다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시농업과-4827 결재일자 2018.3.26. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 도시농업정책팀장 도시농업과장 조은경 박복수 03/26 代박복수 협 조 2018년 도시농업활성화 관련 언론사 활용 홍보 계획 2018. 3 도시농업과 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ ■ 2018년 도시농업활성화 관련 언론사 활용 홍보계획 국내 영향력 있는 언론사 기획기사 및 광고를 활용하여 도시농업활성화 관련 사업 및 행사를 효율적으로 홍보하고 서울시정에 대한 공감대 형성 및 시민참여를 높이고자 함. ？？ 추진기간: 2018년 3월 ∼ 11월 ？？ 대상매체: 동아일보, 파이낸셜뉴스 ？？ 추진방향 ○ 언론사 기획보도를 통해 도시농업의 가치와 사업홍보로 도시농업에 대한 시민체감도를 높여 시정에 관심을 유도 ○ 언론사 지면광고 및 인터넷을 활용하여 도시농업활성화 행사에 대한 시민의 관심 및 참여 제고 ○ 행사개최 전 지속적인 광고를 통해 행사에 대한 대외인지도 향상 ？？ 홍보개요 ○ 기획보도 8회 - 상반기: 기획보도 5회(3.19~30/ 기간중 5회), 동아일보 · 복지형 텃밭등 서울시 텃밭사업 홍보 · 먹거리창업센터 등 도시농업의 일자리 창출 홍보 · 체류형 귀농교육사업 홍보 · 농부의 시장, 민간장터 등 파머스마켓 홍보 - 하반기: 기획보도 3회(7월~10월/ 기간중 3회), 파이낸셜뉴스 · 주말도시농부 체험 사업 홍보 · 추석 서울장터 및 하반기 농부의 시장 사업 홍보 · 서울시 도시농업축제 행사 홍보 ○ 광고집행 8회(동아일보 4회, 파이낸셜뉴스 4회) - 상반기: 농부의 시장, 도시농업박람회(3회) - 하반기: 주말농부체험, 서울장터, 도시농업축제(5회) ○ 홍보방법: 일간지 지면광고 차수 홍보 예상시기 매체구분 요 청 내 용 종류 횟수 소요예산 (천원) 1 4. 2 ~ 12 동아일보 -지면광고 게재 (농부의 시장) 지면 광고 1회 10.000 2 5. 10 ~ 17 동아일보 -지면광고 게재 (도시농업 박람회) 지면 광고 2회 20,000 3 7. 10 ~ 30 파이넨셜뉴스 -지면광고 게재 (주말농부체험) 지면 광고 1회 10,000 4 8.15 ~ 9.21 동아일보 -지면광고 게재 (추석 서울장터) 지면 광고 1회 10,000 5 9. 3 ~ 18 파이넨셜뉴스 -지면광고 게재 (추석 서울장터) 지면 광고 1회 10,000 6 9. 3 ~ 18 파이넨셜뉴스 -지면광고 게재 (농부의 시장) 지면 광고 1회 10.000 7 10. 1 ~ 30 파이넨셜뉴스 -지면광고 게재 (도시농업축제) 지면 광고 1회 10.000 합 계 80,000 ※ 광고의 종류는 행사내용 및 시기에 따라 변경될 수 있음 ？？ 집행방법 ○ 한국언론진흥재단에 대행 의뢰 ※ 정부광고 시행에 관한 규정(국무총리훈령 제541호) ？？ 소요예산: 80,000천원 ※ 부가세 및 수수료(한국언론진흥재단) 포함 ○ 예산과목: 경제진흥본부 도시농업과, 함께하는 생활 속 도시농업환경 조성, 도시농업육성지원, 도시농업활성화 추진, 일반운영비, 사무관리비 ？？ 행정사항 ○ 언론광고 관련 광고시안 등 협의 및 협조공문 발송 - 언론매체 및 방송협력 협의서 ○ 언론광고 집행의뢰 및 홍보 ○ 광고비 지출. 끝.

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도시농업과-4827

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