다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광산업과-12625 결재일자 2019.10.18. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 주무관 관광서비스개선팀장 관광산업과장 관광체육국장 황윤희 안미정 이은영 10/18 주용태 협 조 예산2팀장 천세은 서울↔뉴욕시 관광객 대상 서울 도보관광 홍보를 위한 예산 변경사용 및 옥외광고 사업 계획 2019. 10. 관광체육국 (관광산업과) 서울↔뉴욕시 관광객 대상 서울 도보관광 홍보를 위한 예산 변경사용 및 옥외광고 사업 계획 서울 도보해설관광 신규 코스 운영 개시로 서울 도보해설관광 인지도 제고와 시민 이용 활성화를 위한 서울↔뉴욕시 버스정류소 옥외광고를 추진 하고자함 ？？ 추진근거 ※ 공약, 시정 4개년 사업 ？ ’19년 지방자치단체 예산편성 운영기준 및 기금운영계획 수립 기준 - 동일 단위 사업 내 세부사업 편성목 간 예산을 융통하여 (변경)사용 ？ 서울 도보관광코스개발 및 순례길 활성화 계획(관광산업과-3262, ‘19.3.22) ？ 서울 도보관광코스 옥외광고 추진 계획(관광산업과-10797, ‘19.9.5) ？？ 추진방향 ？ 국내외 서울도보해설관광코스 인지도 제고 및 이용 활성화 촉진 - 시민에게 무료 도보해설사 동행 도보코스 공공 서비스를 적극 알림 ？ 세계 6천5백만명 방문 도시, 뉴욕 대상 서울 도보관광 적극 홍보 - 세계 관광 도시 광고를 통한 다양한 국가 관광객 대상 비용 대비 효과적 노출 ？ 실제 광고비 없이 최소 실비 소요로 저비용 고효율 광고 집행 - 글로벌 민간기업(JCDecaux)협약 사업의 공익 광고면 확보 및 활용 ？？ 사업개요 (단위 : 백만원) 도시 광고지역 기간 수량(면) 광고구성 예산 광고효과 비고 2개 주요 관광지 1달 380 - 67 387 - 서울 관광지 (종로BRT 강남대로) 11.1~30 (KST) 300 (중앙)도보코스 테마 구성 (하단) 도보이벤트QR코드/ 카피문구 기재 서울도보해설관광을 검색해보세요. 35 실 광고비 260 실비 소요 (인쇄비/ 게·페첨비) 뉴욕 관광지 (타임스퀘어 5th 가) 11.4~12.2 (EST) 80 (중앙) 서을 대표 관광이미지 (방탄소년단 소재 활용) 32 실 광고비 127 실비 소요 (인쇄비/ 게·페첨비) ？？ 세부 사업내용(안) ① 서울 옥외광고 ？ 광고일시 : ‘19.11.1.~30. ？ 광고장소 : 서울시 전역(광화문, 종로 BRT, 강남대로 등) ？ 매체타입 : 버스·택시 정류소(인쇄·디지털용)/1,080(W)x1,920(H) ？ 수 량 : 300면(인쇄 264면, 디지털 36면) ？ 소요예산 : 35백만원(인쇄, 게·페첨비, vat 포함) - JCDecaux 한국과 디지털 관광안내표지판 협약(’19.5월)에 의한 공익광고면 활용 - 예산절감사업 : 광고비(260백만원)없이 실비 지원으로 광고 집행 ？ 기대효과 : 광고 이미지 하단에 도보해설관광 이벤트를 연계하여 내국인이 도보해설관광코스를 많이 이용하도록 촉진 ？ 버스·택시 정류소 광고 게재 종류(4가지) 1. 버스정류소 수평형 2. 버스정류소 수직형 3. 디지털 버스정류소 파노라마형(종로 BRT) 4. 택시 수직형 ② 뉴욕 옥외광고 ？ 광고일시 : ‘19.11.4.~12.2. ？ 광고장소 : 뉴욕시 전역(타임스퀘어 광장, 5th 번가, 자유의 여신상 등) ？ 매체타입 : 버스정류소/1,080(W)x1,920(H) ？ 수 량 : 80면 ？ 소요예산 : 32백만원(인쇄, 게·페첨비, vat 포함) - JCDecaux NYC 협력을 통해 광고비(127백만원)없이 실비 지원으로 광고 ？ 기대효과 : 전 세계인 방문 도시 뉴욕에 광고를 집행하여 서울 대표 관광 이미지를 활용 도보관광 전방위적 홍보 추진 ？？ 예산 변경사용 계획 ？ 변경사용 내용 - 주요 거점별 종합관광정보센터 운영 활성화(사무관리비) → 서울도보 관광코스운영(사무관리비) ※ 주요거점별 종합관광안내센터 운영 예산 절감액 활용 절감사유 : 명동 종합관광안내센터 임차 만기(8월말)로 인한 임차료 절감 ？ 