다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 뉴미디어담당관-13165 결재일자 2019.12.16. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 ★주무관 미디어채널팀장 뉴미디어담당관 하정미 김지원 12/16 이종선 「11-12월 주요시정」 온라인 커뮤니티 활용 홍보 결과보고 2019.12. 뉴미디어담당관 「11~12월 주요시정」 온라인 커뮤니티 활용 홍보 결과보고 시민생활에 도움이 되는 주요시정을 알리기 위해 지역, 성향, 관심사별로 특화되어 있는 온라인 커뮤니티 대상 타깃별 시책 홍보를 추진하고 그 결과를 보고 Ⅰ 추 진 근 거 ？？ 2019 온라인 커뮤니티 제휴 홍보 추진 계획(뉴미디어담당관-1190, 2019.02.01.) ？？「11~12월 주요시정」온라인 커뮤니티 활용 홍보 계획(뉴미디어담당관-12483, 2019.10.08.) Ⅱ 추 진 개 요 ？？ 홍보기간 : ’19. 11월 ~ 12월 ？？ 홍보매체 : 총 4개 온라인 커뮤니티 매체(‘다이렉트 결혼준비’, ‘서울맘카페’ 외 5개) ？？ 홍보소재 : 신혼부부 주거지원, 우리동네키움센터(우리동네키움포털), 청년 지원 정책, 서울라이트 ？？ 홍보방식 ○ 카드뉴스, 영상 등 시정 홍보 콘텐츠 제작？배포 ○ 온라인 커뮤니티 채널(포털 카페, 소셜 커뮤니티 등)을 통해 확산 <페이스북 커뮤니티 페이지 홍보 화면> ？？ 홍보화면 <포털 카페 홍보 화면> ？？ 집행금액 : 금9,500천원 Ⅲ 추 진 실 적 ？？ 추진결과 ○ 주거, 가족, 청년, 관광 등 4개 분야 시정정보를 타깃 맞춤형 제공 ○ 총 4개 온라인 커뮤니티 매체, ○ 세부 추진결과 ？？ 평가 ○ [매체 선정] 매체 영향력 고려, 정책 타깃에 부합하는 커뮤니티와 제휴 - 포털 카페 <다이렉트 결혼준비>와 제휴, ‘신혼부부 주거지원’ 정보 안내 포털 카페 <서울맘카페>와 제휴, ‘우리동네 키움센터(포털)’ 정보 안내 ⇒ 타깃 맞춤형 홍보로 효율 극대화 - 대학생 전문 커뮤니티 <아웃캠퍼스> 카페 및 페이스북 페이지 활용 ‘청년 지원 정책’ 안내 ⇒ 정책에 대한 관심 유발 - 20-30대？서울지역 타겟인 인기 커뮤니티 <서울여행(페이스북 팔로워 148만)>을 통해 ‘서울라이트’ 축제 안내 ⇒ 시민 참여 유도 ○ [정책 주요 반응] 예비 신혼부부를 회원으로 보유한 카페에서 홍보한 ‘신혼부부 주거지원’이 높은 호응을 이끌어냈으며, 소셜미디어에서 영향력을 가진 소셜커뮤니티를 활용한 ‘서울라이트’ 영상 확산으로 반응량 多 - 신혼부부 주거지원 : <다이렉트 결혼준비> 포털 카페에서 안내 ⇒ 정책에 대한 긍정적인 반응 형성, 대댓글 및 유저 간 커뮤니케이션도 활발 (댓글반응) ‘좋은정보네요!’, ‘혜택이 더 많아졌으면..’, ‘서울시는 혜택도 다양하네요, 경기도도 원해요’ 등 - 서울라이트 : 2030？서울 테마의 <서울여행>에서 티저 광고 영상 안내 ⇒ 축제에 대한 긍정 반응 및 친구 태그(@)로 공유 활발 (페이스북, 인스타그램 합계) (댓글반응) ‘우리 이거 보러갈래?’, ‘너랑 가고 싶어’, ‘사진기 준비하세요’, ‘동대문 데려가줘’ 등 신혼부부 주거지원 Ⅳ 행 정 사 항 ？？ 집행비용 지출 ○ 지출금액 : 금9,500천원(부가세 포함) ○ 채 주 : 한국언론진흥재단 ※ 정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률 제5조, 동법 시행령 제3조 제2항 ○ 지출방법 : 채주 청구에 의거 세금계산서 징구 후 온라인 입금 ○ 예산과목 - 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 뉴미디어 전략 마케팅, 일반운영비, 사무관리비

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