다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-5630 결재일자 2018.6.28. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 주무관 브랜드마케팅팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 김란희 이남형 김동경 06/28 유연식 협 조 인력개발과장 김희갑 예산2팀장 김유진 국제교류담당관 김기현 시민소통담당관 유재명 싱가포르 및 중국(상하이) 대상 서울시 도시마케팅 추진을 위한 공무국외여행계획 2018. 06. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 싱가포르 및 중국(상하이) 대상 서울시 도시마케팅 추진을 위한 공무국외여행계획 서울시 리관유 세계도시상 수상 관련, 싱가포르 현지 서울 홍보부스 운영 및 도시 프로모션을 추진함과 동시에 서울-상하이 간 상호 도시마케팅 MOU를 체결함으로써 싱가포르, 중국을 대상으로 서울의 친근한 도시 이미지 제고 1. 여행개요 여행목적 ○ 서울시의 싱가포르 리콴유 세계도시상 수상 관련, 세계 도시 시장 등 참석자 대상으로 서울시 도시 홍보마케팅 추진 - 서울의 도시매력 및 우수정책이 널리 전파될 수 있도록 프로모션 추진 ○ 서울시 홍보부스 운영 및 도시홍보 퍼포먼스를 통한 서울의 선진적인 도시이미지 전파 - 세계도시포럼에 참가하는 해외 도시시장 및 기관 대표 등을 대상으로 도시재생, 혁신, 미래비전 등의 정책을 널리 홍보할 수 있도록 서울홍보부스 설치·운영 - 서울의 도심재생 성공사례를 한국화 퍼포먼스로 연출, 서울시 홍보영상 송출 등 ○ 서울-상하이 도시마케팅 MOU 체결 및 상호 도시홍보영상 송출 협의 - ’17.12월 한·중 정상회담을 계기로 도시협력 강화 차원에서 양 도시 간 양해각서 체결 - 홍보영상을 상하이에 송출함으로써 I·SEOUL·U 확산 및 우호적 도시 이미지 확산 여행기간 여 행 국 싱가포르, 중국(상하이) 방문기관 싱가포르(리콴유 수상식 개최지), 상하이 공공외교협회 등 여 행 자 소 속 직위(직급) 성 명 성별 연령 여 행 경 비 금액(원) 부담기관 서울시 서울시 서울시 서울시 2. 여행 계획 가. 여행일정 일 자 출발지 도착지 세 부 일 정 나. 수행 내용 직 위 성 명 개 인 별 업 무 시민소통기획관 ○ 싱가포르 리콴유 수상식을 활용한 서울 도시마케팅 추진 총괄 ○ 리콴유 수상식 참석 및 세계 도시 시장에게 서울시 사진첩, 홍보책자 등을 서울 소개 및 응대 ○ 서울-상하이 상호 도시마케팅 협의를 위한 방문 단장으로서 역할 수행 ○ 도시 홍보영상 송출 양해각서(MOU) 체결 당사자 도시브랜드담당관 (브랜드마케팅팀장) ○ 싱가포르 도시마케팅 방문 관련 일정 및 프로모션 내용 기획, 조정 ○ 서울시 홍보부스 운영 및 프로모션 추진 총괄 ○ 서울-상하이 상호 도시마케팅 방문 관련 일정 및 내용 기획 조정 ○ 서울-상하이 도시 홍보영상 양해각서 내용 및 실행 총괄 도시브랜드담당관 (싱가포르 담당자) ○ 싱가포르 현지 관계자 미팅 등 실무 협의 ○ 사진첩 배포, 홍보부스 방문자 응대, 언론매체 대응 등 ○ 서울시 한국화 퍼포먼스 진행 도시브랜드담당관 (상하이 담당자) ○ 상하이 현지 기관 및 관계자 연락, 일정 조율 등 사전 업무 준비 ○ 중화권 담당자로서 실무 업무 담당, 현지 중국어 통역 업무 수행 다. 주요 활동 ① 싱가포르 ？？ 서울시 홍보부스 운영 ○ 홍보부스 개요 - 행사장 : 마리나베이 샌즈 5층 (포럼, 전시장 모두 5층 내 위치) - 부스 크기 : 64 : 총 20여개 동, 그 중 도시홍보부스 2개 동 서울(2018 수상도시), 마들렌(2019 WCSMF 개최지) 이웃하여 배치 ○ 홍보부스 내 주요활동 - 홍보부스 백월 설치 : 리콴유 수상 관련 키워드인 “도시재생, 혁신, 미래비전”을 중심으로 우수정책 및 도시 랜드마크 표출 - 서울시 홍보영상 송출 : 글로벌 홍보영상(스티브맥커리 출연), 서울로 7017, I SEOUL U 영상 등 - 친환경 I·SEOUL·U 기념품 증정 및 영문 e-뉴스레터 수신 유도 - 방문객 응대 및 방명록 관리 : 세계 도시 시장 및 단체장, 기관장 및 학계, 언론매체 등 서울의 도시매력 및 주요 정책에 대한 소개 ○ 서울시 대표 화보집 제작 및 배포 - 리콴유 수상 연계, 사진첩 “Into Seoul” 제작 : 600권 배포 예정 · 배포장소 : 7.9.