변경사용 금액 : 67백만원(vat 포함) ？ 세부내역 (단위 : 천원) 예산과목 예산현액 변경요구액 변경후 예산액 비 고 정 책 단 위 세 부 통계목 증 감 서울만의 특화 관광자원을 활용한 서울관광 활성화 이용자중심의 서울관광정보확산 주요거점별종합관광정보센터운영활성화 사무관리비 231,012 △67,000 164,012 운영비절감액 활 용 서울도보관광코스운영 사무관리비 698,000 67,000 765,000 사업추가 ？ 변경사용 사유 - 서울만의 관광특화자원인 도보해설관광코스를 육성, 경쟁 도시와 차별화를 두고, 시민에게 수준 높은 도보해설 무료 공공서비스 제공 하고 있으나 국내외 관광객 인지도 부족 → 인지도 제고, 이용 활성화를 위한 홍보 필요 ？ ‘18년 아시아 최초 교황청 등재된 ‘서울 순례길’ 코스 해외 적극 홍보 ？ 신규 도보해설관광코스(일반, 무장애) 신설 운영 홍보 및 이용 활성화 ？ 특히, 무장애 코스는 여행하기 편한 도시 서울을 위한 노력으로 아이, 노약자 등이 쉽게 이용할 수 있는 코스로 국내외 대대적인 홍보 필요 ？ 민간기관 협력을 통해 확보한 공익 광고면을 적극 활용하여 내국인 및 세계 관광객 대상 광고를 추진하여 저비용, 고효율 홍보 효과를 거둠 ？？ 행정사항 및 추진일정 ？ 광고물 인쇄, 게페첨, 계약 및 정산(11~12월) 붙임 1. 예산 변경사용 요구서 1부. 2. 광고 이미지(안) 3. 서울도보해설관광 및 순례길 코스 목록 1부. 끝. 붙임 1 예산 변경사용 요구서 ？？ 관광체육국 관광산업과 ？ 변경사용 내용 - 변경사용금액 : 67백만원 - 변경사용내역 (단위 : 천원) 예산과목 예산현액 변경요구액 변경후 예산액 비 고 정 책 단 위 세 부 통계목 증 감 서울만의 특화 관광자원을 활용한 서울관광 활성화 이용자중심의 서울관광정보확산 주요거점별종합관광정보센터운영활성화 사무관리비 231,012 △67,000 164,012 운영비절감액 활 용 서울도보관광코스운영 사무관리비 698,000 67,000 765,000 사업추가 ？ 변경사용 사유 - 서울만의 관광특화자원인 도보해설관광코스를 육성, 경쟁 도시와 차별화를 두고, 시민에게 수준 높은 도보해설 무료 공공서비스 제공 하고 있으나 국내외 관광객 인지도 부족 → 인지도 제고, 이용 활성화를 위한 홍보 필요 ？ ‘18년 아시아 최초 교황청 등재된 ‘서울 순례길’ 코스 해외 적극 홍보 ？ 신규 도보해설관광코스(일반, 무장애) 신설 운영 홍보 및 이용 활성화 ？ 특히, 무장애 코스는 여행하기 편한 도시 서울을 위한 노력으로 아이, 노약자 등이 쉽게 이용할 수 있는 코스로 국내외 대대적인 홍보 필요 ？ 민간기관 협력을 통해 확보한 공익 광고면을 적극 활용하여 내국인 및 세계 관광객 대상 광고를 추진하여 저비용, 고효율 홍보 효과를 거둠 2019. 10. 관광체육국장 주 용 태 (인) 기획조정실장 귀하 붙임 2 ※ 서울시 홍보물 및 디자인 심의 완료-애니메이션 시안(8,9월) 광고 이미지 국내용 : 서울 도보관광 및 순례길 코스 광고 이미지 해외용 : ‘19년 서울 대표 관광 광고 이미지 (A안) 붙임 3 서울 도보해설관광 개편 및 신규코스(37개 코스) 코스명(거리) 코스경로 역 사 문 화 지 역 고대 몽촌토성(4km) ？몽촌토성과 풍납토성 등 백제의 고대문화 탐방 코스 ？풍납토성-곰말다리-몽촌토성-평화의광장-한성백제박물관(2시간30분) 전통 경복궁 코스(2km) ？조선시대 대표 궁궐인 경복궁 관람 코스 ？경복궁(2시간) 창경궁 코스(1.2km) ？왕실의 역사를 현장에서 생생하게 전해 듣는 창경궁 관람 코스 ？창경궁(2시간) 창덕궁 코스(1.5km) ？유네스코 세계문화유산에 등재된 창덕궁 관람 코스 ？창덕궁(2시간30분) 북촌한옥마을코스(3.0km) ？우리나라 전통 한옥의 멋을 느낄 수 있는 북촌 관람 코스 ？운현궁-북촌로11~12길-백인제가옥(2시간 10분) 서촌한옥마을코스(4km) ？서울의 아트 빌리지, 서촌의 오래된 골목으로 떠나는 시간 여행 ？통의동 백송터-상춘재-수성동계곡-윤동주집터-박노수 미술관-이상의 집-금천교시장 선릉 코스(2.4km) ？