다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광정책과-5583 결재일자 2018.4.27. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 관광산업지원팀장 관광정책과장 김보경 최용훈 04/27 김재용 협 조 2018 수도권 5개 시·도 관광진흥 공동사업 계획 2018. 4 관광체육국 (관광정책과) 2018 수도권 5개 시·도 관광진흥 공동사업 계획 =============================================================== 수도권 5개 시·도(서울, 인천, 경기, 강원, 충북) 공동 관광진흥 사업을 통한 수도권 지역 관광활성화 및 상생 발전을 도모하고자 함 Ⅰ 추진개요 ？？ 수도권 관광진흥협의회 개요 ○ 구 성 : 수도권 5개 시·도(서울, 경기, 인천, 강원, 충북) - 수도권 관광진흥협의회 설립절차 이행(’17.11) ※ 구성 : ’99.1 ○ 목 적 : 관광상품 공동개발 및 홍보, 수도권 관광진흥 공동 도모 ○ 운 영 : 5개 시·도가 윤번제로 사업 주관 연 도 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 주 관 인천 강원 충북 서울 경기 인천 강원 ○ 재 원 : 사업예산(각 시·도별 균등분담) 및 전년도 이월금 ？？ ’18년 사업개요 ○ 사업기간 : 2018. 2. ~ 2018. 12월(11개월) ○ 주 관 : 수도권 관광진흥협의회(간사 시·도 : 강원도) ○ 사업내용 - 수도권 에디션 코리아 투어카드 및 관광 홍보책자 추가 제작·배포 - 해외 여행사 대상 5개 시·도 문화체험 팸투어 운영 및 관광설명회 - UCC공모전, 주한외국인 팸투어, 해외 설명회 -「수도권 관광진흥 협력사업 중장기 발전 전략」연구용역 및 합동 워크숍 개최 ○ 서울시 집행금 : 50,000,000원 ※ 총사업비 : 250,677,980원 Ⅱ 2017년 추진결과(간사 : 인천시) ？？ 총 사업비 : 312,203,510원(※ 집행 잔액 : 677,980원) ○ 분담금(각 50백만원)+’15년 잔액(6,026,960원)+’16년 잔액(56,176,550원) ○ 서울시 집행금 : 56,026,960원(분담금 50백만원 + ’15년 집행잔액) ？？ 추진내용 ○ 수도권 5개 시·도 관광홍보 콘텐츠 활용 홍보 - 수도권 코리아 투어카드(1만장) 및 론리플래닛 연계 가이드북(5,500부) 제작·배포 등 ○ 해외여행사 대상 관광설명회 및 팸투어(서울국제트래블마트 연계) - 수도권 관광자원 홍보(해외 400개사 대상) 및 수도권 관광자원 체험(253명) 제공 ○ 주한 외국인 및 해외 주요시장 대상 홍보마케팅 - 주한 외국인 대상 수도권 팸투어 및 SNS 홍보(93명, 홍보 833건) - 해외 주요시장 관광설명회 개최(태국, 말레이시아/320명 참여) ○ 수도권 5개 시·도 관광협력 사업 합동 워크숍(2회) - ’17년 사업 추진성과 공유 및 차기년도 사업 추진방향 논의 ？？ 시사점 및 개선방향 ○ 예산 효율성 등을 고려한 홍보·마케팅 집중 국가 선정 필요 → 방한 일본 관광객 비중 감소 현상 개선을 위해 일본 대상 적극적인 홍보·마케팅 추진 ○ 기 개발 홍보·마케팅 콘텐츠 지속화 및 다양한 SNS 홍보채널 활용 필요 → 투어카드 등 콘텐츠 지속 활용 및 유투브 등을 통한 2·3차 바이럴 마케팅 유도 ○ 효율적인 사업 추진을 위한 중장기 발전 전략 수립 필요 → 연구용역을 통한 추진 사업성과 분석, 우수사례 발굴 및 향후 발전방향 모색 ○ 수도권 5개 시·도 상호 이해 증진을 위해 사업 담당자 팸투어 필요 → 합동 워크숍 개최 시 간사 시·도 관광자원 체험 추진 Ⅲ 2018년 사업계획 ※ 5개 시·도 간 협의를 통해 세부계획 조정 가능 ？？ 