다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 조경과-1550 결재일자 2019.1.30. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 행정2부시장 방침 제27호 시 민 ★주무관 도시녹화팀장 조경과장 푸른도시국장 행정2부시장 이승동 최석환 문길동 최윤종 01/30 진희선 협 조 전국체전기획과장 代이승헌 도시공간개선반장 김승수 주거재생과장 홍선기 공공재생과장 이동일 재생정책과장 백운석 공원녹지정책과장 유영봉 조경협력팀장 代양순옥 2019 서울정원박람회 추진 기본계획 2019. 1. 푸른도시국 (조 경 과) 2019 서울정원박람회 추진 기본계획 기존 노후공원 재조성을 위한 서울정원박람회의 성공적인 추진완료에 따라, 향후 공원소외지역 해소 및 도시재생을 핵심 주제로 혁신적인 서울정원박람회가 추진될 수 있도록 기본계획을 수립코자 함 Ⅰ 추진근거 ？ 수목원？정원의 조성 및 진흥에 관한 법률 제18조의 7, 제18조의 8 ？ 서울특별시 정원문화 조성 및 진흥에 관한 조례 제17조, 제18조 Ⅱ 2019 추진방향 ？ ‘도시재생과 연계한 정원박람회’로의 패러다임 변화 ？ ‘공원 소외지역 해소’와 ‘도시재생’을 결합하여 국내 타 정원박람회와 차별화된 서울시만의 주제와 콘텐츠 발굴 시도 ？ 대형공원을 벗어나 노후 주택지 등 생활공간으로 정원박람회 확대 ？ 제100회 전국체육대회(10.4.~10.)와 연계하여 시너지 효과 제고 그간 정원박람회(기존) 도시재생형 정원박람회(개선) 노후공원 재조성 ？ 노후 대형공원을 중심의 환경 개선 중점 보편？전형적인 박람회 ？ 시행자 중심 시민을 불러오는 행사 집약적？평지형 박람회 ？ 대형광장을 중심으로 프로그램 집중화 노후지역 도시재생 ？ 노후도심 속 주택가로 도심을 재생 차별화된 정원박람회 ？ 시민 중심 삶의 공간으로 찾아가는 행사 분산적？입체형 박람회 ？ 마을, 골목길 중심으로 정원문화 확산화 Ⅲ 사업개요 ？ 행 사 명: 2019 서울정원박람회 ？ 위 치: 만리재 ？ 서울로 7017 ？ 남산순환길 ？ 백범광장 - 해방촌 일대 ？ 개최시기: 2019.10.3.(목)~9.(수)【제100회 전국체육대회(10.4.~10.)와 연계】 ？ 사업내용: 정원디자인 공모 및 마을정원 조성, 정원산업전 등 ？ 총사업비: ？ 추진목표 1. 산업전 특화로 정원산업 활성화 기여 - 정원산업 특별전, 가든센터, 학술 심포지움 등 ↓ 2. 지역주민 경제 활성화 유도 - 지역상권 연계, 소외된 도시공간 활성화 등 ↓ 3. 도시재생 정원박람회 모델 개발 - 자치구, 마을공동체 협업, 마을코디네이터 ↓ 4. 민관 파트너 협력 네트워크 추진 - 자문위원회활동, 민간운영사 공모 등 ↓ 5. 공원소외지역해소 및 녹지축 연결 도심 노후 주거지역내 녹지량 확충 ↓ 6. 국제정원박람회 대비 2020년 이후 국제적 정원박람회 추진 Ⅳ 추진계획 1 특화된 산업전 시행으로 정원산업 활성화 기여 ？ 