다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 미디어정책실-5577 결재일자 2019.8.6. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 ★심의평가부장 미디어정책실장 교통방송 대표 이대호 김종필 08/06 이강택 협 조 기획조정실장 이동률 재무팀장 조경제 서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs) CI(Corporate Identity) 제작 변경계획(안) 2019. 8. 서울특별시 교통방송 (미디어정책실) 서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs) CI(Corporate Identity) 제작 변경계획(안) 서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs)의 새로운 출범을 맞이하여 채널이미지 향상을 위한 아이덴티티 개발과 이를 반영한 체계적인 응용디자인을 개발하여 tbs 독립법인의 통합적인 디자인체계를 구축하고자 함 Ⅰ 사업개요 ？？ 추진배경 ？ 서울특별시 미디어재단 티비에스(이하 ‘tbs’)의 출범을 맞이하여 재단의 이미지를 제고하고, 정체성？비전을 함축적이고 창의적으로 표현하는 CI(Corporate Identity) 구축 필요 ？ 재단 출범과 함께 tbs 채널의 정체성과 이미지에 부합하는 디자인을 확립함으로써 사전홍보 및 매체 인지도 향상을 위한 기반 조성 ？？ 사업변경 ？ 변경내용: 사업비 변경 ？ 사업비: 50,000천원(당초 35,000천원) ？ 변경사유 - tbs 재단의 출범과 함께 최초의 이미지를 결정하는 중요한 사업으로서 수준 높은 업체의 참여가 필수 - 당초의 사업비로는 역량 있는 업체의 참여가 불가능 - 역량 있는 업체의 참여를 유도하기 위해 사업비 증액 필요 강원도 경제진흥원 영상물 등급위원회 경기도 평택시 울산광역시 북구 사 업 비 60,000 80,000 50,000 50,000 발주일자 2019,7.4 2019.7.2. 2019.6.28 2019.6.4 ※ 유사사업 나라장터 발주 현황 (단위: 천원) ※ 나라장터 사업발주 최근순위 4개 업체(2019.7.25. 기준) ？？ 사업개요 ？ 사업명: 서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs) CI 제작 - 추진기간: 2019.7. ~ 2019. 12. 기초조사, 과업내용(안) 작성 C I 제작계획 수립 사전규격 공개 입찰공고 2019. 5. ~ 7. 2019. 8. 2019. 8. 2019. 8. ※ 추진 일정 제안서 평가 계약체결 및 과업수행 개발완료 C I적용 및 보완 2019. 8. 2019. 8. 2019.11. 2019. 12. - 주요 사업내용 ？ tbs 심볼(symbol), 로고타입, 시그니처, 전용 색상 등의 CI 개발 ？ 사무서식류, 장표류, 프로모션류, 사인류 등 응용시스템 개발 ？ 기본시스템 일부 적용 및 응용시스템 디자인 ？ CI 디자인 관리, 활용 체계 마련(매뉴얼 제작, 디자인제작 등) ※ 타사 심볼(symbol) 예시 KBS SBS 세종문화회관 서울문화재단 디자인개발 테스트 / 보완 제작 / 시공 C I 제작 및 완료 온라인 디자인 적용 (서비스시스템 사전콘텐츠 시범적용) 2019.11. ~ ※ 2020년 예산적용 공간디자인 관련 보완 (인테리어, 가구 등 반영을 위한 설계) 공간디자인 관련 제작/시공 (인테리어, 가구 공사) 2019.11. ~ 12. 2020. 1. ~ 5. 시각디자인 일부 적용 (서식류 등 시범적용) 홍보물, C I 상품 제작 (사무서식류, 프로모션류 등) 2019. 8. ~ 11. 2019.11. ~ 12. 2020. 