다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전시교육과-10693 결재일자 2019.12.21. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 전시교육과장 서울식물원장 정수민 이근향 12/21 이원영 협조 2019 서울식물원 겨울행사 홍보 실행계획 2019. 12. 서울식물원 (전시교육과) 2019 서울식물원 겨울행사 홍보 실행계획 2019 서울식물원 겨울행사 윈터가든 페스티벌 홍보물 제작 및 광고를 통해 동절기 식물원 이용을 활성화 하고, 장기적인 공원 홍보의 발판을 마련하고자 함. 1 추진개요 □ 사업근거 ？ 서울식물원 윈터가든 축제 계획(전시교육과-9836, '19.11.15.) ？ 서울식물원 윈터가든 축제 세부 운영계획(전시교육과-10197, '19.12.5.) □ 사업개요 ？ 기 간 : '19. 11. 18. ~ 12. 27. ○ 주요 사업 - '19 겨울행사 윈터가든 페스티벌 비주얼 모티브 개발 및 리플렛 발행 - SNS(서울식물원 페이스북？인스타그램) 카드뉴스 제작 및 광고 집행 - 온실 야간 특별관람 행사 입장권 디자인 및 시민참여형 굿즈 제작 - 윈터가든 페스티벌 언론？시민기자 취재행사 진행 및 보도자료 제공 - 행사 배너 제작 및 설치(가로등？프레임 배너, 강연회 현수막 등) 2 추진계획 □ 키 비주얼 개발 및 리플렛 발행 ○ 제작목적 - 겨울행사 목적과 방향의 이미지를 담은 키 비주얼 개발 및 홍보물 적용 ○ 세부내용 - 행사 타이틀(윈터가든 페스티벌)에 알맞은 핵심 비주얼 이미지 제작 - 리플렛 디자인？원고 및 퍼블리싱(포스터 70부, 리플렛 5천 부 출력) - 키 비주얼을 적용한 가로등 배너, 프레임 배너, 행사안내문 등 디자인 ○ 제작사양 : 포스터 A3/ 리플렛 A2(420×594mm), 종이(모조지) ○ 활용방안 : 겨울행사 참여자 및 주제원 방문객(1월까지)에게 제공 □ SNS 카드뉴스 발행 및 광고 집행 ○ 집행목적 : 온라인을 활용한 비수기 행사 및 전시 적극적인 홍보 ○ 세부내용 - 윈터가든 페스티벌 관련 카드뉴스 4회 발행(사진 편집, 디자인 등) 집행기간 12.5~12.8(4일) 12.16~12.19(4일) 12.20~12.21(2일) 12.23~12.25(3일) □ 야간 관람 입장권 및 굿즈 제작 ○ 제작목적 - 입장권？굿즈 제작을 통한 효율적 프로그램 운영 및 행사 만족도 제고 ○ 제작내용 - 중복 입장 방지를 위해 일자별로 4가지 색상의 입장권 디자인 개발 - 참여형 프로그램 운영을 위한 굿즈(윈터가든 콘셉트 와펜 6종) 제작 ？의류？가방 등에 부착하고 온라인 바이럴 할 수 있는 프로그램형 굿즈 □ 미디어데이 운영 및 보도자료 배포 ○ 추진목적 - 온실 내 겨울 특별 전시？행사의 적극적인 언론 홍보 및 취재 지원 - 온라인 활동이 활발한 시민기자 취재행사를 통한 겨울철 관심 제고 ○ 기 간 : 12. 17(화) ~ 12. 21(토) ○ 대 상 : 서울미디어메이트, 서울시민기자단 등 140여 명 - 서울미디어메이트 40명, 서울시민기자단 100명 등 ○ 행사내용 : 전시？교육 프로그램 체험 및 온실 야간 특별관람 취재 시 간 행사내용 장 소 16:00~16:30(30') 마곡문화관 이이남 빛의조우 전 취재 마곡문화관 16:30~18:00(90') 교육 프로그램(천연 식물색소 케이크솝) 분꽃나무방 18:00~19:30(90') 온실 안내 및 야간 특별관람 취재 온실 '윈터가든 페스티벌' 보도자료 제공 - 12.5(목) 조간 : 서울식물원, 12.9(월) `온실 야간 특별관람` 예약 오픈 - 12.10(화) 조간 : `유럽의 크리스마스를 서울에서` 서울식물원 윈터가든 축제 □ 행사용 배너 제작 및 설치 (소모품 구입 포함) ○ 제작목적 : 효율적이고 정확한 행사？전시 정보 전달 및 안내 ○ 내 용 - 가로등 배너(윈터가든 페스티벌, 마곡문화관 전시) 80조 제작？설치 - 프레임 배너 20개 출력(마켓 안내, 야간 관람 입장등록 안내 등) - 특별강연회(이우만？오경아 작가) 보타닉홀 게시용 통천 현수막 출력 - 마켓, 공연 포함 출력물 게시를 위한 프레임 배너 구입(15개) 포함 3 소요예산 □ 합 계 : 내 용 소요예산 세부내역(규격) 키 비주얼 개발 및 리플렛 제작 SNS 카드뉴스 발행 및 광고 야간 관람 입장권 및 굿즈 제작 미디어데이 운영(취재 행사) 행사용 배너 출력 및 설치 ○ 예산과목 - 식물종다양성 보전을 통한 세계적 수준의 식물원 운영, (일반회계)식물원 운영관리 및 이용활성화, 서울식물원 홍보, 사무관리비, 행사운영비 4 향후 계획 □ 추진일정 ○ ~'19. 12. 23. 홍보물 제작 및 행사？광고 집행 ○ '19. 12. 23. ~ 12. 31. 지출 및 결과 보고

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전시교육과-10693

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