정원산업 특별전 신설 - 정원산업전 특별 프로그램을 신설하여 관련업계 구매 촉진에 기여 ※ 분야별(초화 및 수목, 놀이시설, 운동기구, 조경자재 등) 컨퍼런스 및 콘테스트 등을 실시하여 제품경쟁을 통한 홍보 및 매출 상승 효과 제고 ※ 우수기업 인센티브, 우수제품 시상 등 기업간 경쟁을 통한 참여율 제고 예시) 특별행사명 : “서울정원박람회 우수제품 콘테스트”, “우수 조경제품 품평회” 등 ※ 경쟁을 통해 선정된 우수제품은 자치구 우선 공급재료로 홍보 - 현재 활성화되고 있는 유명 조경박람회, 정원산업전을 벤치마킹하여 우수기업 유치, 홍보부스 활성화 등으로 내실있는 산업전 추진 - 지방자치단체, 유관기관 단체 관람 등 적극홍보로 기업 이미지 향상에 기여 ？ 가든센터 운영 : 생산자 <=> 소비자간 정원용품 직거래 장터 - 운영기간: 박람회 기간동안 대상지 주변 가든센터 운영 - 운영방법: 정원 식물소재 및 용품을 일괄 체험할 수 있는 공간마련 ？실생활에 활용할 수 있는 전시품(식물, 자재 등) 직거래 장터 활성화 ？정원소재식물, 정원관리용품 등을 일괄 전시 및 유통시장 정보제공 등 ？ 정원관련 학술심포지엄, 전문가 초청강연, 기술세미나 등 실시 - 해외 전문가 초청으로 해외 정원정책 및 신기술 공유 기회 제공 - 정원관련 학계 및 업계 관계자들을 대상으로 정원산업 신기술 세미나 실시 한중일 국제 심포지엄 조경협회 특별세미나 정책발표 등 워크숍 2 지역문화와 박람회를 연계한 주민경제 활성화 유도 ？ 도심의 주요 상업지역을 효과적으로 연결하여 박람회만을 위한 행사가 아닌 지역 상권의 활기를 불어넣을 수 있는 축제의 장으로 시도 - 만리재 주변과 해방촌 일대의 주요 식당, 카페, 소상공인 상점 등과 협업 하여 박람회 행사를 통해 지역상권 활성화에 기여 - 최근 SNS를 통해 핫플레이스로 유명해진 점포들과 연계한 프로그램을 개발하여 박람회 붐업과 소상공인 매출 상승 등 시너지 효과 향상 ？ 소외된 도시공간의 활성화 추진 - 서울로 7017 주변(만리동 윤슬, 손기정 체육공원), 남산주변(백범광장, 남산 Piknic 문화공간) 등 도심 주변 문화 포인트 공간을 발굴하여 정원박람회를 통해 다시 찾는 주민이용시설이 되도록 활성화 추진 - 소외된 지역 시설에 활력을 불어넣어 도시재생 및 거주환경 개선에 도움 되도록 창의적인 박람회 프로그램 도입 남산 Piknic 만리동 ‘윤슬’ 손기정 체육공원 3 주민참여형 도시재생 정원박람회 모델 개발 ？ 마을주민과 전문작가와의 협업으로 주민참여정원 조성 - 마을공동체 조직과 협동으로 작가정원, 개인주택내 소규모 정원 등 마을 주민 누구나 참여할 수 있는 주민참여정원 조성 - 미사용 자투리땅, 마을 골목길, 공공시설 정원조성 등에 마을주민 참여, 주민감독제, 향후 관리 등 지역민과 협업하여 박람회 추진 ※ 개인별, 마을단위별 경쟁을 통해 우수정원 시상 및 인증제 실시 예시) 특별행사명 : “서울정원박람회 우수정원 콘테스트”, “우수 정원 품평회” 등 ※ 경쟁을 통해 선정된 마을,개인정원은「아름다운 마을정원상(가칭)」 수여, 「서울정원박람회 우수 정원」인증 등 시행 ？ 마을주민대표 및 도시재생지원센터 담당자 참여 - 자문위원회에 도시재생지원센터 담당자, 마을공동체 담당자를 참여시켜 정원설치 대상지부터 행사완료까지 주민소통을 통한 박람회 개최 마을정원 사례 거주지역 정원조성(해외사례) 마을정원 박람회(해외사례) ？ 