1. ~ 5. - 향후 단계별 추진계획(안) Ⅱ 세부추진계획 ① 추진전략 tbs의 이념과 정체성을 표현하고, 미래의 tbs가 지향하는 비전을 제시하는 통합적인 전략 추구 ② 세부 추진내용 ？ CI 이미지 디자인 및 커뮤니케이션 전략 수립 - tbs의 심볼, 로고, 색상 등의 아이덴티티 및 방향의 조사, 분석 - 미래의 비전, 목표, 추진과제에 대한 계획 조사 및 분석 - 타방송사 CI 등 유사사례 및 트렌드 분석 - 관련 전문가 및 관계자 의견을 통한 자문 수렴(필요시) ？ CI 어플리케이션 개발 - 개발범위: 기본 및 응용항목 개발 세부과업 내용은 개발 시 협의에 의해 조정？증감될 수 있음 ※ 기본 어플리케이션 개 발 항 목 세 부 내 용 기본 어플리케이션 심볼 기본형, 응용형, 그리드시스템, 작도법 등 로고타입 국문/영문/한자 등 개발(필요시만 진행), 대문자 전환여부 결정 시그니처 심볼로고 조합, 배열 등 응용 사례 적용(심볼 제작 시 진행) 색상 tbs 이미지에 부합하는 색상으로 최적의 로고타입 구현 서체 C I 서체 개발 그래픽 요소 기본형, 활용형, 그리드시스템, 작도법 등 ※ 응용 어플리케이션 개 발 항 목 세 부 내 용 응용 어플리케이션 사무서식류 레터헤드, 팩스용지, 서류봉투 등 장표류 명찰, 명패, 직원신분증, 명함, 방문증, 회원카드 등 프로모션류 포장지, 선물팩(종이, 플라스틱) 가방 등 사인류 옥내외 시설, 주차장 등 픽토그램 화장실, 휴게실, 안내, 다목적시설 등 기타 배너, 기관장서인, X배너, 각종 보관 등의 시설물 ③ 용역 시행계획 ？？ 용역개요 ？ 용 역 명: 서울특별시 미디어재단 티비에스(tbs) CI 개발 ？ 용역기간: 계약체결 시 ~ 2019. 12. ※ 협상에 의한 계약 사유: 예술성, 전문성, 창의성 확보 ？ CI 개발은 발주기관의 제안요청을 반영한 디자이너의 의도 구현이 관건인 사업 ？ 제안서 등을 통해 전문적인 디자인업체를 선정하는 것이 중요한 사업으로서, 가격경쟁보다 질적인 내용을 우선으로 평가하여야 할 필요성이 있음. ？ 계약방법: 협상에 의한 계약 ？ 입찰방법: 제한경쟁입찰 ？ 참가자격 -「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제9조 및 시행령 제13조 및 동법시행령 제14조의 규정에 의한 경쟁입찰 참가자격을 갖춘 업체. -「산업디자인진흥법시행규칙」 제9조에 의한 산업디자인 전문회사로서 ①시각디자인, ②환경디자인 또는 ③시각디자인 또는 환경디자인을 포함한 종합디자인 분야 중 1개 이상 신고 되어있는 업체 -「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제92조에 해당하지 않는 자 - 중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 제8조의 중소기업자로서 ‘중소기업？소상공인 및 장애인기업 확인요령’에 따라 발급된 중소기업？소상공인 확인서를 소지한 업체 - 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시G2B(나라장터) 시스템에 입찰일 전일까지 임찰참가를 등록한 업체 ？ 제안서 평가 및 선정방법 - 평가방법: 지방자치단체 입찰시 낙찰자결정기준(지방자치단체 협상에 의한 계약 체결기준)의 규정(행정안전부예규 제19호, 2017.12.13.)에 의거 평가위원회 구성, 제안서 평가와 협상적격자 및 협상순위 결정 - 평가기준: 기술능력평가(정량적 평가, 정성적 평가), 가격평가(입찰가격) 등의 평가를 실시하여 총 100점이 만점이 되도록 함 ※ 심사기준 등 세부 제안서평가 내용은 별도의 계획 수립 Ⅲ 행정사항 ？？ 소요예산 ？ 총사업비: ？ 예산과목

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미디어정책실-5577

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