다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 문화정책과-16829 결재일자 2019.11.26. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 문화정책팀장 문화정책과장 전재희 류경희 11/26 김경탁 문화본부 SNS 제휴콘텐츠 제작 및 배포 세부 계획 2019. 11. 문화본부 (문화정책과) 문화본부 SNS 제휴콘텐츠 제작 및 배포 세부 계획 문화본부 페이스북 및 인스타그램 운영 활성화를 위해 다수의 팔로워를 보유한 영향력 있는 SNS 계정과 제휴콘텐츠를 제작？배포하고자 함. ？？ 추진 목적 ○ 최신 트렌드에 맞는 SNS 게재용 홍보콘텐츠 제작·게재를 통해 온라인 홍보를 강화하여 문화정책 시민참여 확대에 기여 ○ 문화본부 보유 매체부터 민간 매체까지 다양한 온라인 매체를 활용한 홍보콘텐츠 배포를 통해 문화정책에 대한 시민 인지도 향상 ※ 「문화본부 대표 SNS 운영 활성화 계획(문화정책과-14965, ‘19.10.18.)」 다수의 팔로워를 보유한 인기 계정과 제휴 콘텐츠 제작·게재 → 콘텐츠 홍보효과 극대화 및 문화본부 SNS 계정 인지도 확산 ？？ 추진개요 ○ 사 업 명 : 문화본부 SNS 제휴콘텐츠 제작 및 배포 ○ 제작형태 : 페이스북, 인스타그램 등 SNS 게재용 이미지 콘텐츠 ○ 추진내용 - 2019년 신규 개관 문화시설에 대한 SNS 홍보콘텐츠 제작 - 문화본부 계정 및 제휴 계정 페이스북, 인스타그램 내 동시 게재 - 콘텐츠 확산 및 홍보효과 확대를 위한 SNS 광고 및 참여 이벤트 추진 ○ 추진방법 - 팔로우 100만명 이상 인기 계정 ‘여행에 미치다’와 제휴콘텐츠 제작·배포 - 콘텐츠 게재와 함께 게시물 광고, 해시태그 이벤트 등 홍보 진행 ※ 제휴 계정 ‘여행에 미치다’ (팔로워 수: ‘19.11월 기준) SNS를 기반으로 여행 정보, 후기, 트렌드 등 콘텐츠를 제작해 소개하는 한국 대표 여행 채널. - 페이스북 ‘여행에 미치다(Travel Factory)’ [@travelholic1] : 팔로워 2,019,125명 - 인스타그램 ‘여행에 미치다’ [@travelholic_insta] : 팔로워 1,044,076명 ？？ 세부내용 ○ 인기 계정 ‘여행에 미치다’와 제휴 콘텐츠 제작 및 배포 - 사진 촬영 및 편집 통한 이미지 콘텐츠 제작(이미지 총 10장 예정) - ‘여행에 미치다’ 페이스북 및 인스타그램 내 콘텐츠 게재 · 제휴콘텐츠 내 문화본부 SNS 계정 태그를 통한 계정 인지도 확산 - 문화본부 페이스북 및 인스타그램 동시 게재를 통한 콘텐츠 확산 [제휴 콘텐츠 제작 계획(안)] <2019년 신상 서울시 문화예술 공간 5> ① 서울책보고(‘19.3월 개관) ② 녹사평역 지하예술정원(‘19.3월 개장) ③ 돈의문박물관마을(‘19. 4월 새단장 개관) ④ 서울생활사박물관(‘19.10월 개관) ⑤ 우리소리박물관(‘19.11월 개관) 페이스북 게재 예시 인스타그램 게재 예시 ○ 홍보효과 극대화를 위한 참여 이벤트 진행 및 광고 게재 - 제휴콘텐츠 연계 방문후기 작성을 통한 ‘해시태그 이벤트’ 추진 · [이벤트(안)] <2019년 신상 서울시 문화예술 공간>에 방문한 사진을 ‘공간 명칭’과 ‘#서울문화’ 해시태그 작성해 올리고 게시물에 댓글 작성→ 5명 선정해 문화상품권 증정 - 제휴콘텐츠 ‘게시물 광고’ 추진 통해 콘텐츠 확산 및 홍보효과 확대 제휴 콘텐츠 연계 이벤트 예시 게시물 광고 예시 ？？ 소요예산 및 행정사항 ○ 소요금액 : - 페이스북 콘텐츠 제작 및 게재 : - 인스타그램 콘텐츠 제작 및 게재(이벤트 포함) : - 인스타그램 게시물 광고 추진 : ？예산과목 : 문화본부 문화정책과, 문화도시 서울 구현, 문화기반 네트워크 구축, 월별 문화예술 프로그램 안내서 발간, 사무관리비 ○ 지출방법 : 일상경비 지출 및 한국언론진흥재단 의뢰 - 콘텐츠 제작 및 게재 : - 광고 게재 : ？？ 추진일정 ○ 콘텐츠 제작(촬영, 편집 등) : ‘19. 11월말 ○ 콘텐츠 배포, 이벤트 게재 및 광고 추진 : ‘19. 12월초. 끝.

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문화정책과-16829

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