다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 미디어정책실-2546 결재일자 2019.4.5. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 심의평가팀장 심의평가부장 미디어정책실장 교통방송 대표 김연수 황이규 이대호 김종필 04/05 이강택 협 조 라디오국장 송원섭 텔레비전국장 김남일 재무팀장 조경제 2019년 tbs 청취행태조사 시행계획(안) 2019. 4. tbs 미디어정책실 2019년 tbs 청취행태조사 시행계획(안) 2019년 tbs 청취행태조사 용역수행기관이 선정됨에 따라 tbs 매체별(FM, eFM, TV) 시청취행태조사를 시행함으로써 조사 및 분석 결과를 프로그램 개편과 편성전략 수립에 참고할 수 있도록 함 Ⅰ 근거 ○ 2019년 tbs 청취행태조사 계획(안)(미디어정책실-453, ’19.1.18.) ○ 2019년 tbs 청취행태조사 용역 계약의뢰(미디어정책실-621, ’19.1.25.) ○ 계약체결통보(2019년 tbs 청취행태조사용역)(재무과-15395, ’19.3.22.) Ⅱ 계약결과 ○ 조사기관 : ㈜케이스탯리서치(대표 김지연) ○ 조사기간 : ’19.3.22 ~ 12.31.(약 9개월) ○ 계약금액 : 77,000,000원(금칠천백만원) ※ 예산액 : 87,400,000원 Ⅲ 시행계획 ？？ eFM 조사명 조사방법 조사시기(예정) 비고 eFM 수용자 조사 외국인 (영어권/중어권) 1:1 대면조사 3~5월 조사일정은 변경가능 (개편 등) 내국인 웹조사 특정 프로그램 FGI 4주간 청취미션 후 집단면접 8~10월 ○ 조사일정 ○ 조사인원 - eFM 수용자 조사 : 외국인 600명, 내국인 500명 ※ 외국인은 영어권 300명, 중어권 300명으로 구성하며, 내국인은 외국어 콘텐츠 이용자 300명, eFM 콘텐츠 이용자 200명으로 국한하여 조사 - 특정 프로그램 FGI : 30명 ※ 만 15세 이상 중어권 및 영어권 외국인 중 4주간 청취미션 수행이 가능한 자로 국한하여 조사 ○ 주요분석항목 - eFM 수용자 조사 : 주이용 미디어 이용행태 및 패턴, 필요한 정보 및 프로그램, 어플리케이션 유형 등 - 특정프로그램 FGI : 특정 프로그램의 유입경로, 이용 행태 및 패턴, 평가, 제언 등 ※ 특정 프로그램 선정 : 라디오국 협조 ？？ FM 조사명 조사방법 조사시기(예정) 비고 특정 프로그램 FGI 4주간 청취미션 후 집단면접 4~7월 조사일정은 변경가능 (개편 등) 9~11월 ○ 조사일정 ○ 조사인원 : 30명/1회 ※ 서울수도권에 거주하는 만 15세 이상 라디오 청취자 중 해당 프로그램에 대한 청취 경험이 있으면서 4주간 청취미션 수행이 가능한 자로 국한하여 조사 ○ 주요분석항목 - 특정 프로그램의 유입경로, 이용행태 및 패턴, 평가, 제언 등 - tbs 콘텐츠 활용정도 및 타 채널 프로그램 인지/청취 패턴 ※ 특정 프로그램 선정 : 라디오국 협조 ？？ TV ○ 조사일정(변경계약체결 예정) - 객관적이고 정밀한 피플미터 집계방식의 시청률 데이터 구매 계획 예정으로, 기존 웹설문 방식의 정량적 조사인 TV 시청행태조사를 특정프로그램 FGI로 대체하고자 함 기존 변경후 연2회 (정량조사1회, 정성조사 1회) → 정성조사 2회 TV시청행태조사 (웹조사) 4~6월 특정프로그램 FGI (4주간 청취미션 후 집단면접) 4~6월 특정프로그램 FGI (4주간 시청미션 후 집단면접) 6~9월 특정프로그램 FGI (4주간 시청미션 후 집단면접) 6~9월 ※ 조사일정은 변경가능(개편 등) ○ 조사인원 : 30명/1회 - 특정 프로그램 FGI : 30명 ※ 서울수도권에 서주하는 만15세 이상 TV 시청자 중 4주간 시청미션 수행이 가능한 자로 국한하여 조사 ○ 주요분석항목 - 특정 프로그램의 유입경로, 이용행태 및 패턴, 평가, 제언 등 - tbs TV 콘텐츠 활용정도 및 타 채널 프로그램 인지/시청 패턴 ※ 특정 프로그램 선정 : 텔레비전국 협조

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미디어정책실-2546

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