다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 여성정책담당관-17503 결재일자 2018.10.5. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 여성정책기획팀장 여성정책담당관 우효정 고광현 10/05 윤희천 스페이스 살림 로고 제작 및 브랜딩 용역 추진계획 2018. 10. 여성가족정책실 (여성정책담당관) 스페이스 살림 로고 제작 및 브랜딩 용역 추진계획 새로운 개념의 여성가족복합공간 ‘스페이스 살림’의 정체성을 구축하고 로고 체계를 확립함으로써 일관성 있는 홍보의 틀을 마련하고자 함 Ⅰ 사업개요 ○ 사 업 명 : 스페이스 살림 로고 제작 및 브랜딩 용역 ○ 과업의 범위 - 스페이스 살림 브랜드 전략 수립 - 스페이스 살림 CI？BI(Brand Identity) 및 슬로건 개발 - 스페이스 살림 브랜딩 전략 및 로고 운영 매뉴얼북 제작 - 브랜드 디자인 활용방안으로서 공사장 가림막 디자인 프로젝트 추진 - 스페이스 살림 온？오프라인 포스터 제작 및 로고 상표권 등록 추진 ○ 사업기간 : 2018. 10. ~ 12. (3개월) ○ 소요예산 : 금49,500천원(부가가치세 포함) Ⅱ 추진경위 ○ 대규모 주요재산 기본 활용계획 수립(자산관리과) : ’14.5. ○ 스페이스 살림 조성 기본계획 수립(시장방침 76호) : ’15.4. ○ 市 투심, 공유재산심의, 공유재산 관리계획 변경승인 : ’15.5.~9. ○ 스페이스 살림 건립 타당성 보완 학술용역 : ’16.4~8. ○ 스페이스 살림 기획단 운영 : ’16.5.~ ○ 설계공모 당선작 선정 및 설계용역 계약 체결 : ’16.6~7. ○ 실시설계 완료 및 착공 : ’17.12. ○ 스페이스 살림 자문단 구성 : ’18.4. Ⅲ 기본방향 ○ 스페이스 살림 포지셔닝, 네이밍, BI 개발의 전략적 연계를 통해 스페이스 살림 브랜드 개발 및 확산 ○ 서울시 도시브랜드 디자인 방향에 기반한 스페이스 살림 로고, BI 개발？운영으로 일관성 있는 시민소통 체계 마련 Ⅳ 세부 개발 계획 ○ 세부과업내용 스페이스 살림 브랜딩 전략 수립 1) 내？외부환경 및 경쟁력 분석 - 외부 자원과의 관계성, 스페이스 살림 공간 정체성 확립 2) 스페이스 살림 국？내외 잠재 방문자 및 이해관계자 맥락, 니즈 분석 3) 스페이스 살림 차별화를 위한 포지셔닝 전략 수립 - 공간, 콘텐츠, 운영방식에 대한 차별화 - 스페이스 살림 공간 이미지 작업(각 층별 단면도, 입면도) - 스페이스 살림을 인식시킬 수 있는 강력하고 간결한 정의와 메시지 제시 4) 스페이스 살림 네이밍 및 슬로건 - 스페이스 살림 네이밍 체계와 공간 및 시설명 제안 - 스페이스 살림 슬로건 제안 스페이스 살림 로고 및 슬로건 개발 1) 브랜드 비주얼 제작(기본형 및 응용형) - 전략적？유기적 활용 가능성을 높일 수 있는 변화형 어플리케이션 개발 개발항목 세부내용 심볼마크 기본형(국？영？한문), 응용형, 그리드시스템, 색상규정, 활용규정 등 로고타입 기본형(국？영？한문), 응용형, 그리드시스템, 색상규정, 활용규정 색상체계 주색, 보조색, 인쇄색 규정, 활용규정 시그니처 메인, 좌우, 상하, 국영문, BI와의 조합/사용규정 지정서체 로고타입 이외의 문자사용에 관한 지정서체 전용패턴 패턴(기본, 응용형), 사용예시 및 색상규정 등 슬로건 국/영문, 로고타입, 응용형, 작도법, 활용법, 색상규정, 금지규정 등 ？심볼/로고/시그니처는 네이밍 및 디자인 전략에 따라 통합적 개발 가능 개발항목 세부내용 사무용 서식류 명함(국？