다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광정책과-1484 결재일자 2019.2.7. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 여가관광팀장 관광정책과장 기은아 김은영 02/07 김태명 - 2018 가을 여행주간 서울대표프로그램 운영 사업 - 사업 추진실적 및 정산 결과보고 2019. 1. 관 광 체 육 국 (관 광 정 책 과) - 2018 가을 여행주간 서울대표프로그램 운영 사업 - 사업 추진실적 및 정산 결과보고 시민들이 서울의 관광매력을 체험하도록 가을여행주간과 연계하여 진행한 서울대표프로그램 운영이 종료됨에 따라 사업 추진실적 및 정산 결과를 보고드림 Ⅰ 사업개요 및 추진성과 ？？ 사업개요 ○ 사 업 명 : 2018 가을여행주간 서울대표프로그램 운영 ○ 사업기간 : 2018. 7월 ~ 11월 ○ 대 상 : 일반시민 ○ 프로그램 : 주제프로그램(1개) + 특화프로그램(2개) 운영 ① 주제프로그램 : 서울로7017 체험관광프로그램 운영 ② 특화프로그램 : 명사와 함께하는 서울 테마여행 운영 ○ 사업방식 : 서울관광재단 위탁대행 ○ 예 산 액 : 170백만원(국비 130+시비 40) ？？ 추진성과 ○ ICT 기반의 서울로 7017 체험관광 프로그램 운영으로 서울로7017 이미지 제고 및 지역상권 활성화에 기여 － 총 11,162명 참여(8,000명 목표 초과 달성) 연인, 가족, 휠체어 장애인까지 참여하는 프로그램으로 여행의 일상화 실현 － 사랑, 치유 등 다채로운 스토리를 관광지에 입혀 랜드마크로서 이미지 강화 － 서울로 7017 편의시설을 고루 방문하도록 설계(유입객 75% 증가) 및 리워드로 서울로 7017 근처 상점 할인쿠폰을 제공하여 방문 유도 ○ 명사의 스토리텔링을 통한 서울관광 매력 재발견 및 확산 － 건축？미식 명사의 해설을 통해 지역 명소를 색다른 시각으로 볼 수 있는 기회 제공 － 현장 스케치 영상을 VISIT SEOUL홈페이지 및 여행주간 SNS에 게재하여 확산 Ⅱ 세부 추진실적 ？？ 서울로 7017 체험관광프로그램 운영 ○ 명 칭 : 서울 체험관광프로그램 [City of Love : Seoul] ○ 기 간 : '18. 10.10(수) ~ 11.30(금) ○ 장 소 : 서울로 7017 일대 ○ 대 상 : 일반시민(1인 이상 참여가능) ○ 내 용 :서울로 7017에서 펼치는 방 탈출 게임 형식의 체험 프로그램 －3가지 스토리(편지, 처방전, 여정)를 바탕으로 다양한 문제풀이 미션 제공 이 름 편 지 처 방 전(영어 버전有) 소 원 추천대상 연인, 사랑을 꿈꾸는자 힐링이 필요한 자, 외국인 두뇌게임을 즐기는 자 시놉시스 1970년대 커플의 순수한 사랑을 2018년의 내가 메신저가 되어 이루어 준다 스트레스로 지친 당신을 위해 명의가 서울로 7017에서 할수 있는 5가지 처방을 내린다. 서울로 7017에 숨겨진 7가지 추리문제를 풀면 당신의 소원이 이루어진다. －참여자는 앱(AR, 챗봇 등)에서 미션지령을 받아 게임 키트와 서울로 시설 곳곳에 숨겨진 힌트를 찾아 미션 수행 <「편지 편」 게임키트 > <「처방전 편」 게임키트 > <「소원」편 게임키트 > ○ 참여과정 시작 ？ 선택 ？ 