문서번호 교육홍보과-2950 결재일자 2019.8.6. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 교육홍보과장 서울공예박물관장 조아라 오문선 08/06 김정화 서울공예박물관 종합 홍보 컨설팅 용역 추진계획 2019. 8. 서울공예박물관 [교육홍보과] 서울공예박물관 종합 홍보 컨설팅 용역 추진 계획 서울공예박물관 개관에 앞서 전문적인 홍보 마케팅 전략을 수립하여 공예전문 박물관 건립 및 개관에 대한 시민의 인지도를 높이고, 그에 따른 구체적인 실행 계획을 세움으로써 안정적인 개관 운영 기반을 마련하고자 함 1 추진 개요 ？？ 추진목적 ○ 건립사업의 본격화에 따라 체계적인 개관 대비 홍보계획 필요성 증대 ○ 신규 공예 전문 박물관 건립 및 개관 정보 확산으로 안정적 운영기반 마련 ○ 다양한 여가 발달과 경쟁적 문화예술시장에서 차별화된 박물관 이미지 확보 ？？ 추진근거 ○ 서울공예박물관 개관대비 홍보 계획(교육홍보과-9,‘18.11.27) ？？ 추진내용 ○ 사업명: 서울공예박물관 홍보 전략 컨설팅 및 실행 계획 용역 ○ 사업기간: 계약일 ~ 2019. 10. 31. ○ 사업목적: 개관을 대비하여 서울공예박물관의 전반적인 종합 홍보 전략을 수립하고, 본격적인 박물관 홍보 및 광고 실행에 앞서 실질적이고 구체적인 계획을 준비하기 위함. ？？ 추진방법 ○ - - ○ - 서울공예박물관 총무과, 공예문화중심지 조성, 박물관 콘텐츠 조성 및 운영, 서울공예박물관 개관대비 기반조성, 사무관리비 2 세부 추진 내용 ？？ 과업 범위 ○ 서울공예박물관 아이덴티티와 연계된 종합 홍보 전략 수립 ○ 국내외 홍보 실행 방안 도출 ○ 마케팅(광고) 실행 방안 도출 ○ 홍보 및 마케팅 실행을 위한 비용 산출 및 매뉴얼 작성 ？？ 주요 과업 내용 ○ 서울공예박물관 운영 미션과 비전 반영 ○ 국내외 유관 기관 홍보 경향 분석 - 국내: 미술/공예 관련 기관 홍보 경향 분석 - 국외: 대표적인 해외 박물관/미술관, 공예/디자인 센터 등의 홍보 마케팅 경향 분석 ○ 종합 홍보 전략 수립 - 타깃 분석 - 표적 청중 파악 - 개관 홍보 추진 방향(개관식 주요 프로그램(안) 제시 포함) 및 전략 수립 - 메시지 수립 ○ 홍보 및 마케팅 커뮤니케이션 실행 계획 - 홍보 관련 ·언론홍보 기조 수립 ·미디어 리스트 구축 ·언론홍보 매뉴얼 작성 ·기획 홍보 ·온라인 홍보 전반 - 광고 관련 ·광고 목표 설정 ·광고 매체 조사 ·광고 매체 선정 ·각 단위 별 산출 내역서 ○ 해외 홍보 - 해외 미디어 리서치 - 연계 언론 매체 분석 - 미디어리스트 작성 ○ 기타 - 서울공예박물관 홍보 조직 및 인력 구성안 제시 등 ？？ 결과물 활용 방안 ○ 2020년 개관 대비 종합 홍보 계획 수립 ○ 홍보 전략에 부합하는 박물관 미션 영상 제작 ○ 구체적인 실행 계획 방안에 따른 안정적인 홍보 및 광고 업무 진행 3 향후 일정 ？？ 2019. 8월:수의계약 의뢰 및 계약체결 ？？ 2019. 8~10월: 착수 보고 및 과업 수행 ？？ 2019. 10월 말: 결과 보고 ？？ 2019. 11~12월: 홍보 전략 반영한 미션 영상 제작 붙임: 과업요청서 1부. 끝.
18411353
20210929080703
본청
교육홍보과-2950
D0000037864177
문서 보기
문서보기는 문서변환기에 의해 텍스트로 변환된 문서를 보여주며, 스크린리더로 문서내용을 미리 확인하실 수 있습니다. 그러나 일부 문서의 경우(pdf파일) 변환 상태에 따라 스크린리더에서 제대로 읽히지 않을 수도 있습니다. 이때는 다음 헤딩3인 첨부파일 목록으로 바로가서 원문을 다운로드하신 후 이용하시면 스크린리더 이용이 더욱 용이합니다. 첨부파일목록 바로가기
* 본 문서는 공문서로서의 법적 효력은 없으며, 위조·변조·도용 등 불법적 활용으로 인하여 발생된 모든 책임은 불법적으로 활용한 자에게 있습니다
라이브리 소셜 공유1