다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 언론홍보실-1047 결재일자 2019.4.30. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 홍보팀장 언론홍보실장 김정은 권선미 04/30 이계열 2019년도 서울특별시의회 페이스북 광고 추진계획 2019. 4. 서울특별시의회 (언론홍보실) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ ■ 2019년도 서울특별시의회 페이스북 광고 추진계획 2019년도 서울시의회 의정활동에 대한 효과적 홍보를 위해 페이스북 광고를 실시하여 시민소통을 강화하고자 함. Ⅰ. 추진근거 ？？ 2019년 언론홍보실 홍보·광고 기본계획(의장방침 제26호) Ⅱ. 추진방향 ？？ 대중성 및 모바일 접근성이 높은 페이스북 광고를 활용하여 시의회 의정활동 홍보 및 시민소통 강화 ？？ 온라인 광고 매체 확대를 통해, 시의회 중점사업 및 핵심메시지를 보다 시의성있게 전달 ？？ 시의회 SNS채널(블로그,페이스북,트위터)과 연계로 콘텐츠 노출을 확대하여 의정 콘텐츠 홍보 효과 극대화 Ⅲ. 2019년 세부 추진계획 ？？ 추진기간 : 2019.5월~12월 ？？ 추진내용 : 시의회 페이스북을 활용한 광고 집행(월 1~2회) ○ 인구통계(지역, 성별, 연령) 및 관심사 등을 고려하여 광고 대상 설정 ○ 정보, 이벤트 형태 등의 자연스러운 광고형태를 통해 노출 효과 증대 ○ 클릭 등 광고 반응 시 과금이 책정되는 방식을 통해 효율적으로 광고 운행 ？？ 추진절차 광고의뢰 ？ 수탁기관 선정 ？ 광고 소재 선정 ？ 광고 집행 및 결과보고 ？ 광고료 지급 시의회 → 한국언론진흥재단 한국언론진흥재단 시의회 한국언론진흥재단 (수탁기관) 시의회 ○ 광고 소재 선정 방식 - 시의회 사무처·상임위원회 광고 수요 및 시의회 현안 이슈를 고려하여 선정 ？？ 소요예산 ○ 예산액 : 13,200천원 ※부가세포함 - 세부 산출내역(안) 구분 산출근거 금액(원) 비고 페이스북 광고 매체비 1,100,000X8개월 8,800,000 광고 운영비 400,000X8개월 3,200,000 월 2회 이내 게재 및 제작 한국언론진흥재단 수수료 광고매체비X10% 880,000 추가 광고비 320,000 합계 (부가세포함) 13,200,000 ○ 예산과목 - 의정활동 적극 광고 및 정보화 사업 추진, 의정홍보 및 정보화 운영, 의정 활동 홍보사업, 의정활동 홍보 및 광고, 일반운영비, 사무관리비 ○ 지급방법 -「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」제5조 및 제10조에 따라 한국언론진흥재단 광고 의뢰 후 광고비 집행 ？？ 기대효과 ○ 인구통계 등을 활용한 광고 대상 설정으로 보다 정밀화된 신규 홍보 대상 확보 ○ 시의회 중점사업 및 조례 등의 노출로 시민과 소통하는 의회 이미지 제고 ？？ 추진일정 ○ 광고의뢰 및 수탁업체 선정(한국언론진흥재단 협의) : 2019.4월~ 5월 ○ 광고 콘텐츠 제작 및 광고의뢰 : 2019.5월~12월 ○ 서울시의회 페이스북 광고 집행 : 2019.5월~12월

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