다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전국체전기획과-9970 결재일자 2018.12.20. 공개여부 부분공개(6) 방침번호 시 민 주무관 체전홍보팀장 전국체전기획과장 송유빈 최병천 12/20 하영태 「2019 서울 전국체전？전국장애인체전」 홍보대행사 선정 관련 자문회의 결과보고 추진근거 대내(외) 협력 현황 사 업 비 부서(단체)명 협의내용 협의결과 「2019 서울 전국체전？전국장애인체전」 홍보대행사 선정 관련 자문회의 결과보고 2019 전국·장애인 체전의 홍보를 전담할 홍보대행사 선정과 관련하여 전문가 자문회의를 개최하고 그 결과를 보고 드림 ？？ 회의 개요 ○ 일 시 : 2018. 12. 07.(금), 14:00~15:00 ○ 장 소 : 서울시청 전국체전기획과 사무실 ○ 참 석 자 : 총 4명 - 전문가(2) : - 서울시(2) : 하영태 전국체전기획과장, 최병천 체전홍보팀장 시 간 주 요 내 용 비 고 14:00~14:10 (10′) ？참석자 소개 및 진행순서 안내 ？체전홍보팀장 14:10~14:55 (45′) ？전문가 토의 및 자문 ？참석 위원 14:55~15:00 (5′) ？마무리 ○ 진행순서 ？？ 대행사 선정계획 ○ 용역기간 : 계약일로부터 ‘19. 10. 31. ○ 사업예산 : 55억원(부가세 포함) ○ 과업내용 - 광고 기획, 제작, 송출 : TV, 신문, 라디오, 온라인 - 언론 홍보 기획 및 관리 : 사업추진 단계별 홍보 전략 구상 및 행사 등 기획·관리 - 온라인 채널 기획 및 관리 : 홈페이지, SNS 채널 운영 및 콘텐츠 관리 - 시민참여 프로그램 기획 및 운영 : 경기장 방문 유도 프로그램 포함 ？？ 자문 요청내용 ○ 홍보대행사 선정 기준 - 과업 규모에 따른 종합대행사 1개사 선정 혹은 각 과업에 따른 대행사 선정 ？？ 전문가 자문의견 ○ 매체집행비용을 제외한 총 예산이 작아 종합대행사 유인 어려움 - 영상제작업체 1개와 나머지 분야를 포괄하는 PR Agency 1개로 분리발주 하는 것이 한 방안이 될 수 있음 ○ 컨소시엄의 경우 서로 다른 업체가 모이는 만큼 분리발주와 마찬가지로 업체 간 이익다툼 가능성 높음 ○ 분리를 할수록 광고주가 업체들을 컨트롤하기 쉽지 않음 - 체전 홍보에 관한 중심 메시지를 지정해주지 않으면 업체 간 메시지 혼선 - 사업별 예산 배분 문제 등으로 업체들 사이에 분란 발생 ○ 하도급을 인정하지 않는 과거적 접근을 탈피해야 - 하도급은 현재 홍보 관련 사업에 있어 가장 기본적인 운영 구조 - 통합발주를 통해 한 업체를 선정하면 예산 비율 변동 시, 업체 內 자율 조정을 거쳐 상황에 유연한 대처 가능 ○ 평창올림픽의 경우 통합 대행사가 없어 관리가 체계적이지 않았음 - 모든 분야 분리발주, 온라인？매체광고 등은 조직위에서 팀 자체운영 [종 합] ○ 종합대행사 1개 선정이 바람직 - 디지털콘텐츠 제작, 온라인, 오프라인(프로모션) 등을 포괄하는 업체 1개 선정 ○ TV, 신문 등 기존의 고리타분한 매스미디어 광고를 줄이고 재밌는 디지털 콘텐츠 영상을 제작하여 광고, 온라인콘텐츠 등으로 폭넓게 활용할 것 ○ 서울시 유관매체를 최대한 활용하여 민간 옥외광고 예산을 절감하고 시민들이 함께할 수 있는 매체, 미디어에 투자할 것 ？？ 소요 예산 ○ 소요예산 : 200,000원 - 자문비: 1인당 100,000원 x 2명 = 200,000원 ○ 예산과목 - 제100회 전국체전 및 제39회 전국장애인체전 개최, 전국체전 및 전국장애인체전 개최 준비, 제100회 전국체전 기획 및 운영, 일반운영비, 사무관리비(201-01) ？？ 향후 일정 ○ 대행사선정 추진방침 수립 : ‘18.12.21(금)限 ○ 사전공고 : ‘18.12.27.~31. 붙 임: 출석서명부 및 지급조서 1부. 끝.

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전국체전기획과-9970

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