다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전략기획실-4904 결재일자 2018.10.11. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 주무관 전략기획실장 서울대공원장 박지환 유연호 10/11 송천헌 협 조 동물원장 어경연 관리부장 代이행용 주무관 양우정 -뉴미디어 홍보- 7,8,9월 보고 및 운영 계획 2018년 10월 서울대공원 (전략기획실) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ □ -뉴미디어 홍보- 7,8,9월 보고 및 운영 계획 7/1~9/30 뉴미디어(SNS,영상채널) 홍보와 관련하여 각 채널별 운영 현황, 콘텐츠 확산을 위한 바이럴마케팅 활동을 보고하고자 함. 1 추진 개요 ？？ 사업내용 ○ 소요예산 : 100,000천원(협상에 의한 계약) ○ 사업기간 : 3월 ~12월 ○ 사업세부내용 : SNS 운영 및 관리, 콘텐츠 제작을 통한 바이럴마케팅 2 추진 내용 ？？ 추진기간 : ‘18. 7. 1 ~ 9. 30 ？？ 추진내용 ○ 동물원아저씨 오늘은 뭐하세요? 기획 및 제작 ○ 행사 사전홍보, 기획영상 3편, 드론촬영 2회진행 ？？ 추진실적 구 분 추진내용 게재채널 횟 수 콘텐츠 게재 ？ 영상 - 기획영상, 스낵무비,아기호랑이 제작 ⓑ,ⓕ,ⓚ ？ 카드뉴스 - 포토스팟, 가을티저, 호랑이,이달의동물 ⓑ,ⓕ,ⓚ, ？ 데일리 ⓑ,ⓕ,ⓚ,ⓘ - 호숫가영화제, 한여름밤의 동물원,과천중학교탐방 - 동물원아저씨 시베리아, 두바이 사자 이민 (채널구분) ⓑ : 블로그 / ⓕ : 페이스북 / ⓚ : 카카오스토리 / ⓘ : 인스타그램 ○ 콘텐츠 제작 : 블로그 및 SNS 채널 총 콘텐츠 게재 채널 구분 사진 영상 카드뉴스 이벤트 컨텐츠수 블로그 페이스북 카카오스토리 인스타그램 총 계 345 3 채널별 KPI 지수 ？？ 채널별 KPI 지수 현황 (※KPI 지수: 각 채널별 현상황을 정량적으로 나타내는 핵심지수) 구　 분 6월 (1일 ~ 31일) 9월 (7/1 ~ 9/30) 증감률 채 널 KPI 지수 전체채널 합계 블로그 방문자수 페이스북 fan 카카오 구독자 인스타그램 팔로워 수 ？？ 영상채널 KPI 지수현황(비예산) 구　 분 6월 (1일 ~ 31일) 9월 (7/1~9/30) 증감률 채 널 KPI 지수 전체채널 합계 유튜브 방문자수 네이버TV fan 카카오TV 구독자 4 운영 현황 ？？ 채널별 운영현황 ○ 블로그 - 7월 <6월 동물행동풍부화 기린> 네이버 동물판 메인 노출 - 8월 ‘서울대공원 요금’ 키워드 검색으로 유입 - 9월 호숫가영화제, 나만의 꿀팁 이벤트 진행으로 조회수 상위 7월 이달의 동물행동풍부화 (2,495건) 8월 서울대공원 요금가이드 (366건) 9월 호숫가영화제 (1,095건) ○ 페이스북 - 7월 아기호랑이 네 마리 <아기호랑이 덕담 EVENT> - 8월 스낵무비<좌충우돌 시끌벅적 열대조류관> 조회수, 공감 높음 - 9월 인스타짤 모음<서울대공원 동물짤 대방출> 조회수 높음 아기호랑이 덕담이벤트 (도달 9,461명) 스낵무비(열대조류관) (도달 4,694명) 9월 동물짤 대방출 (도달 3,334명) ○ 카카오스토리 - 동물원아저씨 오늘은 뭐하세요? 호랑이 조셉의 한국적응기 - 8월 이달의 동물 사막여우 소개, 동물들을 위한 대나무 수확 이야기 - 가을사전 홍보영상 포스터, 포토스팟 기획기사 ‘동물원아저씨‘ 8월 이달의동물 사막여우 가을 사전홍보 포스터 ○ 인스타그램 - 서울대공원의 동물, 식물, 풍경을 담은 사진과 영상 콘텐츠 게시 - 스낵무비<시베리아호랑이,말레이곰,피그미하마> 호응도가 좋음 ○ 유튜브 - 2017년 ‘맹수사육사’ 콘텐츠 조회수 196만회 돌파 - 유튜브 영상의 인기로 지속적인 방송사 촬영협조 요청 - 새끼호랑이 출산 1개월만에 조회수 114만 돌파 ○ 네이버TV, 카카오TV - 새끼호랑이 출산영상 네이버메인 노출로 유입증가 유튜브 맹수사육사 196만회 돌파 유튜브 새끼호랑이 출산 114만회 돌파 ○ 온라인서포터즈(희망트리원정대 4기) 활동 - 7월 맹수사육사와의 만남, 8월 개인활동, 9월 하마사육사와 만남 - 정기모임때 사육사와 만남을 통해 동물원의 이해도와 관심이 증폭됨 - 7월 블로그 8월 블로그 9월 블로그 5 향후 계획 ？？ 추진기간 : ‘18. 10.1 ~ 12.31 ？？ 추진내용 ○ ○ 가을축제(행사) 및 콘텐츠 붐업 - 가을축제, 숲속콘서트 사전홍보 티저 및 포스터 홍보 - 가고싶은 가을 서울대공원 영상 7편 게재 ·스카이리프트, 호숫가,동물원 등 데이트장소 영상 게재 ·서울대공원에서 즐길 수 있는 소재로 콘텐츠 제작 ○ 비수기 기획콘텐츠 집중개발 - 동물원 비하인드스토리 채널 “동물원아저씨 오늘은 뭐하세요?” 집중 - 2016년 AI, 동물사수리완료, 동물행동풍부화 스토리 개발 - - ○ 기획콘텐츠 ○ 스낵무비(영상콘텐츠) . 끝.

16899209

20210929190414

본청

전략기획실-4904

D0000034632482