다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-8786 결재일자 2017.10.10. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 브랜드마케팅팀장 도시브랜드담당관 김란희 이남형 10/10 김동경 브라질 상파울루 서울시 홍보부스 운영 결과 2017. 10. 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 브라질 상파울루 서울시 홍보부스 운영 결과 서울시와 브라질 상파울루시의 자매결연 40주년을 기념하여 브라질 현지에서 서울의 도시 브랜드를 홍보하기 위해 홍보부스를 운영, 다양한 프로모션을 추진하고 그 결과를 아래와 같이 보고함 1 추진 개요 ？？ 일시 및 장소 : ‘17.8.12(토)~8.13(일), 브라질 상파울루 봉헤찌로 광장 ？？ 주요행사내용 - 서울홍보부스 운영 및 개소식 개최 - 서울 및 I·SEOUL·U 홍보를 위한 다양한 프로모션 추진(AR체험존 등) - B-boy공연 및 스케치영상 촬영 후 SNS 공유 등 ？？ 홍보부스 방문자수 : 약2만명 추정 (프로모션 참가자수 : 1천명) - 한국문화의 날 행사 참가자 4만명 중 절반 이상 차지 - 그 중 홍보부스 프로모션 직접 참가자 약1천명 ？？ 상파울루 홍보부스 SNS 총조회수 : 86만여건 - 행사기간 내 조회수 : 78만, 사후 이벤트 조회수 : 8.2만 2 주요 추진 내용 ① 서울시 홍보부스 개소식 ○ 일시/장소 : 8.12(토) 13:30 ~ 13:50 / 봉헤찌로 찌란덴티스 광장 ○ 참 석 : 서울시 대표단 및 상파울루 VIP ※ 참석자 : 서울시 대표단, 상파울루 시의원 Toninho Paivainho, 한국영사관, 한인회 등 ○ 내 용 : 테이프컷팅, 홍보부스 운영에 대한 간략한 소개 ② 서울시 홍보부스 설치 및 운영 ※ 서울-상파울루 40주년 기념 한국문화의 날 행사(국제교류담당관 주관)와 연계하여 추진 ○ 운영일시 : ‘17.8.12(토)~8.13(일), 13:00~18:00 ○ 운영장소 : 봉헤찌로 찌라덴티스 광장, 규모 6M×3M ○ 부스설치물 : 현수막(2개, 300×30), X배너(2개, 60×180), 포토월(3개, 90×150) ○ 홍보물(기념품) 배포 : 총7종 - 홍보책자(30권), 리플렛(1,250장), 배지(1,500개), T셔츠(200장), CD(300장), 머리핀(570개), 파우치(500개) ○ 서울시 홍보영상 확산 : 총8건 - I·SEOUL·U 4편 : 브랜드 홍보영상, Vision, People, Culture - 관광홍보영상 3편 : 김우빈, 닉쿤, 트와이스 출연작 - KARD 1편 : 상파울루 현지 축하영상 ○ 현장 운영요원 : 총 6명(현지 운영요원 2명 포함) ③ 서울시 도시 프로모션 ○ AR체험존 : 서울시장, 글로벌 홍보대사(한류가수 KARD)와 함께 증강현실 사진촬영하고 SNS 공유하기 ○ K-Pop 댄스 경연대회 : 남미의 인기콘텐츠 ‘한류 K-Pop 댄스’를 활용하여 서울홍보부스 모객 및 서울에 대한 충성도 제고 ○ Interview in Saopaulo : 브라질 시민 대상 SEOUL 대한 인터뷰 영상 촬영 ○ 서울시 SNS 팔로워되기 : 기념품 제공(파우치, 머리핀) ？？ 서울시 비보이 공연 ○ 공 연 단 : 드래프터즈 크루(5명, 감독1명) ※ 서울문화재단 소속 ○ 공연횟수 : 총4회 ○ 공연장소 : 봉헤찌로 찌란덴찌스 광장, 주브라질한국문화원 공연장 등 [서울홍보부스 현장 스케치] 3 추진 성과 1. 상파울루 현지 프로모션 SNS 확산 성과 ？？ 