전문 코디네이터를 도입하여 지역주민과의 직접소통을 통한 박람회 추진 - 마을정원 코디네이터를 선임하여 행정청과 주민의 연결고리 역할 수행 ※ 주민코디네이터: 원활한 정원박람회 추진을 위하여 도시재생지역 주민과의 협의 및 마을정원조성을 위한 자문역할의 전문가 선정 ？ 자치구(조경과, 주민지원센터)와의 협업을 통한 주민참여 확대 - 자치구(중구, 용산구) 관련부서와의 사전 협의, 주민홍보, 기술지원, 시민 정원사 양성 관리 및 현장 사후조치 등으로 시-자치구간 상호 협력 추진 ※ 운영예산: 자치단체경상보조금 활용(308-01) 4 민관 파트너 협력으로 정원박람회 네트워크 지속 추진 ？ 서울정원박람회 자문위원회 운영 - 위원회 구성: 10명 내외(일부 ’18년 조직위원 연임, 도시재생전문가 추가) - 위원회 개최: 매월 1~2회 개최 - 위원회 역할: ‘박람회’ 주제 자문, 운영계획 검토, 정원작품 심사 등 ？ 2019 서울정원박람회 운영사업자 제안 공모 추진 - 공모기간 및 운영자 선정: 2019. 2. ~ 3. - - 참가자격: 민간단체 또는 비영리 법인 ？ 정부, 타 시？도 지방자치단체, 민간기업 협업 및 활용방안 강구 - 국토교통부, 산림청, 국립수목원 등 예산 및 프로그램 협업지원 노력 - 타 시？도(고양국제꽃박람회, 경기정원문화박람회 등) 홍보 연계 추진 - 민관협력: 기업의 사회공헌 활동과 연계하여 기업참여 유도 ※현대자동차 ‘화려한 손길 프로젝트’, 경동원 경량토 지원, 기업정원 조성 등 ？ 시민정원사, 그린핑거스 등 인적 네트워크를 활용한 박람회 운영 - ‘서울시민정원사회’를 중심으로 시민조경아카데미 수료자 활용 - 시민자원봉사자, 그린핑거스, 한국대학생홍보연합 등 지원단체 적극 활용 - 자치구 마을정원사, 대상지 마을공동체 시민정원사 활동 지원 등 현대자동차 ‘화려한 손길’ 그린핑거스 활동 자원봉사자 활동 5 정원박람회를 활용한 공원소외지역 해소 ？ 녹지공간이 부족한 노후 거주지역에 정원조성으로 녹지공간 확충 - 마을정원, 작가정원, 초청정원, 테마정원을 거주지역으로 확산하여 그동안 녹지공간이 부족했던 지역을 정원박람회를 통한 녹지량 확충 - 도시재생지역내 작가정원을 도입하여 실생활에서 체험할 수 있는 정원 문화 확산에 주력 마을정원 사례 거주지역 정원조성 시민정원사 마을정원 가꾸기 ？ 노후 거주지역내 정원문화 확산으로 단절된 녹지축 연결 - 서울역을 중심으로 좌？우측 단절된 지역을 정원조성으로 녹지축 연결 - 해방촌 마을정원을 활용한 남산과 용산공원의 녹지축 연결 - 도시재생지역 거주민 주택에 옥상정원, 골목길 녹화사업으로 녹지량 확산 서울로 7017을 활용한 만리동과 남산일대 녹지축 연결 해방촌 활용한 녹지축 연결 6 국제정원박람회 대비를 위한 차별화된 정원박람회 추진 ？ 국제정원박람회 추진개요 - 개최예정: 2020. 5월중(예정) ※ 제15차 세계산림총회와 연계, 사업비 조달, 추진절차 이행 등 2021년 개최 검토중 - 대 상 지: 서울시 전역 내지 서울식물원 일대 - 사업내용: 국제 조경작가 초청정원 전시부스, 한국 전통정원 체험관 정원산업 전시관, 국제조형관, 도시재생 정원부스 등 - 총사업비: 미정 ？ 