다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 체육진흥과-1748 결재일자 2020.2.14. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 생활체육진흥팀장 체육진흥과장 관광체육국장 최진영 김은영 김정일 02/14 주용태 생활체육 활성화 홍보 추진계획 2020. 2. 관광체육국 (체육진흥과) 생활체육 활성화 홍보 추진계획 서울시 생활체육 홍보 마케팅 채널 및 시민 스포츠 기자단 운영을 통해 市 생활체육 정책에 대한 적극적 홍보를 추진함으로써 시민 정책 체감도 제고 Ⅰ 추진계획 ○사업기간 : 2020년 3월 ~ 12월 ○주요내용 -생활체육 공식 블로그 및 SNS 등 홍보 마케팅 플랫폼 운영 -생활체육 활성화를 위한 체계적인 홍보 마케팅 전략 수립 및 시행 -서울시민 스포츠 기자단 선발 및 운영 ○추진방법 : 생활체육 마케팅 채널 운영 및 홍보 대행 용역 -제한경쟁입찰 추진(협상에 의한 계약) 입찰공고 ？ 입찰등록 및 제안서 제출 ？ 제안서 평가 ？ 협상대상자 선정 및 통보 ？ 협상 및 계약체결 2월중순 2월 말 3월 초 15일 이내 3월초 ○소요예산 : 110백만원(부가세 포함) Ⅱ 추진실적 및 개선사항 ？？ '19년 추진실적 ○생활체육 공식 블로그 및 SNS 운영 통한 적극적 홍보 마케팅 시행 - '19년 생활체육 대표 브랜드 ‘핫둘핫둘서울’ 개발 및 BI 제작 완료 후 공식 마케팅 채널인 블로그와 SNS 계정 개설하여 운영(페이스북, 유튜브 등) - 서울시 및 자치구 생활체육 대회·행사 정보, 운동·건강에 대한 정보 안내뿐만 아니라 다양한 생활체육 활성화 캠페인 및 이벤트 등을 통해 시민 인지도 제고 구 분 콘텐츠 생성 건수 조회수 이웃수 블로그 303건 413,156회 1,611명 ○ 시민 스포츠 기자단을 통한 생동감 있는 생활체육 정보 전달 - 시민이 직접 현장에 나가 취재한 내용을 바탕으로 콘텐츠를 기획·발행하고 이를 市 홍보 전반에 활용함으로써 정책 홍보의 시너지 창출 - 시민의 시각에서 본 다양한 생활체육 대회·행사 현장을 온라인 콘텐츠로 제작하여 시민에게 보다 친근하고 생동감 있는 생활체육 정보 전달 ※ 활동 내용 : 매월 팀별·개인별 미션 수행 및 생활체육 홍보 영상, 기사 작성 등 서울 울트라트레일러닝 대회 제100회 전국체육대회 개막식 스포츠 재능나눔 교실 ○ 다양한 생활체육 홍보 콘텐츠 기획·제작 구 분 내 용 메인이미지 생활체육 블로그 스킨 홍보 동영상 서울스포츠의 날 현장취재 서울특별시장기대회 현장취재 서울시민체육대축전 영상 핫둘핫둘서울 응원영상 스포츠재능나눔 교실 인터뷰 여자럭비클럽 인터뷰 서울시민 스포츠 기자단 활동 영상 전국체전 개막식 현장 스케치 카드뉴스 참가신청 안내 홍보물 추진사업 보도자료 재가공 자치구 걷길 이벤트 나의 생활체육 나의 운동장 나의 이름을 맞춰봐 ‘핫둘핫둘서울’ 전국체육대회 퀴즈 가장 참여하고 싶은 생활체육 프로그램 ？？ '20년 추진방향 및 개선사항 ○ 체계적인 홍보 마케팅 수행을 통한 채널 유입 증대 및 인지도 제고 ○ 채널별 특성에 따른 맞춤형 홍보 콘텐츠 기획·제작 ○ 친근감 있는 시정소식과 생생한 현장중심의 콘텐츠 제공 기 존 ？ 블로그 위주의 홍보 마케팅 시행 - 블로그 게시를 위한 취재기사 위주의 콘텐츠 제작 - 채널간 콘텐츠 연계·확산 미흡 ？ 시의성·실용성 떨어지는 정보 전달 - 대회·행사 종료 수일 지난후 콘텐츠 게시 ？ 기존 홍보 콘텐츠 또는 기자단 제공 콘텐츠 재가공 위주 개 선 ？ 채널별 맞춤형 홍보 콘텐츠 기획·제작 - 카드뉴스, 인포그래픽(페이스북, 인스타그램), 동영상(유튜브) 콘텐츠 제작 강화 - 각 채널별 콘텐츠의 유기적 연계 확산 ？ 생활체육 정보에 대한 시의성 있는 전달 및 선제적 홍보 시행 ？ 자체 제작 콘텐츠, 기획영상 제작 확대 Ⅲ 세부 추진계획 ？ 