다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-129 결재일자 2020.1.7. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 브랜드마케팅팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 이수빈 김영창 김동경 01/07 代유재명 2020년 해외언론 및 인플루언서 연계 도시홍보 용역업체 선정 및 사업 추진계획 2020. 1. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 2020년 해외언론 및 인플루언서 연계 도시홍보 용역업체 선정 및 사업 추진계획 해외언론 및 소셜미디어를 기반으로 활동하는 인플루언서를 초청, 서울의 매력과 우수시정을 효과적으로 전파하여 서울의 브랜드 이미지를 제고하고자 함 1 추진배경 □ 추진근거 ○ 2019 해외언론 연계 등 도시홍보 추진계획(도시브랜드담당관-5525, ’19.6.25) □ 추진방향 ○ ‘살고 싶고, 머물고 싶고, 투자하고 싶은 도시 서울’을 효과적으로 보여줄 수 있는 주요시정 현장과 도시매력이 드러나는 명소 집중 소개 ○ 국제행사·언론초청 프로그램 운영경험이 있고 해외 언론과의 네트워크를 보유한 전문업체를 선정하여 추진 ○ 주제가 명확한 투어를 기획하고 기사 콘텐츠 제작에 필요한 정보를 충분히 제공하여 단발성 기사가 아닌 심도있고 차별화된 보도 유도 2 사업개요 □ 사 업 명 : 해외 언론 및 인플루언서 연계 도시홍보 □ 사업기간 : 계약일 ~ ’20.12.31. □ 추진방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) □ 주요과업 : 해외 언론 및 인플루언서를 통한 시 우수정책 홍보 ○ 해외 언론 및 인플루언서 전략적 선정·섭외 ○ 도시매력 및 우수정책 홍보를 위한 테마별 프레스투어 프로그램 기획 ○ 프레스투어 실시 및 보도결과 모니터링 등 3 세부 추진계획(안) □ 추진절차 □ 서울시 및 대행사 추진사항 서 울 시 대 행 사 (업체) ？ 기본계획 수립 ？ 초청 대상자 최종 선정 ？ 프레스투어 진행에 필요한 행정적 지원 - 방문기관 협조 요청 및 공문 발송 - 필요 시 관련부서 관계자 인터뷰 연결 - 주요언론과 서울시장 간담회 행정적 지원 ？ 취재 기초 데이터, 시정 홍보자료 제공 ？ 세부 추진계획 수립 ？ 해외 언론 및 인플루언서 섭외, 초정장 발송 ？ 프레스투어 행사 준비 및 진행 - 항공권 예약 및 배부, 호텔 예약 및 안내 - 투어 일정에 따라 통역·가이드·차량 배치 - 오리엔테이션, 환영만찬 진행 ？ 취재 자료집 제작, SNS 홍보 콘텐츠 제작 ？ 보도결과 모니터링 및 보고 ？ 사업결과 보고 및 정산 □ 해외 언론 및 인플루언서 초청 투어 개요 ○ 진행횟수 : 총 2회 ○ 진행시기 : 상·하반기에 각 1회 진행 ○ 투어기간 : OT·환영만찬 등 부대행사를 제외한 투어 일정 최소 3일 확보 ○ 추진방향 : 회차별로 테마를 정하여 관련 현장 집중 취재 지원 ○ 초청대상 - 언론 : 미주, 유럽, 중어권, 일본, 동남아시아 등의 신문, TV 및 기타 매체 - 인플루언서 : 유튜버를 포함하여 회차별로 2~3명 내외 □ 추진 시 참고사항 ○ 국가·매체별 관심사항을 고려한 맞춤형 프레스투어 실시 - 섭외 전 수요조사를 통해 국가·매체별 관심주제 및 취재 희망지 파악 ○ 시 주요정책 소개 및 심층취재 지원 - 스마트도시, 도시재생 등 시 주요정책 관련 현장 방문취재 지원 - 실·국·본부장 또는 담당자 인터뷰 연결, 추가자료 제공 등 ○ 주요 언론 서울시장 간담회 추진 - 서울시 비전, 시정철학, 세계 대표도시로서 서울의 과제 등에 대한 주요 언론의 서울시장 면담 취재 지원 ○ 인플루언서의 경우 자율적으로 투어하도록 하되 SNS 포스팅 품질 관리 - 축제·관광 명소 등 방문할 만한 장소 정보를 사전에 제공 - 인플루언서 개인에 초점이 맞춰진 게시물이 아닌, 서울의 도시 매력을 널리 알릴 수 있는 포스팅 유도 4 행정사항 □ 입찰 추진일정 □ 향후계획 ○ 업체 선정 및 계약 : ’20.1~2월말 ○ 2020 해외언론 및 인플루언서 연계 도시홍보 사업 추진 : 계약일 ~ ’20.12월

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도시브랜드담당관-129

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