다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-10965 결재일자 2019.12.9. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 브랜드기획팀장 도시브랜드담당관 권선영 박옥산 12/09 김동경 협 조 시 대표 글로벌 홍보영상 SNS프로모션 추진 결과 2019. 12. 도시브랜드담당관 시 대표 글로벌 홍보영상 SNS프로모션 추진 결과보고 성악가 조수미 주연의 시 대표 글로벌 홍보영상을 시 대표 외국어 SNS 채널의 참여형 프로모션을 통해 확산하고 그 결과를 보고드림 Ⅰ 추진 개요 ？？ 추진기간 : 2019. 11. 1(금) ~ 11. 22(금) 22일간 ？？ 추진 방향 ○ 서울에 관심이 있는 해외 SNS 유저를 대상으로 프로모션을 진행하여 시 대표 글로벌 홍보영상을 확산하고 서울의 글로벌 이미지 제고 ○ 참여형 프로모션을 통한 시 외국어 SNS 신규 유저 유입 및 활성화 ？？ 프로모션 개요 ○ 추진 매체 : 페이스북(영), 유튜브(영), 인스타그램(영), 트위터(영) ○ 참여 대상 : 해외 거주 외국인 ○ 참여 방법 - 시 외국어 SNS 계정 팔로우하기 - 시 대표 글로벌 홍보영상 좋아요/댓글/공유하기 ○ 프로모션 홍보 채널 - 시 대표 영문 홈페이지 및 SNS채널(페이스북, 인스타그램, 유튜브 등) ※ 시 대표 영문 홈페이지 내 이벤트 페이지 운영 Ⅱ 추진내용 ？？ 시 대표 글로벌 도시홍보영상 확산 ○ 시 대표 글로벌 홍보영상과 프로모션 안내를 서울시 대표 외국어 홈페이지 및 SNS채널을 통해 확산 ○ 총 5편의 시리즈 영상 순차 공개(본편, 티저, 챕터별 영상 3편) ○ 영상 참여자(댓글, 공유)에게 프로모션 응모 기회 제공함으로써 이용자 참여 통한 확산 유도 유튜브 페이스북 인스타그램 트위터 ？？ 시 공식 홈페이지 연계를 통한 시 온라인 채널 이용 증대 ○ 시 공식 영문 홈페이지 내 상세 프로모션 내용 소개하는 이벤트 페이지 운영 ○ SNS 프로모션 게시물에 이벤트 페이지 URL(시 영문 홈페이지) 삽입 통해 공식 홈페이지 방문 유도 ○ 이벤트 페이지를 통해 보다 많은 SNS채널 구독 유도 시 영문 홈페이지를 통한 프로모션 노출 Ⅲ 추진결과 ？？ 추진 결과 개요 ○ 콘텐츠 총 참여(좋아요, 공유, 댓글) 수 ○ SNS 확산 - 총 도달수 - 총 조회수 - 기간중 영어권 SNS 팔로워 증가량 ※ 전월 영어권 채널 팔로우 증가량 SNS 채널 조회수 PIS(리액션)수 팔로워 증가 페이스북 트위터 유튜브 인스타그램 총 계 ？？ 매체별 참여자 및 팔로워 증가 결과 ？？ 시 외국어 홈페이지 방문자 증가 결과 ○ 시 영어 홈페이지 내 이벤트 페이지 총 방문자수 ※ 11월 14일 광고 방식을 노출 타깃에서 조회 타깃으로 전환 후 홈페이지 방문자 증가 Ⅳ 향후 계획 ？？ 프로모션 당첨자 선정 및 발표 ○ 경품 지급 개요 프로모션 채널 당첨자 수 경 품 선정방법 시 대표 영어권 SNS채널 1명 서울 초대권 2매 (왕복항공권, 2박 숙박권) 20명 조수미 사인 CD 100명 서울시 기념품 키트 ○ 프로모션 활동포인트 산정 방식 - 시 대표 영문 SNS의 시 대표 글로벌 홍보 영상에 대한 활동 점수를 합산 활 동 점 수 비 고 영상 공유 댓글 ○ 경품 지급 진행 - 당첨자 발표 : 12월 9일 시 영문 홈페이지 발표 예정 - 기념품 지급 : 메일 회신자 대상으로 순차적으로 기념품 지급 Ⅴ 소요예산 ○ 소요 예산 : - 정부광고법에 따라 한국언론진흥재단에 정부 광고 의뢰를 통한 비용 집행 ※ 한국언론진흥재단 광고 위탁(‘19. 1. 8), 프로모션 위탁(’19. 10. 29) - 예산과목 : 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 해외 홍보마케팅, 일반운영비, 사무관리비 끝.

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