마케팅 채널 운영 및 활성화를 위한 홍보 마케팅 ○ 생활체육 공식 블로그 및 SNS 계정 관리·운영 - 서울시 생활체육 정책과 추진사업, 각종 생활체육 대회 및 행사에 대한 홍보 콘텐츠 기획·편집 및 블로그 콘텐츠의 SNS 연계 확산 추진 - 시민과의 쌍방향 의사소통을 위한 채널별 방문자 응대 방안을 마련하고 다양한 온·오프라인 캠페인 및 이벤트를 시행하여 시민 참여 확대 ○ 커뮤니케이션 효과 극대화를 위한 체계적인 마케팅 전략 구축 - 블로그와 SNS 채널별 운영 콘셉트를 설정하여 메시지 전달력을 증대하고 채널별 차별화된 콘텐츠를 기획·연계하여 채널간 통합 시너지 창출 - 온라인 환경변화에 따른 효과적인 매체 홍보 전략을 수립하고 브랜드 웹툰 등 차별화된 스토리텔링 콘텐츠를 통해 브랜드 인지도 및 시민 소통 강화 ○ 생활체육 홍보 채널별 콘텐츠 운영 SNS 콘텐츠 형태 운영내용 블로그 사진, 인포그래픽, 동영상, 카드뉴스 ○ 블로그 운영 전략 - 블로그 활성화 및 방문자 수 증대, 서울특별시 대표 SNS 활용 콘텐츠 확산 추진 - 네이버 포털 메인 노출을 위한 기획성 포스팅 추진 (네이버 ‘스포츠’, ‘건강’, ‘우리동네’ 판 공략) ○ 블로그 콘텐츠 제작 및 재가공 - 카드뉴스, 영상, 인포그래픽 등 주 3회 이상 자체제작 콘텐츠 게시 (콘텐츠 소스의 저작권 및 사용권 확보) - 시민스포츠기자단 제작 콘텐츠 재가공 - 서울시 체육분야 관련 보도자료, 뉴스 아카이빙 ○ 블로그 매체 운영 및 관리 - 포털 통합검색 상위 노출을 위해 키워드 관리？모니터링 - 블로그 프로필, 스킨/커버 제작 변경 1회/분기 - 포스팅 발행, 블로그 기본 운영 및 소통(댓글, 이웃) 관리 페이스북 사진, 인포그래픽, 동영상, 카드뉴스 ○ 페이스북 팔로워 확보 및 게시물 확산 ○ 페이스북 콘텐츠 제작 및 재가공 - 콘텐츠 조회 수 증대를 위해 영상, 웹툰, 카드뉴스 등 바이럴 콘텐츠 제작 인스타그램 사진, 인포그래픽, 동영상, 카드뉴스 ○ 인스타그램 계정 운영 및 관리 - 시민기자단 현장 촬영사진 및 영상, 자체제작 콘텐츠(주 3회) - 장소 및 해시태그 사용 통해 ‘핫둘핫둘서울’ 인스타그램 및 브랜드 노출 증대 - 인스타그램 계정 활성화를 위한 팔로워 확보 및 댓글 응대 유튜브 동 영 상 ○ 유튜브 계정 운영 및 관리 - 시민기자단 현장 취재영상, 자체제작 콘텐츠(기획영상) 제작 - 부서 추진사업 홍보 영상 게재 및 확산·노출 증대 - 유튜브 계정 활성화를 위한 팔로워 확보 및 댓글 응대 ？ 서울시민 스포츠 기자단 운영 ？？ ？시민 스포츠 기자단？ 선발 ○ 모집대상 : 서울시민 누구나 ○ 모집인원 : 35명 내외 ○ 활동기간 : 2020. 4 ~ 2020. 11월(8개월) ○ 모집방법 : 공개모집을 통해 신청자의 서류 및 포트폴리오 심사(1차) → 면접심사(2차) - 서류 및 포트폴리오 심사 시 SNS/블로그 활동 등 추가검토 - 온라인 개인 매체 운영 유경험자 또는 1인 크리에이터, 홍보·광고 및 체육관련 전공자, 기자단 유경험자 우대 ？？ 주요활동내용 ○ 서울 지역의 생활체육활동(행사, 대회) 취재 및 홍보 - ´20년 서울시 및 자치구 생활체육활동에 대한 현장취재 실시 - 기사작성, 카드뉴스 및 영상물 제작 등 월별미션 부여를 통해 생활체육 콘텐츠 생산(양질의 홍보콘텐츠 생산을 위해 홍보대행사를 선정·지원) ？ 市 중심의 일방적 소식 전달에서 벗어나 대회·행사·걷길 등 시민 생활밀착형 콘텐츠 발굴 ○ 서울시 생활체육시설 및 프로그램 정보 제공 - 지역에서 이용할 수 있는 생활체육시설(실내·실외, 학교시설 등) 정보 제공 - 지역별 이색 생활스포츠 프로그램 정보 제공 등 ○ 일상 속 스포츠 활동에 대한 스토리텔링 콘텐츠 기획 및 제작 - 서울시민의 생활 속 콘텐츠를 통해 생활체육에 대한 관심 및 참여 유도 - 시민의 건강한 삶과 지역사회의 활력 제고를 위한 전문가 인터뷰 취재 등 ○ 전문적인 지도 및 실무교육 개최를 통한 기자단 역량 강화 - 현장 취재실습 위주의 실용적인 교육 커리큘럼을 통해 시민 기자단 전문 교육 추진으로여 역량 있는 시민기자로 육성 - 월간 1회 편집회의, 프로젝트 팀 운영, 워크숍 등 기자단 교류 활성화 Ⅳ 행정사항 ？？ 소요예산 ○ 예산액 : 110백만원(부가세 포함) - 생활체육 마케팅 채널 운영 및 활성화 위한 전략 수립·시행, 홍보 콘텐츠 기획·제작, 서울시민 스포츠 기자단 운영 등 ○ 예산과목 : 시민생활체육 진흥발전, 생활체육 활성화, 생활체육진흥, 생활체육 프로그램 홍보(사무관리비, 201-01) ？？ 향후계획 ○ 2020. 2~3월 입찰 공고 및 제안서 평가 ○ 2020. 3월 홍보대행사 선정 및 계약체결 ○ 2020. 3월~12월 홍보 채널 및 기자단 운영 붙임 1. 공고문 1부. 2. 제안요청서 1부. 끝.

19782881

20210929002206

본청

체육진흥과-1748

D0000039346936