다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전략기획실-1205 결재일자 2018.3.14. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 ★주무관 전략기획실장 서울대공원장 임명경 유연호 03/14 代심상원 협조 관리부장 심상원 축제 브랜드 강화를 위한 축제 홍보물 지하철 광고 계획 2018. 3. 14.(수) 서울대공원 (전략기획실) 축제 브랜드 강화를 위한 축제 홍보물 지하철 광고 계획 유동 인구가 많은 지하철 역사 내 광고면을 활용, 축제 홍보물을 게시하여 축제 브랜드 강화 및 공원이용 활성화에 기여하고자 함 ？？ 추진 근거 ○ 전략기획실-414호(’18.1.26): 2018 축제행사 기본계획 ○ 전략기획실-1021호(’18.3.6): 축제 홍보콘텐츠 제작 및 배포 계획 ？？ 광고 계획 ○ 광고 기간: ’18. 3. 29.(목) ~ 4. 27.(금) / 1개월 ○ 광고 매체 - 스크린 도어 2개소: 시청 1호선(1면), 사당역 4호선(1면) 등 - 와이드칼라 1개소: 대공원역 2번 출구(1면) (※ 2개월 간 게시) - 액자형 광고 약 1,000면: 1~9호선 전동차 열차 내 서울시 보유 면 ※ 시민소통담당관 심의(3.23.) 이후 매체 배정 수량 및 구간 확정 ○ 광고 내용: 생태문화 대표 축제 일러스트 홍보물 1부 < 참고 이미지 > 스크린도어 광고(’16년 게시) 홍보물 시안(연간 생태문화축제) 와이드칼라 광고(대공원역) ？？ 기대 효과 ○ 강제적이고 반복적인 노출로 직접적인 광고 효과 창출 기대 ○ 시청역: 월 4,006천명 이용 역사로 인근의 관공서？기업 근로자, 청계천？서울광장 등을 방문하는 내외국민 대상 홍보 가능 ○ 사당역: 월 1,799천명 이용 역사로 대공원과 인접한 생활권에 거주하는 경기도-서울 환승객, 지역거주민 대상 홍보 가능 ○ 대공원역: 월 266천명 이용 역사로 대공원 입장하는 고객에게 생태문화공원 이미지 전달 및 축제 정보 전달 가능 ○ 전동차 액자형 광고: 전동차 출입구에 눈높이에 위치하여 세부정보 제공 및 생태문화공원 이미지 전달 기대 등 ？？ 소요 예산 ○ 총 소요예산: ○ 산출 기초 구 분 항 목 산출기초 금액 비 고 시청역(1호선) 스크린도어 광고 광고료 5,000,000원×1개월 5,000천원 서울메트로 구간 인쇄비 400,000원×1부 400천원 사당역(4호선) 스크린도어 광고 광고료 2,800,000원×1개월 2,800천원 인쇄비 400,000원×1부 400천원 대공원역(4호선) 와이드칼라 광고 광고료 1,800,000원×2개월 3,600천원 코레일메트로 구간 인쇄비 400,000원×1부 400천원 전동차액자형 광고 (1~9호선) 인쇄비 1,100원×1,000면 1,100천원 서울시보유(광고료 없음) 부착비 1,200원×1,000면 1,200천원 소 계 14,900천원 총 계(부가세 10% 포함) 16,390천원 ○ 집행방법: 일상경비 교부 및 집행 ○ 예산과목: 공원이용시민만족도향상, 다양한축제및볼거리프로그램운영, 공원이용활성화를위한마케팅강화, 사무관리비. 끝.

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본청

전략기획실-1205

D0000033150267