다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 박물관과-4329 결재일자 2019.4.23. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 평창동미술문화공간조성추진반장 박물관과장 문화시설추진단장 유예동 윤대진 최원규 04/23 서성만 협 조 학예연구부장 백기영 프로젝트디렉터 김희진 평창동 미술문화복합공간(가칭) 통합 브랜드 디자인 개발 계획 2019. 4. 문 화 본 부 (박물관과) 평창동 미술문화복합공간(가칭) 통합 브랜드 디자인 개발 계획 평창동 미술문화복합공간(가칭) 조성 및 개관 대비하여 신규 문화공간의 커뮤니케이션 및 브랜딩을 위한 명칭, 브랜드 아이덴티티 개발과 이를 반영한 체계적인 응용 디자인시스템을 개발, 신규 공간의 통합적인 디자인 체계를 구축하고자 함 Ⅰ 사업개요 ？？ 추진배경 ？ 서울시립미술관 분관, 평창동 미술문화복합공간(가칭)의 브랜딩 방향을 설정하고 신규 공간의 정체성·비전을 함축적·창의적으로 표현하는 명칭 및 BI 개발을 통해 커뮤니케이션 이미지 구축 필요 ？ 명칭, BI 등을 체계적으로 적용할 수 있도록 응용시스템을 구체적으로 개발하고, 통합적인 디자인체계 구축 필요 ？ 개관전 통합 브랜드 디자인을 조속히 확립함으로써 사전홍보 및 브랜드 인지도 제고를 위한 기반조성 ？？ 사업개요 ？ 사 업 명 : 평창동 미술문화복합공간(가칭) 통합 브랜드 디자인 개발 ？ 추진기간 : ※ 계약 전 추진절차 브랜드· 디자인 기초조사, 과업내용(안) 작성 통합 브랜드 디자인 개발 계획 수립 정책브랜드 자문조정회의 계약심사 ’19.2.~4. ’19. 4. ’19. 4. 26.(예정) ’19. 5. 사전규격공개 입찰공고 제안서평가 기술·가격 협상 및 계약 ’19. 5. ’19. 6. ’19. 6. ’19. 7. ？ 소요예산 : ？ 주요 사업내용 MI(Museum Identity), BI (Brand Identity) 박물관 ？미술관, 브랜드의 정체성·상징성·비전을 표현할 수 있는 로고타입, 심볼 등 다양한 시각요소를 개발하여 브랜드 가치를 효과적이고 체계적으로 전달하는 디자인 전략방법 ※ MI 개발 예시: 로고타입 심볼마크 시그니처 전용색상 ？？ 향후 단계별 추진계획(안) 디자인 개발 테스트 / 보완 제작 / 시공 통합 브랜드 디자인 개발 온라인 디자인 적용 (서비스시스템, 사전콘텐츠) ’19.10.~ 공간 디자인 관련 보완 (인테리어·가구 실시설계) 공간디자인 관련 제작/시공 (인테리어·가구 공사) ’20.7. ~ ’21.2. ’21.5. ~ 12. 시각디자인 일부 적용 (서식류 등 시범적용/상용화) 홍보물·BI 상품 제작 (사무서식류, 프로모션류 등) ’19.7. ~ ’20.3. ’20.7.~ ’21.6. ~ 11. 구분 2019년 2020년 2021년 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 3분기 4분기 1분기 2분기 3분기 4분기 디자인개발 분석, 컨셉 명칭 기본시스템 응용시스템 가이드라인 테스트·보완 베타테스트 서비스시스템 적용 일부 상용화 인테리어설계 (사이니지, 픽토 디자인보안) 제작/설치 홍보물 제작 문화상품 제작 인테리어공사 Ⅱ 세부추진계획 추진전략 ？ 서울시립미술관의 분관으로, 새로운 비전을 제시하는 신규 문화공간의 정체성을 브랜딩하고 커뮤니케이션의 방향을 설정하여 통합적인 전략 하에 디자인 개발 ？ 신규 공간의 비전·가치를 담는 명칭 및 이를 시각화하는 BI개발 - - - ？ 