진행 ？ 완료 게임키트 수령, 앱 다운로드 3가지 이야기 (편지, 처방전, 소원) 중 한가지 선택 서울로를 돌며 힌트 획득 및 미션 수행 주변 관광정보 및 상점 할인쿠폰 수령 여행자 카페, 서울로 가게, 게임 앱 서울로 시설물 서울로 근처 관광지 및 상점 ○ 운영방법 : ICT 기반 프로그램 설계로 참가자의 몰입도 증진 및 운영 효율화 －앱 내에 AR(Augmented Reality), 사물인터넷(IOT) 기능, 사진프레임 기능 등을 포함하여 참가자의 몰입도 제고 －별도의 수행인력 없이 앱과 챗봇을 통해 프로그램 진행이 가능하여, 서울로7017 편의시설 운영시간(11:00~19:00) 내 누구나 참여 가능 <시티오브 러브 앱 디자인> <앱을 통한 미션 제공> ○ 홍보실적 : 언론기사 10개, 홍보 마케팅 조회수 －보도자료 배포(10. 9 조간)후 연합뉴스, 아시아투데이 등 10개 언론사 보도 － 파워블로거 활용 홍보 진행, 생생한 체험후기 48개 네이버블로그 게재 － 바이럴 마케팅을 극대하기 위해 SNS홍보(155회) 진행 :조회수 19,773회 － 유명 유튜버(단앤조엘) 활용 홍보영상 제작 : 조회수 79,646회 댓글 426개 <파워블로그 체험후기> <이벤트 진행> <유명유튜버 활용 홍보영상 제작 > ○ 체험단 운영 등 다채로운 이벤트 진행으로 홍보 및 프로그램 참여 독려 － SNS 공유 이벤트, 체험후기 이벤트 등 진행 : 댓글 308개, 공유 13,109명 － 3,000번째/5,000번째/10,000번째 참가자 숙박권 증정(에어비앤비 협찬) <오픈이벤트 참여> <에어비앤비 숙박권 이벤트> <체험후기 댓글> ○ 운영결과 : 총 56일간, 총 11,652명 참여(8,000명 목표 초과도달) －테마별로 연인/ 가족단위 참여 뿐만아니라 다수의 기업이 팀빌딩 프로그램으로 활용(한국능률협회, 하나금융그룹, 교보생명 등) －서울로 7017은 무장애 관광지로 휠체어장애인 참여 가능하여 관광약자 서울관광상품으로서의 가능성 발견 － 관광과 게임 그리고 아날로그 콘텐츠와 ICT 콘텐츠가 융합된 색다른 관광콘텐츠를 기획하고 운영하여 새로운 체험관광형태 제시 <체험단 참가 모습> <가족단위 참가모습 > <연인 단위 참가 모습> <능률협회 팀빌딩 체험모습 > <동대문 장애인 자립생활센터 체험 모습> ？？ 명사와 함께하는 서울 테마여행 운영 ① 유현준 건축학교수와 함께하는 서울건축여행 ○ 기 간 : '18. 10.10(수) 10:00~13:00 ○ 명 사 : 유현준 홍익대학교 건축학 교수 ○ 참가자 : 여행/서울 관련 SNS 및 블로그 운영자 40명 － 신청자 중 SNS 인지도(팔로워수, 구독자수 등), 콘텐츠 연관성 등 기준으로 선발 － 현장 홍보 미션 진행, 총 65건의 SNS 포스팅 게제(블로그 19, 인스타 41건, 페이스북 5건) ○ 주 제 : 건축학적시선으로 바라보는 도심관광지의 매력 －인기있는 관광거리의 도시계획적인 법칙, 유명한 건물들의 건축학적 의미 등 －한강공원 및 대교를 바라보며 생각하는 인간 ？ 자연 - 건축의 관계 ○ 코 스 : 신사동 가로수길 ？ 신사나들목 ？ 한남대교 ？ 