다양한 콘텐츠 활용 수도권 인지도 제고 ○ 수도권 코리아 투어카드 혜택 확대 및 추가 제작·배포(’18.4~12월) - 코리아 투어카드 추가 제작·배포 및 혜택 가맹점, 판매처 확대 ※ ’17.12월 기준 가맹점 159개소 운영(서울72, 경기21, 인천19, 강원31, 충북16) ○ 수도권 관광 활성화를 위한 UCC 공모전 개최(’18.하반기) - 코리아 투어패스 수도권 에디션 활용기 소재 공모전 개최 - 당선 UCC는 유투브 등에 게시하여 지속 확산 및 2·3차 홍보 효과 창출 ○ 수도권 여행가이드북 업데이트 및 홍보영상 제작(’18. 4~6월) - 일본 관광객 수요를 반영하여 일어 여행가이드북 수정 및 추가 제작 - 수도권 5개 시·도 신규 관광자원 수록 및 주요관광지 홍보영상 제작 등 ？？ 국내외 온·오프라인 홍보마케팅 ○ 해외 주요국가 현지 방문판촉(일본/‘’18.6월 중) - 현지여행사 방문판촉, 개별관광객 설명회 등을 통한 수도권 인지도 제고 - 수도권 여행가이드북 및 투어카드 배포, 홍보영상 방영 등 ○ 주한 외국인 대상 온라인 홍보 팸투어 추진(’18년 상·하반기/총 2회) - 5개 시·도 거주 외국인 유학생 대상 수도권 한류콘텐츠, 주요관광자원 체험기회 제공(※ 한국관광공사 외국인 서포터즈 활용) - 해외 SNS 콘텐츠 생성 미션을 통한 온라인 홍보 효과 창출 ○ 해외 여행사 대상 관광설명회 및 상품개발 팸투어 추진(’18.9월) - 해외 여행사(400개사) 대상 정책소개 및 공동 홍보관 운영 - 5개 시·도 연계코스 개발, 운영으로 한국관광 트렌드 체험 제공 ※ 서울시 주최 2018 서울국제트래블마트(SITM) 연계 추진 ？？ 수도권 관광진흥협의회 운영 등 ○ 수도권 관광진흥 협력사업 중장기 발전전략 연구 용역 실시(’18.5~7월) - 최근 3년 추진성과 분석을 통한 효율적 운영방안 및 중장기 사업추진 전략 도출 ○ 수도권 5개 시·도 합동 워크숍 추진(’18.2·11월/총 2회) - (1차) ’18년 사업내용 논의 및 간사 시·도(강원도) 관광자원 체험(완료) - (2차) ’18년 사업추진 결과 보고 및 ’19년 사업 추진방향 논의 등 Ⅳ 예산집행 및 향후계획 ？？ 사업별 예산집행 계획 ※ 사업추진 상황에 따라 예산 총액 범위 내 조정 운영 ○ 소요예산(안) : 250,677,980원 사업내용 금 액 1. 홍보·마케팅 콘텐츠 지속화 60,000,000 ⑴ 코리아투어카드 수도권 에디션 혜택 등 확대 및 추가 제작·배포 20,000,000 ⑵ 수도권 관광 활성화를 위한 UCC 공모전 개최 10,000,000 ⑶ 수도권 여행가이드북 업데이트 및 홍보영상 제작 30,000,000 2. 국내외 홍보·마케팅 148,000,000 ⑷ 해외 주요시장 관광판촉 50,000,000 ⑸ 주한 외국인 대상 온라인 홍보 팸투어 추진 38,000,000 ⑹ 해외 여행사 대상 관광설명회 및 상품개발 팸투어 등 추진 60,000,000 3. 수도권 관광진흥 협의회 운영 등 30,000,000 ⑺ 수도권 관광진흥 협력사업 중장기 발전전략 연구 용역 20,000,000 ⑻ 수도권 5개 시·도 합동 워크숍 10,000,000 4. 기타경비 12,677,980 ⑼ 대행사업 수수료 등 12,677,980 합 계 250,677,980 ？？ 서울시 예산집행 계획 ○ ’18년 예산 : 50,000,000원(시·도간 분담금) ○ 예산과목 : 아시아 최고 관광도시로의 도약, 서울 관광자원 발굴 및 상품화, 수도권 관광진흥 공동협력, 자치단체간부담금(308-07) ○ 집행방법 : 지로 납부 ？？ 향후계획 ○ ~ ’18.12월 수도권 5개 시·도 관광협력 공동사업 추진 ○ ’19. 2월 ’18년 추진사업 정산 및 ’19년 사업계획 수립 붙 임 : 1. 2017년 사업 정산결과(인천시) 1부. 2. 2018년 사업 계획서(강원도) 1부. 끝.

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관광정책과-5583

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