(월) 리츠칼튼호텔 만찬 시 배포 - 사진첩 구성 : 총130페이지(사진 총150장 수록) ☞ chapter1. 서울매력(자연, 전통, 첨단), chapter2. 우수정책(도시재생, 혁신, 미래비전) ？？ 서울시 홍보부스 운영 ○ 한국화 퍼포먼스 : 서울로7017, 서울의 전경 등을 해금, 가야금 연주와 함께 붓으로 즉석해서 그려내는 퍼포먼스 ○ 공연일정 및 횟수 : 4회 (7.8일~9일) < > 서울시 홍보부스 백월 화면 서울시 화보집(영문) 한국화 퍼포먼스 장면 ② 상하이 ？？ 서울시-상하이시 도시 홍보영상 상호 송출 양해각서 체결 ○ 일시 및 장소 : 7.12.(목), 상하이시공공외교협회 ○ 주요활동 - 표출기간, 장소, 내용 등에 관한 협의사항을 기반으로 하는 양해각서 체결 ？？ 상호 협의한 홍보수단에 대한 점검 ○ 주요 점검내용 : 지하철, 옥외 전광판, 상하이 방송국 등 ？？ 상하이시 신문판공실 관계자(국장급) 면담 ○ 주요 면담내용 - 상호 온라인마케팅 방안 논의 및 표출광고에 대한 사전 협의 - I SEOUL U 이벤트 관련 중국 SNS 채널 구독자 확대방안 협의 - MOU 협약에 따른 의견 사전 협의 ？？ 주상하이 총영사관 방문 ○ 주요 활동내용 - 서울-상하이 간 도시홍보영상 양해각서 체결에 따른 총영사관 협조에 감사 및 배석 요청 (단위 : 원) 성명 계 운 임 체 재 비 구분 (등급) 항공료 소 계 일 비 식 비 숙박비 ※ 상세내역 : 여비명세서 참조 (단위 : 원) 예산 과목 세부 내역 금액 다. 산출근거 ？ 항공료 : 대한항공 GTR vs 일반 항공사 견적 중 낮은 금액 ？ 체재비 : 일비, 식비(실제 식사수), 숙박비(할인정액) 라. 산출기준 ？ 기준환율 : 1$ = wrap container content _cs_foreigninfo 1,114.80(KEB하나은행 2018.06.26. 기준) ？ 공무원 여비 구분 - 공무원 여비 규정에 의해 1호 라목 1명, 2호 가목 1명, 2호 나목 2명 - 국가 및 도시 등급 : 싱가포르(가등급). 상하이(다등급) 마. 예산과목 ？ 시민소통담당관, 시민과 함께 하는 참여와 소통 시정구현, 시민과의 현장 소통 확대, 소통관리 및 시정정보 제공, 국외업무여비(202-03) ？ 시민소통담당관, 행정운영경비, 기본경비, 기본경비, 업무추진비, 기관운영업무추진비(203-01) ？ 시민소통담당관, 시민과 함께 하는 참여와 소통 시정구현, 시민과의 현장 소통 확대, 소통관리 및 시정정보 제공, 사무관리비(203-03) ？ 기획조정실 국제교류담당관, 국제교류협력추진, 세계대도시와의 교류협력, 자매도시교류 국외업무여비(202-03) 4. 여행 효과 가. 싱가포르 리콴유상 수상 관련, 서울 홍보부스를 운영함으로써 긍정적인 도시마케팅 효과 기대 ？ 도시마케팅 차원에서 싱가포르 리콴유상 시상식에 참가하는 세계도시 시장 등을 대상으로 서울시 도시매력 및 우수정책 홍보 나. 한국화 프로모션, 서울시 홍보영상 송출 등을 통한 서울에 대한 관심 및 우호적 감정 증대 다. 서울시 사진첩 배포 등을 통한 선진적 도시재생 모습을 소개함으로써 도시선호도 증대 라. 온·오프라인 상호 도시 마케팅을 통한 서울-상하이 우호 증진 및 선호도 제고 마. 서울시 중화권 SNS채널 구독자 확대 및 I·SEOUL·U 인지도 증대 붙임 : 1. 공무국외여행 요약서 및 심사자료 각1부 2. 여비지급명세서 1부 3. 항공 및 여행자보험 견적 각1부 4. 방침서 2부 (싱가포르, 상하이 각1부) - 싱가포르 리콴유 세계도시상 수상 관련, 서울시 홍보부스 설치 및 사진첩 제작 (‘18.5.4.) - 서울시 상하이시 우호도시 교류 활성화를 위한 도시 홍보영상 상호 송출 양해각서 체결 계획 (‘18.5.30.) 5. 초청장 및 MOU 문서 1부

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