다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 교육정책과-6558 결재일자 2019.4.9. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 교육환경지원팀장 교육정책과장 평생교육국장 박수진 신선이 이방일 04/09 백호 협 조 교육정책팀장 권명희 2019년『꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실』대시민 홍보계획 2019.4. 평생교육국 (교육정책과) 「꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실」 대시민 홍보계획 ’15년부터 시행해 온「꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실, 함께 꿈」사업에 대한 시민의 체감도 제고를 위하여 다양한 매체를 통해 집중 홍보를 추진하고자 함 Ⅰ 추진개요 ？？ 추진배경 ？ 기존 수혜자(학생, 학부모) 중심의 홍보 추진으로 일반시민에게 학교 화장실 개선 사업이 서울시 지원 사업이라는 인식 부족 － 화장실 개선 대상 학교 학생 및 학부모를 통한 입소문 위주의 홍보 ？ 함께꿈 학부모 모니터링단, 학교 가정통신문, 함께꿈 블로그 등 활용 사업정보 제공 － 1인 크리에이터 유튜브 채널을 활용한 홍보로 다양한 연령층 접근 한계 ？ 고교생 파워유투버 출연 동영상(‘깜직한 진혁이’) 제작 및 홍보 : 45만회 조회(’17~’18년) ？ 학교 화장실 개선 2단계(’18~’21년) 사업 본격 추진에 따라 일반시민을 대상으로 사업의 인지도 제고를 위한 홍보 강화 필요 < 2019 학교 화장실 개선 사업 개요> ◈ 사업내용 : 노후한 학교 화장실 공간 개선 및 변기 불편 해소 － 목 표 : (1단계) ’17년까지 800개교 완료 → (2단계) ’21년까지 668개교 개선 추진 1단계(’15~’17년) ⇒ 2단계(’18~’21년) 800개교 1,062억원(시？교육청) 175(’15)→265(’16)→ 360(’17) 668개교 1,843억원(시？교육청) 173(’18)→165(’19)→ 165(’20)→ 165(’21) ◈ 지원대상 : 초중고 178개교(서울시 56, 교육청 122) ◈ 사 업 비 : 453억(서울시 150, 교육청 303) Ⅱ 추진계획 ？？ 추진방향 ？ 수혜자뿐만 아니라 일반시민 대상 홍보 강화로 사업 인지도 제고 － 모든 연령대가 공감할 수 있는「꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실」홍보 동영상 제작 및 광고 등을 통해 서울시 지원 사업임을 집중 홍보 ？ 시민접점 다양한 매체(온·오프라인) 활용으로 홍보 체감효과 극대화 － (온 라 인) 종편·케이블 TV, 시내버스(YAP TV), 옥외전광판 등 활용 홍보영상 광고 － (오프라인) 보도자료 배포, 시민참여(함께꿈 학부모단, 파워블로거) 홍보 등 ？？ 추진방안 메 세 지 ▣ 꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실 ◈ 획일적 화장실 개성과 꿈이 있는 화장실 ◈ 단순 시설 개선 아이들의 건강까지 지켜주는 화장실 ◈ 만들어 주는 화장실 함께 만들어 가는 화장실 ？ 홍보 동영상 제작 ？ 내용 : 임팩트 있는 홍보 영상물(15초/20초) 제작 활용 ？ 시기 : 4월~5월 ？ 예산 : 20,000천원 ② 종편？케이블 TV 방송 광고 ？ 내용 : 시민들이 즐겨 시청하는 종편·케이블 TV 채널 방송 광고 ？ 시기 : 6월(2주간) ？ 예산 : 60,000천원 ③ 시내버스 활용 홍보 (YAP TV, 음성광고) ？ 내용 : 노출빈도가 높은 매체(시내버스)를 통한 시민접점 광고 ？ 시기 : 6월(1개월) ？ 예산 : 40,000천원 ④ 언론협력 보도자료 배포 ？ 내용 : 보도자료를 통한 화장실 개선 우수 사례 등 소개 ？ 시기 : 4월~9월 ⑤ 시보유 매체 활용 홍보 ？ 내용 : 옥외전광판, 시민게시판 등 시보유 매체 통한 홍보 ？ 시기 : 7월 ⑥ 시민참여 홍보 ？ 내용 : 함께꿈 학부모단, 파워블로거 활용 입소문 홍보 등 ？ 시기 : 7월~12월 Ⅲ 세부추진계획 ① 홍보 영상물 제작(4~5월) ？ 내 용 : 모든 연령대가 공감할 수 있는 임팩트 있는 홍보 동영상 제작 － 개선된 화장실에서 학생들이 ‘함께 놀고’, ‘함께 웃고’, ‘함께 즐기는’ 모습을 통해 학교 화장실이 또 하나의 학교생활 문화 공간이라는 내용으로 구성 － “서울시와 서울시교육청이 학교 화장실을 함께 개선해간다” 는 메시지 전달 ？ 