유네스코 세계문화유산인 조선왕릉 탐방 코스 ？선정릉(2시간) 근대 덕수궁(1.5km) ？한국 근대사의 현장인 덕수궁과 그 일대를 관람하는 코스 ？덕수궁-환구단(2시간) 정동코스(2km) ？모던타임즈 인 정동 ？서울시의회- 건축전시관-고종의 길-이화학당-손탁호텔터-정동제일교회- 배재학당-정동전망대 성북동 코스(4km) ？혜곡 최순우옛집, 상허 이태준가옥, 길상사 등을 관람하는 코스 ？길상사-선잠단지-최순우옛집-이종석별장-이태준가옥(2시간30분) 경희궁ㆍ서대문 코스(3.5km) ？빼앗긴 주권을 되찾기 위한 독립운동의 현장을 돌아보는 코스 ？경희궁-돈의문박물관-경교장-홍난파가옥-딜쿠샤？ 권율장군집터-독립문-서대문형무소- 영천시장 생태복원 지 역 청계천 (2.7km) ？도심 속 맑은 휴식 공간으로 되살아난 청계천 탐방코스 ？청계광장-광통교-삼일교-수표교-새벽다리-광장시장-오간수교-이간수문-하도감터-DDP 남산 코스 (6km) ？남산을 오르며 서울의 과거와 현재를 감상할 수 있는 코스 ？장충단공원-한양도성-봉수대-N서울타워-안중근기념관(3시간30분) 낙산 코스 (2.5km) ？서울을 한눈에 내려다 볼 수 있는 낙산전망대 주변 관람 코스 ？흥인지문-한양도성-팔각정-낙산공원-낙산전시관(3시간) 전통시장 인사동 코스(1.7km) ？전통문화예술의 거리 인사동과 운현궁을 동시에 관람하는 코스 ？명신당필방-천도교중앙대교당-민가다헌-쌈지길-보신각(2시간) 힐링로드(구 전통시장)1.5km) ？몸과 마음에 활기를 불어 넣는 길 ？제기동역-선농단-선농단 역사문화관-서울약령시/서울한방진흥센터-경동시장 테마코스 성균관유림투어코스(1.2km) ？조선시대 국립대학이었던 성균관의 인물과 공간 탐방 코스 ？탕평비-대성전영역-대성전영역-명륜당 영역(2시간) 한글가온길코스(1.5km) ？우리 고유문자인 ‘한글’ 이야기가 가득한 한글중심거리 탐방 코스 ？세종대왕동상-세종로공원-한글학회-주시경집터-세종이야기(1시간30분) 대학로건축투어코스(1.5km) ？관학과 문화의 메카인 대학로에서 근현대 건축물 탐방하는 코스 ？(구)대한의원-경모궁터-마로니에공원-아르코극장(2시간) 서울로 한양에서 서울로(2.6km) ？성곽도시 한양은 어떻게 서울이 되었나? ？문화역서울284-서울로-세브란스병원-한양도성-백범광장(2시간30분) 서울로 건축기행(2.9km) ？도심 속 숨어있는 개화기~근현대 공간 탐방 ？서울로7017-손기정기념관-약현성당-칠패시장-성요셉아파트-충정각-충정로역 9번 출구 서울로 야행(2.0km) ？이야기와 함께 서울의 야경 속으로 ？서울로7017 - 남대문 교회 - 한양도성 - 백범광장 - 남산육교 - 숭례문(2시간) 서울 순례길 북촌순례길(3.5km) ？다양한 인물을 통해 천주교 역사를 엿보는 길 ？광화문 시복 터-조계사-인사동-운현궁 노락당-석정보름우물-가회동 성당(2시간30분) 서소문순례길(4.0km) ？천주교 역사의 첫 페이지와 아름다운 근대건축물을 함께 둘러보는 길 ？명동대성당-대한성공회성당-서울시립미술관-서소문순교성지- 약현성당(2시간30분) 한강순례길(4.0km) ？순례의 끝, 고요함과 사색으로 마음을 채우는 길 ？마포음식문화거리-한강순례길특화구간-절두산순교성지-양화진외국인선교사묘원(2시간) 신 규 일반 겸재 정선을 따라서(2.0km) ？겸재 정선 따라 진경산수화 속을 걷다 ？양천향교역-홍원사-양천향교？겸재정선미술관-땅굴전시관-궁산산책로-성황사-소악루-겸재정선미술관 중앙박물관 보물길 (2.5km) ？박물관 정원에서 보물찾기 ？국립중앙박물관-박물관 오솔길-석탑 정원-용산가족공원-보신각종-석불-조선 석물 정원-승탑 정원-중정 을지로 힙지로(2.5km) ？오래된 골목과 사람살이 ？충무로역-필동문화예술거리-중부경찰서 역사관-을지로 골뱅이 골목-수표교-전태일기념관-청계천-세운상가 무장애 경복궁·청와대(3km) ？역사 속 왕과 대통령을 만나다 ？흥례문 광장-근정전-경회루-경회루 서편 산책로-교태전？향원정-신무문-청와대앞길-청와대사랑채

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