다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-10837 결재일자 2019.12.5. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 브랜드기획팀장 도시브랜드담당관 권선영 박옥산 12/05 김동경 협 조 서울시 대표 글로벌 홍보영상 제작 결과 2019. 12. 도시브랜드담당관 서울시 대표 글로벌 홍보영상 제작 결과 국내·외 행사 및 해외인사 교류, SNS 등을 통해 전세계에 서울시의 매력을 널리 알리고자 시 대표 글로벌 홍보영상을 제작하고 그 결과를 보고함 Ⅰ 추진 개요 ？？ 근거 ○ 2019 서울시 해외 홍보마케팅 종합 추진 계획(도시브랜드담당관-1778) ○ 2019년 영상 및 미디어매체 활용 해외마케팅 추진계획(도시브랜드담당관-2483) ○ 서울시 대표 글로벌 홍보영상 제작 추진계획(도시브랜드담당관-8588) ？？ 제작 방향 ○ 단순한 관광 홍보 아닌 서울시 전체를 대표할 수 있는 도시 대표 홍보영상으로서 기획 ○ 고품격의 도시 이미지를 제고하면서도 글로벌 인지도 높고 공신력 있는 모델로 세계적 성악가 조수미 섭외 ○ 민선7기 공약 ‘글로벌 음악도시, 서울’에 걸맞는 음악성 높은 영상 제작 ○ 온·오프라인으로 다방면 활용이 가능한 다양한 길이의 작품 구성 Ⅱ 영상 제작 내용 ？？ 영상 주제 및 컨셉 ○ 영상 주제 : 당신과 나의 특별한 도시, 서울 ○ 영상 컨셉 : 머물고 싶고, 살고 싶고, 투자하고 싶은 도시 ？？ 영상 전개 방식 ○ 공연 차 서울에 온 조수미의 시선과 실제로 서울에 살고 있는 사람들의 모습이 교차되며 다채로운 서울의 매력을 소개하는 방식으로 전개 ○ 서울을 대표하는 다양한 정책을 선명하게 담아낼 수 있도록 3개의 챕터로 스토리라인 구성 ？？ 음악 ○ 메인테마곡 : 라흐마니노프 교향곡 제2번 ○ 영상 클라이막스에서 메인모델 조수미가 직접 아리아 불러 품격 제고 구 분 음 악 장 르 주요 촬영 스팟 챕터 1. 머물고 싶은 도시 빅밴드 재즈 경춘선 숲길, 서울로7017, 익선동, 서울식물원 챕터 2. 살고 싶은 도시 퓨전 국악 DDP, 덕수궁돌담길(따릉이), 창덕궁 후원 챕터 3. 투자하고 싶은 도시 현대 음악 돈의문AR, 다시세운, 마포창업허브 결말부 클래식 문화비축기지 ○ 하나의 메인테마곡을 챕터(머물고 싶은 도시, 살고 싶은 도시, 투자하고 싶은 도시)에 따라 재즈, 퓨전국악, 현대음악으로 변주하여 챕터의 분위기 표현 ？？ 영상 주요 장면 광화문사거리 경춘선숲길 서울로7017 DDP 창덕궁 후원 돈의문AR 다시세운 문화비축기지 Ⅲ 제작 결과 ？？ 영상 개요 ○ 제작 편수 : 총 7편 (20초 ~ 3분) ○ 제작 언어 : 한국어, 영어, 중국어(간체/번체), 일본어 ○ 제작 용도 : 국제행사 및 해외교류, SNS 노출 구 분 용 도 길 이 편 수 오프라인용 국제행사(포럼, 전시, 축제 등) 및 해외인사 교류시 상영 3분 1편 온라인용 페이스북, 유튜브 등 글로벌 SNS 채널로 확산 및 옥외 전광판 등 기타 매체 노출 20초~1분 6편 ？？ 영상 촬영 및 제작 ○ 제작 일정 - 메인모델 조수미 사전 미팅 : 9. 25 - 메인모델 조수미 촬영 및 후시녹음 : 9. 26 ？ 9. 28 - 기타 스팟 촬영 : 10. 1 - 추가 드론 촬영 : 10. 18 - 편집, CG, DI작업 등 : 10. 2 ~ 10. 28 - 추가 편집 및 매체별 버전 제작 : 11~12월 ○ 촬영 현장 덕수궁 촬영 광화문사거리 촬영 DDP 촬영 창덕궁 후원 촬영 문화비축기지 촬영 서울로7017 촬영 경춘선숲길 촬영 덕수궁돌담길 촬영 Ⅳ 향후 계획 ○ 시 각 실국 배포 및 활용 - 시 각 실국, 본부, 사업소, 투출기관 등에 배포하여 국제인사 교류, 각종 행사 시 활용 유도 - 영상 사용 신청서 작성 후 배포함으로써 무분별한 편집 사용 방지 ○ 뉴미디어 등 각종 매체 활용 글로벌 확산 - 시 외국어 홈페이지 및 SNS 등 뉴미디어 확산 - 옥외 전광판 등 외국인이 접하기 쉬운 다양한 매체를 통한 확산 Ⅴ 소요 예산 - 예산과목 : 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 해외 홍보마케팅, 일반운영비, 사무관리비 끝.

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