다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시공간개선단-13411 결재일자 2018.11.5. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 도시건축교류팀장 도시공간개선반장 도시공간개선단장 박미진 이영욱 代신동권 11/05 김태형 협 조 - 2019 SBAU 홍보 및 민간재원 확보 - 전략수립 컨설팅 추진계획 2018. 11. 도시공간개선단 - 2019 SBAU 홍보 및 민간재원 확보 - 전략수립 컨설팅 추진계획 서울비엔날레 사업에 대한 시민참여 홍보 실행안 개발 및 안정적·지속적 추진을 위한 후원확보 방안을 마련하고자 「전략수립 컨설팅 용역」을 추진하고자 함 Ⅰ 추진근거 및 배경 ？？ 추진근거 ○ ○ 서울도시건축비엔날레 운영위원회 회의 결과 2018년 제4회 서울비엔날레 운영위원회(‘18.10.10(수)) ？ 통합적 홍보실행전략 반드시 필요, 타깃별 차별화된 홍보전략 및 메시지 강화 필요 ？ 서울비엔날레의 지속적이고 안정적인 추진을 위해 구체적인 목표금액을 설정한 민간재원 확보전략 마련 필요 ？？ 추진배경 ○ 서울비엔날레는 서울시 전역을 대상으로 하는 대규모 장기간 진행되는 행사로 시간적, 공간적 범위가 광범위 하여 장소별·공정별 특성을 고려한 효과적 홍보전략 수립 필요 ○ 도시와 건축을 매개로 하여 사회, 경제 등 다양한 분야에 걸쳐 시민의 삶을 증진시키는 문화행사로 분야별·타깃별 효과적인 홍보계획 및 실행방안 구성 필요 ○ 서울비엔날레의 지속적이고 안정적 추진을 위한 건전한 재정마련 방안 마련 Ⅱ 사업개요 ？？ 사업명 : 2019 서울비엔날레 홍보 및 민간재원 확보 전략수립 컨설팅 ？？ 사업기간 : 계약일로부터~ ‘18.12.31. ？？ 소요예산 : ○ 예산과목 : 도시공간개선단, 도시경관개선,도시공간환경수준향상, 2019 서울도시건축비엔날레, 사무관리비 ？？ 사업내용 ○ 2019 서울비엔날레 홍보 및 민간재원 확보 실행전략 수립 ？？ 기대효과 ○ 서울도시건축비엔날레 독보적 브랜드 구축 및 통합 아이덴티티 확립 ○ 일관된 커뮤니케이션 실행전략 수립에 따른 사업 홍보효과 극대화 ○ 안정적 재정기반 마련으로 사업의 지속적이고 안정적인 추진 동력 확보 ？？ 발주방법 및 근거 ○ 계약방법 : 수의계약 ○ 수의계약사유 : 추정가격 5천만원이하로 여성기업과 하는 용역 계약 ※ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호 마목 - ？ Ⅲ 세부내용 ？？ 홍보 전략 수립 ○ 전략 기본방향 수립 - 2017 서울비엔날레 추진 관련 홍보 실태 및 결과 분석을 통한 전략 수립 - 서울비엔날레 홍보 기본모델 개발 ○ 타깃, 추진단계 및 프로그램별 효과적이고 구체적인 홍보 실행방안 마련 - ‘19년 서울비엔날레 기획안 및 홍보 트랜드를 반영한 구체적 실행방안 마련 - 일반시민 및 전문가 등 홍보대상별 특성과 사업 공정별 주요이슈 등을 고려한 전략 수립 - 공감대 형성 및 소통 강화를 위한 시민참여형 홍보 실행안 마련 ？？ 민간재원 확보 전략 수립 ○ 전략 기본방향 수립 및 서울비엔날레형 표준모델 개발 - 추진여건 및 사례분석을 통한 기본방향 도출 - 민간재원 확보 규모, 형태 및 확보대상 정립 - 서울비엔날레 상품화 방향 도출 및 프로그램 개발 등 ○ 민간재원 확보 실행전략 수립 - 구체적 추진목표, 조직 및 성과관리 등 실행체계 구축방안 마련 - 후원성격별 및 방법별 구체적 인센티브 설계 등 마케팅 전략 수립 - 후보기업 선정 및 섭외 절차 마련 - 공공기관, 유관기관 및 후원기업 등 대상별 후원 유치를 위한 제안서 등 홍보 실행전략 제안 Ⅳ 향후일정 ？？ ‘18. 11. : 수의계약 의뢰 및 계약 체결 ？？ ‘18. 11. : 사업 착수 ？？ ‘18. 12. : 용역 준공 따로붙임 1. 과업설명서 2. 견적서 3. 수의계약사유서. 끝.

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