다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 공원녹지정책과-3425 결재일자 2019.2.25. 공개여부 부분공개(6) 방침번호 시 민 주무관 서울로사업운영팀장 공원녹지정책과장 안선 정용숙 02/25 유영봉 2019 서울로 설놀이 추진 결과보고 2019. 2. 푸른도시국 공원녹지정책과 2019 서울로 설놀이 추진 결과보고 우리나라 고유의 명절인 설을 맞이하여 한복문화체험 등 설 놀이 프로그램을 진행하고 그 결과를 보고함 ？？ 추진개요 ○ 사 업 명 : 2019 서울로 설놀이 ○ 일 시 : ‘19.2.2(토)~2.6(수)(총 5일간) ○ 장 소 : 서울로 7017 수국식빵 및 인근 ○ 대 상 : 설맞이 귀성？귀경？관광객 중심의 내국인, 외국인 ○ 내 용 : 설맞이 한복문화체험(대여) 및 포토존 조성, 사진 이벤트 진행 ○ 참여인원 : 약 2,000명 ○ 추진방법 : 한복전문업체가 기획？운영？홍보를 진행함 ○ 소요예산 : 9,850천원(행사운영비) ？？ 결과보고 ○ 참여자 분석 1. 한복체험자 비율 - 한복체험은 내국인(79%), 외국인(21%) 비중 2. 내국인 체험 특성 - 가족(3대가족), 10~20대 여성 친구들, 장년층 부부(50~60대)이 많음 - 여성 이용자가 많지만 다양한 연령층이 참여 - 젊은층은 퓨전 환복, 장년층은 전통 및 사극 속 캐릭터 한복 선호 3. 외국인 체험 특성 - 20~30대 국제 커플 및 외국인 가족단위 참여자 비율 높음 - 여성들의 경우 동남아, 아시아 계 외국인 참여비율이 높음 4. 시간대별 결과내용 - 설 당일 오후 및 연휴 시작일이 이용 빈도 높음 - 오후 1시~2시 시간대 참여자의 비율이 높음 - 작년 추석에 비하여 시작 시간에 체험객 몰림(사전홍보 효과) 5. 체험자 채널별(유입) 결과내용 - SNS 홍보이벤트 페이지 유입 : 복주머니 이벤트 진행으로 10-30대 젊은 세대 참여 높음　 - 서울로7017 방문객(내국, 외국인) & 귀성·귀향객 유입 : 가족 단위로 단체 체험진행 - 해외 관광객 유입 : 서울로를 찾은 자유여행자들의 개별체험이 많음 ○ 주요성과 1. 다양한 설놀이 프로그램 배치로 인하여 작년 추석 대비 이용객수가 200% 증가 ？10대~ 20대의 경우 주로 인스타그램SNS 이벤트 참여, 20~30대의 경우 페이스북, 카카오스토리를 통해 이벤트 참여, 40대 이상은 SNS 미가입자가 많아 현장 방명록 사진 남기는 것으로 이벤트 참여. ？국내 참여객의 경우 윷점이나 복주머니 이벤트에 참여도가 높은 반면, 외국인 참여객은 포토존 이용도가 높았음. ？즉석 사진 이벤트 및 복주머니 이벤트(기업협찬)가 시민들의 흥미 유발유도 참여도를 높임 2. 포토존은 한복체험자 이외에도 서울로를 찾은 시민 및 해외 관광객의 관심이 높았으며 사진 촬영도 많이 이루어짐 3. 실내공간(수국전망대)을 포함한 행사장 구성이 안정적인 운영에 도움을 줌 4. 타겟에 맞는 한복구성으로 다양한 세대의 참여자 비율을 높이며 시민들이 많이 방문하는 연휴기간 적절한 컨텐츠 제공으로 많은 시민들의 만족감을 높임 5. 작년에 이어 명절에도 지속적으로 진행함으로 서울로의 상징적 문화로서 ‘한복’이라는 전통문화 아이템 확대 기대 ○ 보완사항 - 우천 시 야외공간 프로그램 참여가 힘들어, 실내공간을 활용한 프로그램 유도가 필요함. - 장년층의 SNS참여율이 다소 낮아 현장방명록 이벤트를 동시에 진행하였음 ○ 발전방향 - 외국인 참여가 높은만큼 대표 문구 및 홍보물 영어 병기가 필요함 - 직접적 한복체험자 이외에 간접체험자들의 참여를 유도할수 있는 다양한 프로그램 및 포토 공간 구성으로 더 많은 방문객들이 참여할 수 있는 기회 마련 - 홍보의 범위를 온라인에서 오프라인 및 영상홍보마케팅으로 확대로 서울로 맞춤형 홍보 필요 예)행사 진행 시 인지도 있는 유투버의 체험 촬영 등으로 온라인 홍보 강화(젊은층, 외국인) ？？ 행정사항 ○ 소요예산 : 9,850천원(행사운영비) ？？ 홍보 및 행사사진 ○ 언론보도 - 보도일자 : 2018.2.2.(토)조간 - 보도건수 : 49건 (방송 1건, 온라인 48건) ○ SNS 홍보 ○ 인스타그램 좋아요 이벤트 : 총 322명 참여, 총 10명 후기 선물이벤트 진행

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공원녹지정책과-3425

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