다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-8230 결재일자 2019.9.16. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 실무사무관 브랜드관리팀장 도시브랜드담당관 최명자 안영미 09/16 김동경 협조 서울브랜드「스토리텔링」콘텐츠 제작？확산계획 2019. 9.16. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 서울브랜드「스토리텔링」콘텐츠 제작？확산 청년 스타트업 기업과 협업을 통해 서울브랜드의 제작과정, 브랜드의 핵심가치 등을 스토리텔링 형태로 엮은 콘텐츠를 제작？확산하여 서울 브랜드()의 국？내외 인지도 및 호감도를 제고하고자 함 1 추진방향 ？ 국내？외 소셜미디어에 활용할 수 있는 디지털 맞춤형 콘텐츠 제작 ？ 공모를 통해 선정된 청년 스타트업 기업과 협업하여 역량 있는 청년 홍보 크리에이티브를 제고하고 초기 자립 지원 ※ 추진근거: 서울시 핵심사업 홍보콘텐츠 제작 참여 청년 스타트업 선정 결과 보고(시민소통담당관-8208, 2019. 5. 24.) 2 추진계획 ？ 제작방향 ○ 서울시 도시브랜드 제작 과정에서 시민들의 참여와 노력, 어려움 극복 등을 인터뷰 형식으로 스토리텔링화 ○ 서울브랜드 의 핵심 가치인 「공존, 열정, 여유」를 서울의 도시적 가치를 보여주는 개장 공간과 연계 ○ 개장 공간 묶음 브랜드「잘 생겼다! 서울 2019」공간 등을 대상으로 ‘역사？경제？자연？상생’ 등을 주제로 디지로그적(디지털+아날로그) 콘텐츠 지향 ？ 제작개요 ○ 제작방법 : 대상공간 현장 촬영으로 시리즈 형태 - 브랜드 제작과정 및 각 공간에 담겨있는 이야기와 의미를 인터뷰와 해설 형식으로 스토리텔링하는 콘텐츠로 제작 ○ 콘텐츠 구성 : 영상 및 해설 등 10편으로 구성 - 나레이션, 현장스케치(인서트), 인터뷰 - 5분 내외의 해설 영상 등 ○ 주요타켓 : 서울 거주 2030, 밀레니얼 세대 및 해외 관심자 ○ 주요내용 : 브랜드 제작 과정 및 서울시 주요정책 현장 스토리화 ① 도시는 어떻게 브랜드가 되었나 (시민인터뷰 등) ② I？SEOUL？U는 왜 그렇게 욕을 먹었을까? ③ I？SEOUL？U는 차기 정권에도 살아남을 수 있을까? ④ 역사를 잊은 도시에 미래는 없다 ‘서소문 역사박물관’ ⑤ 한강의 기적? 도시와 경제의 상관관계 ‘서울혁신파크’ ⑥ 서울에서 우리 아이들과 숨쉬고 살 수 있을까? ‘서울식물원’ ⑦ 수도권 인구 49.9%, 서울에서 꼭 살아야 할까? ‘상생상회’ ⑧ 서울사람들의 걸음 속도는? ‘서울로 7017’ ⑨ 불이 꺼지지 않는 도시, 서울 ‘밤도깨비 야시장’ ⑩ 다양한 사람들이 공존하는 도시 ‘모두의 학교’ ※ 기획 방향 및 촬영 여건, 심의에 따라 각 편별 내용 및 장소 변경 가능 ？ 제작업체: ○ 디지털 콘텐츠 제작분야 창업업력 3년 이내의 서울시 청년기업으로 「2019년도 청년 스타트업 공모」선정기업 ？ 활용계획 ○ 서울브랜드 페이스북, 유투브, 서울시 외국어홈페이지 등 보유채널과 연계하여 확산 ○ 해시온채널 (유투브, 페이스북, 카카오, 네이버 플랫폼) 배포 예정 3 행정사항 ？ 추진일정(안) ○ 프로젝트 기획안 작성 : ‘19. 9.16(월) ○ 홍보물 심의(서면), 계약의뢰 : ~ ‘19. 9.20(금) ○ 콘텐츠 촬영 및 영상 제작(초안) : ~ ‘19. 9.24(화) ○ 영상물 심의 : ‘19. 9.25(수) ○ 콘텐츠 촬영 및 영상 제작(보완) : ~ ‘19. 9.30(월) - 심의완료 영상부터 순차적으로 더빙 작업 진행 ○ 완성된 영상 콘텐츠 확산 : ’19.10. 1(화) ~ - 평균 주 2편씩 영상 콘텐츠 확산 ？ 소요예산(안) ○ 소요금액: ○ 예산과목: 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울시 도시브랜드 마케팅, 사무관리비(100-201-01)

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