다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시농업과-12314 결재일자 2018.8.13. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 ★주무관 도농상생팀장 도시농업과장 김정혜 김연홍 08/13 송임봉 2018 서울시 농부의 시장 상반기 운영결과 보고 2018. 8. 경제진흥본부 (도시농업과) 「2018 서울시 농부의 시장」상반기 운영 결과 보고 도농간 상생발전 및 도시농업 활성화를 위해 도심공원에서 운영한 2018년 서울시 농부의 시장 상반기 운영결과를 보고드림 1 개 요 □ 추진 결과 ○ 사업기간 : ’18. 4 ~ 6월 (7,8월 휴장) ○ 개최장소 : 광화문광장 등 7개소, 47회 개최 (계획 51회) ※ 우천으로 휴장(4회) 및 조기 폐장(7회), 혹서로 매출 저조(5회) ○ 운영방법 : 운영업체 2개사를 선정 운영 (협상에 의한 계약) - 어린이대공원·덕수궁: 우리S&P, 157백만원 - 광화문·만리동: 쌈지농부, 116백만원 ○ 주요내용 : 지역 농산물 직거래 및 문화행사 - 총 47회, 74개 시군, 143개 농가(누계: 1,397농가) 참여, 700백만원 매출 ※ ‘18 서울시 BSC 목표 (참가 농부 2,798개소, 누계) 대비 50% - 이벤트 및 체험 프로그램: 24개 프로그램, 34회, 4,751명 참여 ？ 특판행사 (농가 협조), 장담그기·누에 실뽑기 등 체험행사 ？ 모종심기, 우리 임산물 알아보기·포천 축배의 날 등 관계 기관 참여 - 매체보도 : 21회 (동아일보, sbs 모닝와이드, 어서와! 한국은 처음이지 등) ○ 사업예산 : 290백만원(시비) ※ 계약액: 273백만원 □ 추진경과 ○ 농부의 시장 운영계획 수립: ‘18. 2. 6 ○ 참여농가 모집 공고(2.23) 및 선정: ‘18. 3. 27 ○ 용역 공고(2.19) 및 어린이대공원·덕수궁 농부의 시장 계약: ‘18. 3.27 - 우리S&P, 157백만원 ※ 광화문·만리동: 응찰업체 없음 ○ 광화문？만리동농부의 시장 입찰 재공고(3.7) 및 계약: ‘18. 4. 4 - 1개 업체 응찰로 수의계약: 쌈지농부, 116백만원 ○ 어린이대공원 농부의 시장 등 개장·운영: ‘18. 4. 4 ~ 6.29.(금) 2 세부 추진 결과 □ 전국 우수농산물 직거래 판매 실시 ○ 장소별 추진실적 (단위 : 천원) 장소별 횟수 참 여 농가수 매출액 농가회당 평균매출액 장소회당 평균매출액 방문객수 계 47 1,397 699,624 501 14,886 122,500 광화문광장 7 302 199,008 659 28,430 30,300 만리동광장 9 315 128,504 408 14,278 11,500 남산골한옥마을 3 104 56,195 540 18,732 10,500 어린이대공원 8 221 167,210 757 20,901 49,890 광진광장 10 229 60,153 263 6,015 5,330 구의공원 5 102 42,064 412 8,413 5,300 덕수궁돌담길 5 124 46,490 375 9,298 9,680 ○ 참여지자체별 추진실적 : 11개시도 74개시·군 143농가 참여 (단위 : 천원) 시도별 시군수 농가수 매출액 계 74 143 699,624 강원 11 26 119,946 경기 12 34 80,773 경남 8 14 70,250 경북 8 10 42,520 서울 1 4 4,970 인천 1 2 13,712 전남 10 20 158,709 전북 13 15 120,630 제주 1 1 11480 충남 6 11 71,6275 충북 3 6 16,360 □ 농부의 가치를 알리고 흥겨운 장터를 위한 체험행사 등 다양한 이벤트 및 시민 참여 프로그램 추진 ○ 24개 프로그램, 34회, 4,751명 참여 - 농산물 소비촉진 및 홍보를 위한 “쌈채소, 표고버섯, 매실, 군계란, 양파, 마늘” 특판행사 (농가 협조) - 못생긴 농산물로 즐겁게 요리하며 시민？농부 등이 다같이 시식하는 “요리가무 및 풍물패 공연 - 장담그기 체험 및 누에 실뽑기 체험 및 분양, 다육식물？산마늘？방울토마토 모종심기“ 등 농부의 시장 참여 층 확대를 위한 홍보행사 - 임업진흥원과 함께하는 “우리임산물알아보기？