다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 보육담당관-13146 결재일자 2019.6.28. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 공보육기반팀장 보육담당관 여성가족정책실장 박향서 강옥심 이미숙 06/28 문미란 협 조 브랜드기획팀장 박옥산 소통기획팀장 노수임 - 서울케어 BI(복지 분야 돌봄 통합브랜드) - 국공립어린이집 적용 계획 2019. 6. 여성가족정책실 (보육담당관) 서울케어 BI(복지 분야 돌봄 통합브랜드) 국공립어린이집 적용 계획 기존 국공립어린이집 BI에 서울케어 BI를 조화롭게 적용하여, 그간 정착된 국공립어린이집 브랜드 아이덴티티를 유지하는 동시에 신규 개발된 서울케어 브랜드의 시민 체감 인지도를 향상시키고자 함 Ⅰ 추진배경 ○ 기관별·사업별 산발적 브랜드 개발로 일관된 정책 메시지 및 서비스 가치 전달에 한계가 있어 복지 분야 돌봄 통합브랜드(서울케어)를 개발 돌봄 통합브랜드(서울케어) 따뜻한 배려 속에서 믿음직한 의료, 건강, 복지를 올바르게 누리게 하는 돌봄 서비스 → 서울시 복지의 진정성을 담은 하트를 통해 시민을 감싸고 지키는 이미지 표현 ○ 국공립어린이집은 브랜드 아이덴티티 확립을 위한「스페이스 브랜딩 디자인」의 개발 및 적용이 이미 완료되어, 신규 개발된 서울케어 BI의 전면 적용은 불필요한 중복 예산 투입의 우려가 있음 ※ 스페이스브랜딩 : 건물을 하나의 브랜드로 인지하고, 그 공간을 가치 있게 만들기 위한 모든 작업 국공립어린이집 심볼마크(노리) 상징요소로 ‘새’를 적용하여 새의 친근함과 옐로우의 활기차고 빛나는 신선한 어린이집 이미지 전달 ○ 이에 기존 국공립어린이집 BI에 서울케어 BI를 조화롭게 적용하는 방식으로 추진하여 서울케어 브랜드의 인지도 향상을 도모 Ⅱ 추진개요 ？？ 추진근거 ○ 국공립어린이집 스페이스 브랜딩 디자인 개발 계획(디자인정책과- 3865, ’13.4.22) ○ 가정형 국공립어린이집 디자인 개발계획(보육담당관-10757, ’15.6.3) ○ 돌봄 통합브랜드 적용 및 확산 계획(시민소통담당관-3505, ‘19.3.8) ？？ 추진방향 ○ 기존 국공립어린이집 BI에 서울케어 BI를 조화롭게 적용하는 방식 ○ 기존 및 신규 개원 국공립어린이집 각각 상황에 맞는 적용 지침을 개발하여 서울케어 브랜드의 명확하고 일관된 적용 추구 ○ 외부현판 외 주출입구, 현관 출입구, 발코니 윈도우에 상징물 부착 ○ 시에서 자치구에 적용지침 시달 및 제작 비용 교부 후 정산 ？？ 사업개요 ○ 기 간 : ’19. 7. ~ 12. ○ 내 용 : 돌봄 통합브랜드(서울케어) 국공립어린이집 적용 ○ 대 상 : 25개 자치구 내 전체 국공립어린이집 1,621개소 ○ 방 식 : 국공립어린이집 각각 상황에 맞는 지침을 개발하여 자치구 지침 시달 및 예산 교부하여 자치구에서 사업추진 Ⅲ 사업내용 ？？ 서울케어 BI 적용 현판(안) ○「서울케어 디자인 가이드」에 따른 색채 및 작도 규정을 준수하여 일반형 현판 및 가정형 현판 디자인 - 현판시안 일반형 국공립어린이집 현판 (ⓐ700/ⓑ900) 가정형 국공립어린이집 현판 (ⓒ300) ？？ 서울케어 BI 국공립어린이집 적용(안) 1 일반 국공립어린이집 ○ 기 설치된 외부 간판은 우측 상단에 현판을 추가 부착하되, 현장 상황 및 여건에 맞게 적용 - 현판 부착시 간판의 배경색 혹은 배경재질이 현판 부착에 적절하지 않은 경우에는 배경판(3색 중 선택)을 별도 제작·시공하여 부착 ○ 적용분야 : 외부간판 및 주출입구 <외부간판> 현판 제작 및 부착 <주출입구> 유리데칼(양문형 예시) ○ 신규 개원 어린이집 외부 간판의 경우에는 새로 제작되므로 중복되는 ‘국공립어린이집’ 글씨 제거 및 배경판 부착하여 제작·시공 - 기존 및 신규 국공립어린이집 외부 간판 비교 ※ 간판의 배경색 혹은 배경재질이 현판 부착에 적절하지 않은 경우에만 배경판 부착 기 존 신 규 ※ 현장상황에 맞게 3가지 색 중 선택하여 배경판에 적용 2 가정형 국공립어린이집 ○ 적용분야 : 현관 출입구 및 발코니 윈도우 <현관출입구> 현판 제작 및 부착 <발코니 윈도우> 유리데칼 Ⅳ 행정사항 ？？ 행정사항 ○ 서울케어 적용 가이드 마련 : 도시브랜드담당관 ○ 서울케어 적용 세부 가이드라인 개발 및 시범적용 : 보육담당관 ○ 전체 국공립어린이집 적용 및 설치 : 보육담당관 및 각 자치구 ？？ 소요예산 : 814,980천원 ○ 시범적용 예산 : 9,980천원 - 서울케어 BI 적용 가이드라인 개발 : 4,400천원 - 시범적용 현판 등 제작 : 5,580천원(507천원 × 11개소) - 예산과목 : 여성가족정책실 보육담당관, 안심하고 맡길수 있는 보육환경 개선, 보육시설 확충, 국공립어린이집 확충, 일반운영비, 사무관리비 ○ 전체 어린이집 적용 예산 : 805,000천원 - 전체 국공립어린이집 현판 등 제작 : 805,000천원 (500천원 × 1,610개소) - 예산과목 : 여성가족정책실 보육담당관, 안심하고 맡길수 있는 보육환경 개선, 보육시설 확충, 국공립어린이집 확충, 자치단체자본보조 ？？ 추진일정 ○ 서울케어 BI 국공립어린이집 적용 가이드라인 개발 및 관련부서 협의 : ’19. 6. ○ 서울케어 BI 국공립어린이집 시범적용 및 가이드라인 시달 : ’19. 7. ○ 서울케어 BI 전체 국공립어린이집 적용 : ’19.12. 붙임 : 국공립어린이집 서울케어 BI 적용 가이드라인 1부. 끝.

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