서울정원박람회만의 차별화 방안 - 기존의 전형적인 쇼가든(Show Garden) 형태의 박람회를 지양하고 실생활로 정원문화를 확산시켜 도시재생의 마중물 사업으로 추진 - 그동안 시행자 중심으로 대형공원에서 추진되어 정원문화 보급에 주력 했던 행사 형태를 벗어나 사용자 중심으로 정원문화 확산에 집중 - 국제정원박람회를 대비하여 서울시 고유의 정원문화 컨텐츠 개발에 노력 - 해외 유명 정원디자이너, 전문가등을 초빙하여 향후 국제적인 행사로 향상할 수 있도록 참여작가의 다각화 시도 - 2021년 제15차 세계산림총회(WFC, ’21.5.24.~28., 서울, 산림청 주관) 내지 ‘서울 도시건축비엔날레’, ‘세계조경가협회(IFLA)’ 등 공동개최시 시너지 효과를 낼 수 있는 국제행사와 협업 검토 영국 첼시 플라워 쇼 프랑스 쇼몽 가든 페스티벌 독일 연방정원박람회 Ⅴ 홍보계획 ？ 주제와 시기별 단계적인 홍보실시 - 통합된 이미지를 통한 일관된 키워드 표출 - 신문？방송？온라인 등을 통해 서울정원박람회 슬로건 홍보 ？ 다매체를 활용한 크로스미디어 홍보 - 하나의 주제 컨텐츠를 여러 매체를 통해 일관된 메시지 전달 - 온라인(홈페이지,SNS), 언론사(신문,잡지) 영상광고(전광판) 옥외광고 등 ？ 신문？방송 홍보 - 보도자료 배포: 사전홍보(공모접수), 개막식 행사 홍보 - 한국조경신문 등 정원？조경 관련 매체를 통한 관련업체 및 학계, 단체 홍보 ？ 카페, 블로그, 페이스북 등 SNS 등을 활용한 온라인 홍보 - 서울정원박람회 공식홈페이지 및 서울시 홈페이지 등을 활용한 인터넷 홍보(정보시스템담당관 협조) - 서울시 공식블로그 ‘서울나들이’(네이버) 및 페이스북, 블로그, 인스타그램 등을 통한 인지도 확대(뉴미디어담당관 협조) - ‘내 손안에 서울’,‘라이브서울’ 및 서울미디어메이트, 시민기자 등을 활용한 홍보 콘텐츠 확산(뉴미디어담당관 협조) ？ 시민 체험형 오프라인 홍보 - 시민 가까이 찾아가는 오프라인 이벤트 기획 및 추진 - 영상, 사진 등 생성된 콘텐츠를 활용한 온라인 홍보 추진 ？ 기타 홍보 - 옥외광고를 통한 거리홍보(지하철, 버스, 가로등배너, 홍보 현수막 등) - 전국 지자체, 공공기관, 대학교 참관 홍보 협조공문 발송 - 초청장 또는 리플릿 제작 배포 등 Ⅵ 소요예산 ？ 연도별 투자계획 구 분 총사업비(계) 연도별(백만원) ’18년 이전 ’19년도 ’20년도 ’21년 이후 ？ 2019년 예산 구 분 2018 예산(A) 2019 예산(B) 증감(B-A) 증감율(%) 계 사 무 관 리 비 기 타 보 상 금 민간경상보조 자치단체보조 시 설 비 시 설 부 대 비 Ⅶ 추진일정 ？ 2019. 1. : 서울정원박람회 기본계획 수립 ？ 2019. 2. : 자문위원회 조직 및 주민코디네이터 체제 구성 ？ 2019. 3. : 운영단체 제안사업 공모 및 선정 ？ 2019. 4. ~ 6. : 마을정원 대상지 선정 및 작가정원 공모 등 ？ 2019. 7. ~ 9. : 정원조성 및 정원산업 기획전시 연출 등 ？ 2019. 10.3.~9. : 2019 서울정원박람회 개최 ？ 2019. 11.~12. : 최종 결과보고 및 백서제작. 끝.

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조경과-1550

D0000035483453