목공예체험”, 포천시 농업기술센터와 함께하는 “포천 평화축배의 날” 등 농업기관 참여 확대 □ 홍보 및 마케팅 ○ 매체보도 : 21회 (신문기사, 티비, 잡지홍보 등) 보도일 매 체 매 체 명 제 목 및 내용 3/30 신문기사 동아일보 싸고 맛있는 과일 채소… ‘농부의 시장’서 사세요 3월 잡 지 서로살림 농부의 시장 소개 4/5 신문기사 연합뉴스 서울 도심 장터 '농부의 시장' 개장 4/5 신문기사 매일일보 서울시, 최대 30% 싼 농산물 ‘농부의 시장’ 5곳 개장 4/5 신문기사 헤럴드 경제 서울 어린이대공원 등 5곳서 '농부의시장' 4/5 신문기사 서울와이서 우리 농산물 ‘농부의 시장’ 5곳 개장, 최대 30%저렴 4/5 신문기사 뉴스핌 우리 농수산물 30% 싸게 판다“ 서울 농부의 시장 개장 4/5 신문기사 브릿지경제 서울 도심 장터 ‘농부의 시장’ 개장 4/6 신문기사 농수축산신문 농부덕에 삽니다 4/4 t v MBC 뉴스투데이(투데이 현장) 농부의 시장 소개 4/5 잡 지 내손안의 서울 계절별 건강농산물 다 모였다. 농부의 시장 5곳 개장 4/8 라 디 오 tbs교통방송 "서울속으로" 농부의 시장 소개 (14분) 4/18 t v MBN “생생정보마당” 농부의 시장 소개 4/15 라 디 오 KBS1라디오 “토요일아침입니다.” 농부의 시장 소개 4/20 라 디 오 tbs교통방송 "서울속으로" 친절한 과장님 4/20 신문홍보 동아일보 신문홍보 농부의 시장 소개 4/22 t v tbs뉴스 농부의 시장 소개 6/14 t v 어서와 한국은 처음이지 (광화문광장)농부의 시장 소개 4/25 온라인잡지 서울을 가지세요(2018-11호) 착한시장 농부의 시장 5/1 t v sbs모닝와이드 서울로 7017 - 만리동 농부의 시장 소개 5/11 신문홍보 동아일보 신문홍보 농부의 시장 소개 6/5 잡 지 내손안의 서울 아기자기한 서울의 이색마켓 기 타 유튜브, 다음뉴스, 판도라 TV, 개인 블로그 다수 소개, 헤럴드 경제, ○ 보도사진 <어서와 한국은 처음이지> <서로살림> <신문홍보？동아일보> ○ 온·오프라인 다양한 매체활용 홍보 - 시 홈페이지 메인화면 및 게시판 활용홍보 - 서울 농부의 시장 홈페이지(서울 파머스마켓) ？ 네이버 블러그 연계, 일정안내 등 콘텐츠 등록 39건 ？ 조회수 25,908 (일 평균 287), 방문자수 13,333 (일 평균 148,1) - 페이스북 운영 : www.facebook.com/seoulfarmersmarket ？ 좋아요 수 3,978 (주간 평균 309.4), 리액션수 1,475 (주간 평균 114), 게사물 67 ？ 누적 게시물수 67 (주간 평균 5.2) - 인스타그램 : www.instagram.com/seoulfarmersmk ？ 게시물수 126 (주간 평균 9.8 ), 좋아요 수 2,369 (주간 평균 131.6), 댓글 147 < 농부의 시장 홈페이지> < 농부의 시장 페이스북> ○ 홍보물 제작 <홍보포스터 제작> <안내 현수막 제작> <비닐봉투 제작> <현수막제작> <앞치마 제작> □ 판매품 품질관리 ○ 판매물품 정기적 샘플 수거 및 검사 실시 : 이상없음 ○ 생산자(단체) 연락처 등을 표시한 안내판 비치 및 포장판매로 판매품에 대한 책임성 강화 □ 총괄평가 ○ 장터가 추진되는 공공장소 승인불가 및 타 행사 중복으로 인한 일정, 장소변경 등 장소의 안정적 사용에 어려움이 있었음 - 어린이대공원 장소사용 불가통보로 4월만 개최, 광진광장으로 이전 5월과 6월 1주 운영, 매출부진으로 구의공원으로 재이전 6월 2.3.4주 (금·토) 추진 ⇒ 하반기에는 구의공원 일정 조정 (금·토 ⇒ 수·목) ⇒ 농부의 시장 일정이 불규칙 하므로 SNS 활성화를 통해 시민과 소통 강화 노력 필요 ○ 일부 참여농가가 장터개최 직전 불참 통보 및 지정 품목이외 판매 등 ⇒ 상반기 농가별 참여현황을 분석하여 운영업체와 협의, 하반기 참여농가 조정 ○ 실외 행사로 우천, 고온, 바람 등으로 매출 감소 및 농산물 관리 어려움 - 우천으로 휴장(4회) 및 조기 폐장(7회), 혹서로 매출 저조(5회) ⇒ 사전 날씨 파악, 휴장 시 일정 변경하여 대체 개최토록 노력 ⇒ 시민 참여프로그램 개최로 장터 방문 유도로 잠재적 고객 확보 □ 향후계획 ○ 하반기 참여농가 확정: ‘18. 8. 21(화) ○ 하반기 세부 추진계획 수립: ‘18. 8. 24(금) - 체험 등 추진프로그램 확정 등 붙임 ‘18 상반기 추진보고서 2부(쌈지, 우리에스앤피). 끝.

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도시농업과-12314

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