문서번호 교육홍보과-809 결재일자 2020.2.4. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 교육홍보과장 학예연구부장 서울시립미술관장 장세희 송은숙 백기영 02/04 백지숙 협 조 학예과장 서주영 전시과장 고원석 서울시립미술관 관람객 확대 및 인지도 제고를 위한 전문 홍보·마케팅 대행 용역 추진 계획 2020. 2. 서울시립미술관 (교육홍보과) 서울시립미술관 관람객 확대 및 인지도 제고를 위한 전문 홍보·마케팅 대행 용역 추진 계획 전략적인 홍보·마케팅을 통한 미술관 관람객 확대 및 인지도 제고를 위해 전문 홍보 대행사와 용역계약을 체결하여 미술관의 브랜드 소통 능력을 강화하고 서울 대표 문화시설로서의 위상을 높이고자 함 ？？ 배경 및 필요성 ○ ’19년 하반기 홍보·마케팅 용역 계약(’19.9.6.) 후 시립미술관 인지도 조사 및 홍보·마케팅 운영현황·문제점·개선방안 진단 ○ 현 홍보·마케팅 문제점의 빠른 해결을 통해 서울 대표 문화시설로서 자리매김 및 분관 개관 준비를 위한 전문 홍보 대행사의 역할 필요 ？？ 추진방향 ○ 예술성과 대중성을 아우르는 서울시립미술관 브랜드 이미지 구축 ○ 서울시립미술관 특성을 고려한 홍보 전략 및 기획 전문성 활용 ○ 시민과 함께 소통할 수 있는 뉴미디어 채널 활성화 전략 컨설팅 ？？ 추진개요 ○ 사 업 명 : 서울시립미술관 전문 홍보·마케팅 대행 용역 ○ 사업기간 : 계약일로부터 ~ 2020.12. ○ 사업내용 - 서울시립미술관 홍보 마케팅 전략 수립 - 뉴미디어 채널 등 미술관 마케팅 플랫폼 운영 활성화 방안 도출 - 서울시립미술관 주요 사업 및 프로그램 기획 홍보 - 온？오프라인 홍보 운영 컨설팅, 문화예술계 관련 동향 리서치 등 ○ 계약방법 : 수의계약 - 관련법규 : 지방자치단체를 당사자로하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호 마목 및 동 시행령 제30조 제2항 ？？ 소요예산 ○ 총소요금액 : 55,000천원(부가세 포함) - SNS 채널 개편 및 운영 : 24,000천원 - 주요 전시 및 사업 마케팅 : 10,400천원 - 관람객 서비스 개발 및 일반관리 등 기타 : 20,600천원 ○ 지출방법 : 계약체결 후 사업진도에 따라 부분 준공 처리 ○ 예산과목 : (부서)시립미술관총무과 (정책)문화예술진흥 (단위)미술관운영활성화 (세부)시립미술관 홍보강화 (편성목)일반운영비 (통계목)사무관리비 ？？ 행정사항 ○ 부서별 협조사항 - 전시과 · 학예과 : 전시 관련 자료 협조 ○ 추진일정 - 계획 수립 및 계약의뢰 : 2020. 2. - 계약 및 홍보 마케팅 대행 수행 : 2020. 2 ~ 12. - 사업완료 및 준공 : 2020. 12. ？？ 기대효과 ○ 각 전시·사업 특성에 따른 차별화된 콘텐츠 기획·제작으로 홍보효과 제고 ○ SNS 활용을 통한 시의적 대중 소통 활성화 및 본관-분관 간 통일성 강화로 미술관 브랜드 소통 능력 강화
19721725
20210929004107
본청
교육홍보과-809
D0000039259882
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