 ○ 소요예산 : 281,586천원 사 업 내 용 금액(천원) 서울국제관광박람회 연계 수도권 관광 홍보 60,000 해외 여행사 팸투어 및 관광설명회 운영 60,000 2. 수도권 관광 홍보 해외 설명회 개최 65,000 설명회 개최(초청, 행사장 임차, 만찬, 통역 등) 40,000 현지여행사 세일즈콜 15,000 PT 및 자료집 제작 5,000 출장여비(1인) 5,000 3. 5개 시도 관광 홍보책자 제작 34,586 5개 시도 관광 홍보책자 제작 34.586 4. 동남아 인플루언서 활용 SNS 바이럴 마케팅 100,000 동남아 인플루언서 활용 SNS 바이럴 마케팅 100,000 5. 5개 시도 협의회 및 워크숍 개최 10,000 워크숍 개최 10,000 6. 기타 운영비 12,000 대행사업 수수료(2%), 운영비(회의비, 운반비 등), 예비비 등 12,000 합 계 281,586 Ⅳ 향후계획 ？？ 향후일정 ○ ’20. 3월~12월 수도권 5개 시·도 관광협력 공동사업 추진 ○ ’20. 4월 5개 시도 워크숍 ○ ’20. 12월 ’20년 추진사업 정산 및 결과 보고

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관광산업과-3441

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