평창동 미술문화복합공간(가칭)의 디자인 응용시스템 구체적 개발 - ？ 디자인 지침·표준 시스템 도출 및 안정화 지원 - - - 세부 추진내용 ① 통합 브랜드 디자인 및 커뮤니케이션 전략 수립 ② 평창동 미술문화복합공간(가칭) 명칭 개발 의미·발음·표상(시각) 접근성·용이성 차별성·독창성 전략 동 기관 브랜딩·커뮤니케이션 컨셉 기관 평창동 미술문화복합공간(가칭) 비전·목표·가치, 건축디자인 상위 정책 서울시정의 방향성, 서울시립미술관 비전·목표·가치·아이덴티티 < 평창동 미술문화복합공간 명칭개발 콘텍스트 범주 > ③ 디자인 개발 - 개발범위 개발항목 세부내용 ※ 기본 및 응용항목 개발 세부과업 내용은 개발 시 협의에 따라 조정, 증감될 수 있음 ④ 기본시스템 일부 적용 및 응용시스템 디자인 테스트 ⑤ BI (플래쉬)애니메이션 및 관련 동영상콘텐츠 제작 ⑥ 통합 브랜드 디자인 관리·활용 체계 마련 용역 시행계획 ？？ 용역개요 ？ 용 역 명 : 평창동 미술문화복합공간(가칭) 통합 브랜드 디자인 개발 ？ 용역기간 : ？ 계약방법 : 협상에 의한 계약 ※ 협상에 의한 계약 사유 : 예술성 ？ 전문성 ？ 창의성 확보 ？ BI 개발은 예술성, 전문성, 창의성 등이 요구되는 사업으로, 발주기관의 제안요청을 반영한 디자이너의 의도 구현이 관건임 ？ 제안서 등을 통해 디자인업체를 선정함으로써 가격경쟁보다 브랜드 디자인의 질적인 내용을 우선시하여 평가할 수 있음 ？ 입찰방법 : 제한경쟁입찰 ？ 참가자격 ？ 선정 절차 사전 규격 공고 ？ 입찰 공고 ？ 입찰등록 및 제안서접수 ？ 제안서 평가 ？ 협상대상자 선정 및 통보 ？ 협상 및 계약체결 ？ 제안서 평가 및 선정 방법 - 평가방법 : 지방자치단체 입찰시 낙찰자결정기준(지방자치단체 협상에 의한 계약 체결기준)의 규정(행정안전부예규 제19호, 2017. 12. 13)에 의거 평가위원회 구성, 제안서 평가와 협상적격자 및 협상순위 선정 - 평가기준 : 기술능력평가(정량적 평가, 정성적 평가), 가격평가(입찰가격) 등을 실시하여 총 100점이 만점이 되도록 함 ※ 심사기준 등 세부 제안서평가 내용은 별도 계획 수립 Ⅲ 행정사항 ？？ 소요예산 ※ 세부내역은 붙임 3. 산출기초조사서 참조 - 예산과목 : 문화본부 박물관과, 박물관 및 미술관 활성화, 박물관 및 미술관 건립지원, 평창동 미술문화복합공간 개관대비 기반조성, 일반운영비, 사무관리비 ？？ 사전협의 및 자문 수렴 ？ 정책브랜드 자문위원회(도시브랜드담당관) - 체계적 브랜드 관리를 위한 BI개발여부 및 내용 자문 ？ 추가 자문 - 서울시립미술관(분관조성프로젝트) 추가 의견 수렴 - 유사분야의 BI개발·디자인 관련 전문가로부터 추가 자문 수렴(필요 시) Ⅳ 향후계획 ？ 내부 회의 : ’19. 4~5월 ？ 정책브랜드 자문조정회의 : ’19. 4월 ？ 계약심사 : ’19. 5월 ？ 사전규격공고 : ’19. 5월 ？ 입찰공고 : ’19. 6월 ？ 입찰등록 및 제안서접수 : ’19. 6월 ？ 제안서평가 : ’19. 6월 ？ 기술협상 및 계약체결 : ’19. 7월 붙임 1. 통합 브랜드 디자인 개발 세부항목 1부. 2. 국내 박물관·미술관 및 국·공립기관 MI·CI 개발 현황 1부. 3. 산출기초조사서 1부. 4. 국내외 미술관 MI 개발사례 1부. 끝.

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박물관과-4329

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