영？한문), 봉투(국영문/대,소), 공문서식표지, 편지지/이메일용 편지/팩스용지, 상장류, 프레스킷, 보고서식용(보도자료, 보고서, 파워포인트 등), 입장권류, 초청장, 안내장 등 사인 및 매체 디자인가이드 건물별/시설별 주요 안내사인(실내외 안내판, 유도사인, 층별사인 등, 안내 키오스크의 키이미지), 멀티미디어(홈페이지의 메인 페이지 이미지, 페이스북 커버 이미지,인스타그램 프로필 이미지, 뉴스레터 탬플릿형의 메인 베너 이미지, 온라인 배너, 앱 혹은 웹앱의 아이콘 등) 및 홍보매체류(3단 리플렛 탬플릿 , 간행물의 디자인 탬플릿 (표지 ,세네카 ,목차 ,도비라, 발행정보등), 인쇄제작물, 홍보용 배너 및 현수막 등) 홍보용 서식류 쇼핑백(대,중,소), 에코백, 포장지, 스티커, 뺏지류 패찰류 신분증, 출입증, 명패, 주차증, 회원카드 등 유니폼류 티셔츠, 앞치마, 모자, 명찰 등 기념품류 볼펜, 텀블러 , 뱃지 , 와펜 등 운송수단 승합차, 트럭 등 스페이스 살림 브랜딩 전략 및 로고 운영 매뉴얼북 제작 1) 스페이스 살림 브랜드 전략 수록 - 내？외부환경 및 경쟁력 분석 결과 - 스페이스 살림 국？내외 잠재 방문자 및 이해관계자 맥락, 니즈 분석 결과 - 스페이스 살림 차별화를 위한 포지셔닝 전략 수립, 네이밍 및 슬로건 제안 ？ 층별 단면도 및 입면도, 스토리텔링 포함 2) 스페이스 살림 로고 운영 매뉴얼 수록 - 디자인 시스템 기본 이념 및 사용지침, 기본 및 응용디자인, 색상 견본 등 디자인 일체 수록 등 - 개발된 CI, BI에 대한 일반 관리지침 및 실무디자인 적용 지침 수록 - 브랜드 소개 자료 제작 스페이스 살림 가림벽 디자인 프로젝트 1) 브랜드 디자인 활용방안으로서 공사장 가림벽디자인 프로젝트 추진 - 시기 : 10~11월 중 - 방법 : 여성예술가 콜라보 가림벽 디자인 프로젝트 : 벽화 또는 사진 활용 상표 출원 및 온오프라인용 포스터 제작 1) 스페이스 살림 BI 상표출원 및 등록 - 스페이스 살림 특허청 상표출원 및 등록 절차 진행 (상표출원 및 등록 관련 제반 소요비용 집행 포함) 2) 온？오프라인용 포스터 제작 - 스페이스 살림 슬로건, 메시지, 층별 단면도 등 활용하여 스페이스 살림을 알리는 온？오프라인용 포스터 제작 ○ 추진절차 브랜드 전략 수립 (’18.10월~) ⇒ 로고(기본형) 개발 (’18.11월 초) ⇒ 전문가 TF 사전검토 (’18.11월 중순) ⇒ 전문가 TF 로로 디자인(안) 최종 선정 (’18.11월 말) ⇒ 기본&응용 시스템 개발 (’18.12월) ⇒ 매뉴얼 북 제작 (’18.12월) ○ 계약방법 : 수의계약 - 관련규정 : 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제25조 제1항 제5호 마목(여성기업) - 수행기관 : ㈜커뮤니케이션 우디 (※서울특별시 및 공공기관 마케팅？브랜딩 사업경험이 많은 여성기업) ○ 소요예산 : 금49,500천원(금사천구백오십만원) - 예산과목 : 여성정책담당관, 성평등 및 여성복지증진, 여성경제력 강화, 스페이스 살림 건립 추진, 일반운영비, 사무관리비 Ⅴ 향후 추진일정 ○ ’18. 10. 계약체결 및 용역진행 ○ ’18. 10~11. 브랜딩 전략 수립, 공사장 가림막 디자인프로젝트 추진 ○ ’18. 12. 로고 개발 완료, 브랜드 전략 및 로고 운영 매뉴얼북 제작 등 ○ ’18. 12. 성과품 납품. 붙 임 : 1. 수의계약사유서 1부. 2. 과업내용서 1부. 끝.

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