시 공식 영문 SNS 확산 집계 ※ 집계기간 : 8.12(토)~8.21(월), 10일간 ○ 전체 집계 : 조회수 776,422 / 좋아요 134,338 / 댓글 316 ○ 채널별 집계 현황 연번 채널명 집계건수 1 트위터 https://twitter.com/Seoul_gov 노출수 73,399 좋아요 1,597 리트윗 739 2 유투브 https://www.youtube.com/seouldreamseries 조회수 3,711 좋아요 256 3 페이스북 https://www.facebook.com/seoulcitykorea 도달수 687,116 조회수 127,279 좋아요 11,894 댓글 214 4 인스타그램 https://www.instagram.com/iseoulu 조회수 12,196 좋아요 5,206 댓글 102 [시 공식 영문 SNS 화면] [상파울루 현지 프로모션 참가자 SNS 화면] ？？ AR체험존 참여 현황 ○ 이벤트 참여자수 : 총1,000여명 (SNS채널 공유) ○ AR(증강현실) 체험존 이벤트 내용 - 서울시장, 서울시 글로벌 홍보대사 KARD(한류아이돌그룹)와 함께 사진촬영 후 자신의 페이스북, 인스타그램, 트위터에 사진 올리기 (#iseoulu 혹은 #Seoul 등을 추가) [시 공식 영문 SNS 화면] ※ 서울시 SNS 팔로워 수 급증 ○ 서울시 SNS 팔로우/좋아요 이벤트를 통해 폭넓은 유저 확보 언어권 SNS 채널 홍보부스 운영 전후 증가 수 (‘17.8.12./17.8.21.비교) 영문 인스타그램 ▲ 5542 페이스북 ▲ 1268 트위터 ▲ 1102 유투브 ▲ 53 일문 페이스북 ▲ 5375 번체 페이스북 ▲ 187 - 영문 인스타그램의 경우, 브라질 현지에서 서울시 홍보부스를 운영하기 전보다 팔로워 수가 5,542명 증가 ⇒ 하루 평균 팔로워 증가 수 20명 ⇒ 600명으로 증가(30배 증가) 2. 언론 보도 사항 ？？ 국내 보도 현황 ○ 5개 매체 : KBS1 뉴스광장, 뉴스21, KBS2 지구촌뉴스, 연합뉴스, 네이버 뉴스 ○ 주요 내용 : 서울시장 AR 이벤트 및 상파울루 현지 서울 홍보 추진 등 연번 매체명 URL 주소 1 KBS1 뉴스광장 https://goo.gl/zXCjre 2 KBS1 뉴스21 https://goo.gl/tV3pVv 3 KBS2 지구촌뉴스 https://goo.gl/NLSn7Q 4 연합뉴스 https://goo.gl/z6tD3v 5 중도일보 https://goo.gl/A9H5mW [ KBS1, 2 방송화면 ] ？？ 브라질 현지 해외보도 현황 ○ 브라질 현지방송 SP RECORD TV 등 총 4개 매체와 재외동포신문 송출 연번 매체명 URL 주소 6 재외동포신문 https://goo.gl/oyxf9k 7 G1 https://goo.gl/HpwFy3 8 SP RECORD http://noticias.r7.com/sp-record/videos/festival-promove-cultura-coreana-neste-final-de-semana-em-sp7 9 GAZETA https://goo.gl/Q9u5UL 10 브라질 좋은아침 https://goo.gl/r2QTkL [ 브라질 현지 해외매체 보도 화면 ] 3. 사후 이벤트 성과 ？？ 사후 이벤트 개요 ○ 추진기간 : ‘17.8.9~8.16 (8일간) ○ 이벤트내용 - 서울과 자매도시 결연 40주년 기념으로 서울홍보부스를 운영한 도시는? ○ 대상채널 - 페이스북(영, 중번, 일), 웨이보(중간), 아메바블로그(일) ？？ 이벤트 추진결과 ○ 추진결과 : 82천건 조회 - 도달수 81,780건 / 좋아요 1,042건 / 댓글수 705건 / 공유수 687건 4 향후 계획 ○ 하반기 해외 현지 프로모션 시장조사 및 사업 기획 : ‘17.10월 ○ 해외 현지 서울홍보부스 운영 및 도시 프로모션 추진 : ‘17.11월 5 행정 사항

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