문서번호 환경정책과-7133 결재일자 2019.5.3. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 환경정책팀장 환경정책과장 이원혁 이병철 05/03 이상훈 미세먼지 정책 영상매체 홍보계획 추진근거 대내(외) 협력 현황 사 업 비 부서(단체)명 협의내용 협의결과 2019. 5 기후환경본부 (환경정책과) 미세먼지 저감 영상매체 홍보계획 최근 미세먼지 고농도일수가 증대함에 따라 도심 차량 운행제한 등 정책 시행에 맞추어 시민의 참여와 정책 이해도 향상을 위한 적극적 홍보가 필요 ？？ 관련 : 대기정책과-7682 (2019. 4. 28. 생활권 미세먼지 그물망 대책) ？？ 필요성 ○ 19년 1~3월 서울지역 고농도 미세먼지 발생 예년에 비해 급증 및 연평균 미세먼지 농도 선진국과 비교해서 2배 가량 높은 수준 - 서울지역에서 발생하는 미세먼지는 시민생활권이 발생원으로 작용하는 경우가 많아 시민 참여가 절실함. ○ 특히 미세먼지 저감 대책 중 차량운행제한(녹색교통지역, 2부제, 5등급 운행제한 등)등의 정책 실효성을 위해서 적극적 홍보가 필요 ？？ 추진방향 ○ 미세먼지 저감을 위한 차량 운행제한 등에 대한 사업 안내 등 홍보 ○ 시민들에게 노출도와 정보전달력이 높은 영상매체 활용 홍보 - 공중파 및 온라인 영상 제작 및 배포를 통한 정책홍보 ？？ 추진방법 ○ 2019년 추가경정 예산(2억원)을 확보하여 영상매체활용 홍보 - 환경정책과 방송홍보를 위한 기예산(2억원)은 대기질, 플라스틱, 온실가스, 에너지전환 등 서울환경·에너지정책 전반에 대한 홍보를 위한 라디오광고로 전액 활용되고 있음. ？？ 세부 계획 ① 공중파 방송 제작 협찬 - 제작 형태 : 다큐멘터리 (런닝타임: 60분) - 방영 일시 : 2019년 10월 (협의 중) - 방송 주제 : 서울지역 미세먼지 발생요인과 해결방안 등 - 배포 방식 : 공중파를 통한 방영 및 편집본 온라인배포 ？저작권 협의를 통한 편집본 시·본부 SNS 등을 통한 홍보 - 기대 효과 : 공중파를 통하여 서울시 미세먼지 대책에 대해 과학적인 설명을 자세 방영함으로써 정책 신뢰도 및 지지도 제고 - 소요 예산 : 150,000,000원(부가세 및 한국언론진흥재단 수수료 포함) ？산출근거 : 60분 상당 공중파 다큐멘터리 1회 제작 평균 비용으로 산정 ② 온라인용 영상 제작 및 배포 - 제작 형태 : 예능형 다큐멘터리 (런닝타임 : 3분) - 배포 일시 : 2019년 10월 - 영상 내용 : 차량운행제한의 필요성과 효과 - 배포 방식 : SNS 유기적 전파 및 광고를 통한 배포 - 기대 효과 : 다큐멘터리 영상을 어렵게 느끼는 시민을 대상으로 보다 쉽고 재미있는 홍보 영상을 제작하여 시민의 정책 이해도 향상 도모 - 소요 예산 : 50,000,000원 ？산출근거 : 제작비(30,000,000원)+바이럴(20,000,000원) ？？ 소요예산 ○ 예산과목 : 기후환경본부 환경정책과(사무관리비) - 환경협력의 사전예방기능 강화, 친환경적인 도시환경 조성, 서울 환경·에너지 정책 홍보, 일반 운영비. 끝.
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20210929020751
본청
환경정책과-7133
D0000036170989
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