제작편수 : 영상매체 송출용 2편(15초, 20초) － 15초 : 종편 또는 케이블 TV 방송광고용 － 20초 : 시내버스 YAP TV, 서울시 옥외전광판 표출용 ？ 소요예산 : 20,000천원 ？ 추진일정 － 영상물 제작(수의계약) : 4월중 － 시정홍보물 영상 심의 : 5.15(수) － 심의결과 보완 및 제작 완료 : 5월말 ② 종편？케이블 TV 광고(6월) ？ 내 용 : 시민들이 즐겨보는 종편, 케이블TV에 2주간 홍보 영상 송출 광고 － 종편 및 케이블 광고 단가(15초) (VAT별도) 구 분 소요예산(5천만원) 구 분 소요예산(5천만원) 1개월 1일 송출 1개월 1일 송출 JTBC, TVN 30~40회 1회 TV조선 180~200회 6회 OCN, MBN 100~120회 3~4회 YTN 220~240회 7~8회 채널A 120~150회 4~5회 연합뉴스TV 250~280회 8~9회 ※ 출처 : kobaco 한국방송광고진흥공사(2019. 3.) ？ 소요예산 : 60,000천원 ？ 추진일정 － 한국언론진흥재단 광고 의뢰 : 5월중 － 방송광고 송출 : 6월 중순 ③ 시내버스 광고(6월) ？ 내 용 : 일반시민이 쉽게 접할 수 있고 노출빈도가 높은 시내버스 매체(영상, 음성)를 통해 1개월간 시민접점 광고 추진 － YAP TV 광고 : 버스 내부에 설치된 TV 단말기를 통해 홍보영상 송출(20초) － 음성 광고 : 버스 정류장 안내 멘트 사이사이에 홍보 멘트 삽입 ？ 소요예산 : 40,000천원 ？ 추진일정 － 광고 대행 의뢰(수의계약) : 4월중 － YAP TV 및 음성 광고 : 6월 중순 ④ 보도자료 배포(4~9월) ？ 내 용 : 학교 화장실 개선 사업 및 우수 사례 소개 ？ 추진일정 － ’19년 학교 화장실 만들기 사업 관련 보도자료 배포 : 4월 － 학교 화장실 개선 우수 사례 소개 등 기획기사 배포 : 6월 / 9월 ⑤ 市보유 매체 활용 홍보(7월) ？ 추진내용 : 시민들이 쉽게 접할 수 있는 생활밀착형 매체 활용 홍보 － 서울시 영상홍보매체심의회(6월)에서 홍보영상 선정 및 표출 영상매체 지정 시 추진 시민게시판(1) 지하철역사 미디어보드(5) 아리수전광판(1) 옥외전광판(108) 시내버스(6,000) 지 하 철(27,844) 승강장 안전문(3,874) 행선지 안내기(5,854) 전동차내부(17,984) 역사내 TV(132) ⑥ 시민참여 홍보(7~12월) ？ ‘함께꿈 학부모단’ 통한 입소문 홍보(Viral Marketing) 추진 ？ ‘함께꿈 블로그’ 및 ‘서울시메이트 블로그’ 활용 홍보 － (함께꿈 블로그) 사업홍보 동영상 및 개선된 화장실 소개 － (서울시메이트 블로그) 1일 방문자수 5,000명 이상인 파워블로거를 활용하여 개선된 학교 화장실 방문 후 소감 게재 통한 사업 홍보 ？ ‘꾸미고 꿈꾸는 학교화장실 함께꿈’ 홍보존 상시 운영 － 시민청 활짝라운지 옆 복도, 서소문청사 13층 전망대 교육정책과 앞 Ⅳ 소요예산 ？？ 소요예산 : 금120,000천원 (단위:천원) 사 업 명 내 용 금 액 비 고 꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실 만들기 합 계 120,000 홍보영상물 제작 20,000 방송 광고(종편, 케이블TV) 60,000 시내버스 광고(TV, 음성) 40,000 ？？ 집행계획 ？ 기 편성된 화장실 홍보 예산(40,000천원) 중 30,000천원 집행 ？ 부족예산 90,000천원은 동일 단위사업(학교교육지원)에서 예산변경 사용 (단위:천원) 단위사업 세 부 사 업 통계목 (201-01) 예산현액 예산변경액 변경후 예산액 증 감 학교교육 지원 꾸미고 꿈꾸는 학교화장실 만들기 사무관리비 40,000 90,000 130,000 교육지원 행정운영 사무관리비 176,000 50,000 126,000 서울교육·복지민관협의회 운영 사무관리비 50,000 40,000 10,000 Ⅴ 추진일정 ？ 홍보 영상물 제작 : ’19. 4월 ？ 시정홍보물 영상심의 : ’19. 5월 ？ TV 방송 및 시내버스 광고 : ’19. 6월 ？ 보도자료 배포 등 언론홍보 : ’19. 4월~9월

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교육정책과-6558

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