잠원공원 ※ 명사의 의견 반영하여, 명사가 쓴 책인「도시는 무엇으로 사는가」에 나온 코스 선정 ○ 세부프로그램 ※ 전일정 명사와 동행 해설 진행 시 간 주요내용 비고 10:00~10:30 참가자 확인 및 오리엔테이션 커피스미스 카페(강남구 선정 아름다운 건축물 선정) 내 진행 10:30~11:40 가로수길이 뜨는 도시계획적 이유 도보 해설 진행 11:40~12:10 서울의 자랑거리 한강시민공원의 비밀 도보 해설 진행 12:10~13:00 한강시민공원에서 즐기는 가을소풍 도시락 제공 <오리엔테이션> <가로수길 도보 해설> <도시락 네트워킹 > ② 특화프로그램 : 황교익 맛칼럼니스트와 함께하는 서울미식여행 ○ 기 간 : '18. 10. 22(월) 14:00~17:00 ○ 명 사 : 황교익 맛칼럼니스트 ○ 참가자 : 서울을 여행하고자하는 시민 30명 － 온라인플랫폼(온오프믹스)를 통해 참가신청한 83명 중 추첨으로 30명 선정 ○ 참가비 : 1만원 ※ 참가비는 시식비용의 일부로 사용 ○ 주 제 : 가장 서울스러운 맛은 무엇인가, 서울 음식에 대한 이야기 －낙원동에 떡집이 많은 이유와 을지로에 특히 평양냉면집이 많은 이유 －조선시대부터 현재까지 서울 주요 상업무대인 피맛길의 음식이야기 ○ 코 스 : 청계천 광교？ 관수교？ 을지면옥(평양냉면 시식)？ 광장시장(빈대떡 시식) ※ 명사의 의견 반영하여, 명사가 쓴 책인「도시는 무엇으로 사는가」에 나온 코스 선정 ○ 세부프로그램 ※ 전일정 명사와 동행 해설 진행 시 간 주요내용 비고 14:00~14:10 참가자 확인 및 오리엔테이션 한국관광공사 서울지사 14:10~14:40 서울음식에 대한 고찰 도보 해설 진행 14:40~15:30 서울에서 즐기는 평양냉면 이야기 을지면옥(시식) 15:40~16:10 청계천에서 즐기는 서울미식여행 도보 해설 진행 16:10~17:00 서민들의 음식, 빈대떡에 대한 이야기 광장시장(시식) <청계천 도보 해설> <을지면옥 시식> <광장시장 시식> Ⅲ 보조금 정산 ？？ 총괄내역 (단위 : 원) 사업비 위？수탁액 기지급액 집행금액 집행잔액 집행률 40,000,000 40,000,000 40,000,000 37,429,690 2,5701,310 93.57% ※ 가을여행주간 사업운영비 총170백만원 중 국비(140백만원)는 서울관광재단에서 한국관광공사로 별도 정산 ○ 세부 내역 구분 내역 금액 사업경비 명사와 함께하는 서울 테마여행 용역 24,181,818 명사와 함께하는 서울 테마여행 운영비(자문회의 운영비) 141,274 체험형 게임 프로그램 운영비(제안서 평가위원회 운영비 등) 1,080,000 인건비(총 사업비10.8%) 4,320,000 ① 사업경비 소계 29,723,092 ② 일반관리비 (①×6%) 1,783,385 ③ 위탁수수료 (①+②)×8% 2,520,518 ④ 사업비 소계 ((①+②+③) 34,026,995 ⑤ 부가세 (④× 10%) 3,402,700 (B) 총 계 ※ 원단위 절사 37,429,690 ？？ 정산서 검토결과 ○ 본 사업이 당초 약정된 사업비 범위 내에서 완료되었으며, 정산서에 기재된 집행내역과 영수증 등 증빙서류를 검토한 결과 이상 없이 집행됨 Ⅳ 행 정 사 항 ○ 세무과에 집행잔액 및 반납이자 고지서 발급 의뢰 후 반납고지서 송부

17119811

20210929163406

본청

관광정책과-1484

D0000035526981