다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 서울역일대종합발전기획단-9375 결재일자 2016.10.21. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 총괄대책팀장 재생기획반장 서울역일대종합발전기획단장 최필교 주재완 김권기 10/21 이충열 서울역 고가 보행길 BI개발 결과 및 향후계획 2016. 10. 서울역일대종합발전기획단 ☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재) 구 분 사전 검토항목 점검 사항 검토완료 해당없음 비 고 시민 참여 ● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등 □ ■ 전문가 자문 ● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등 □ ■ 갈 등 ● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등 □ ■ 사회적 약자 배려 ● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등 □ ■ 일자리 ● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등 □ ■ 선거법 ● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등 □ ■ 안전 ● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등 □ ■ 타 기관 ● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등 □ ■ 홍 보 ● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등 □ ■ 정 책 영문화 ● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등 □ ■ 바른 우리말 ● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등 □ ■ 결재문서공개 ● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호 □ ■ 서울역 고가 보행길 BI 개발 결과 및 향후계획 재능기부를 통해 개발한 ‘서울로 7017’을 향후 서울역고가 보행길의 신규 BI로 결정하고 적극 홍보하여 ‘서울로 7017’ 개장에 대한 기대감을 확산시키고자 함 1 추진배경 및 추진개요 󰏚 추진배경 ○『서울역 7017』은 프로젝트명이라는 인식이 있어 브랜드 이미지 통합화 과정을 통해 고가 보행길만의 선명한 이미지 구축 필요 ○ 서울역 고가의 과거․현재․미래의 정체성을 반영하고, 시민이 공감하는 브랜드를 개발하여 서울역 고가 보행길의 시민 기대감 확산 필요 󰏚 추진개요 ○ 사업기간 : 2016. 7월 ~ 10월(4개월 간) ○ 사업내용 : 서울역 고가 보행길 BI(Brand Identity) 개발 ○ 사업예산 : 비예산 *단, 상표등록비 등 부수비용은 서울시 부담 ○ 추진방법 : 재능기부(오준식 VERY JOON OH 대표 디자이너) 오준식(’68년생) ◦ 홍익대학교 미술학사 ◦ 파리국립고등장식 미술학교 가구디자인과(학사, 석사) ◦ 서울역고가 가림막 디자인 재능기부 ◦ (현)VERY JOON OH 대표 디자이너 ◦ (현)신세계인터내셔널 크리에이티브디렉터(상무) ◦ (전)현대카드 디자인 랩 실장(이사) 2 BI 개발 결과 󰏚 서울역고가 보행길 신규 BI ○ 네이밍 : seoullo 7017, 서울로 7017 - ‘서울을 대표하는 사람길’, ‘서울로 향하는 길’이라는 중의적 의미 - 고가의 탄생시점인 1970년과 보행길 탄생시점인 2017년을 의미하는 ‘7017’ 병기로 두 차례의 탄생연도 명확화 ○ 로 고 : 발모양을 형상화한 곡선형 디자인 적용 - ‘로(ro)’ 영어표기에서 ‘r’을 ‘l’로 대체, ‘l’을 걷고 있는 사람 발 모양으로 형상화 - 차량길이 사람길로 변화하는 모습을 직관적으로 표현 - ‘seoullo’ 아래 ‘since 7017’ 배치 ’70년과 ’17년 ‘두 번의 의미 있는 탄생’ 표시 - 기본색상 초록색 선택, 645개 식재화분이 가득 채울 초록 보행길 모습 표현 - 영문형, 한글형, 중문형 제작 및 다양한 발모양 적용으로 확장성 있는 로고 추구 영문형(기본형) 영문형(응용형) 한글형(기본형) 중문형 <서울역고가 보행길 신규 BI> 응용형 3 BI 상표권 출원&활용 계획 󰏚 ‘서울로 7017’ 업무표장 및 상표권 출원 및 등록 추진 ○ 업무표장* 출원 : ‘서울로 7017’ 등 5개 출원 *업무표장 : ‘비영리 업무’를 지정 상표등록을 하고, 해당 업무 및 그와 견련성 있는 범위 내에서 상표를 독점할 수 있는 권리 *서울시 등록 업무표장 : ‘찾아가는 동 주민센터’, ‘함께 서울’, ‘시민청’ 등 ○ 상표권* 출원 : 을 24건의 상품군에 출원 - 휴대폰 케이스, 화분, 티셔츠 등 향후 기념품 판매 가능성 있는 24개 상품군에 상표권 출원 *상표권 : 지정상품에 대하여 등록상표를 독점적으로 사용하는 권리 구분 출원 대상 상품 구분 출원인 업무표장 출원 (5건) seoullo 7017 서울로 7017 - 서울시의 비영리 업무에 활용 서울 특별시 상표권 출원 (24건) -선크림 등 -향초 등 -금속제 열쇠고리 등 -원예용 모종삽,앞치마 등 -휴대폰케이스,교통카드 등 -휴대용 손전등,조명 등 -기념주화,열쇠고리,장신구 등 -필기구,책,안내책자,지도 등 -가방,우산,파라솔 등 -정원용가구,플라스틱열쇠고리 등 -화분,컵 등 -텐트 등 -타월,비치 타월 등 -티셔츠,모자,부츠,방수재킷 등 -헤어밴드 등 -돗자리 등 -퍼즐,호루라기 등 -초콜릿 등 -씨앗,종자 등 -생수 등 -소매업 등 -공원운영업 등 -도시락 등 -정원관리업,정원식목업 등 󰏚 ‘서울로 7017’ BI 활용 계획 ○ ‘서울로 7017’ BI 홍보 브로슈어 제작 및 배포 - 브로슈어 디자인 : VERY JOON OH 재능기부 - 인포가든, 도시재생지원센터 등에 비치하여 시민에 배포 ○ 서울시 영상매체 활용 홍보 - 서울시내 전광판 100여 곳, 지하철 모니터 등 영상매체에 ‘서울로’ 표출 - 표출 기간 : 매월 10일~25일 ○ 서울시 보유 광고매체 등 활용 홍보 - 지하철 와이드 칼라 : 잠실, 안국, 사당, 신도림, 양재, 을지로3가 등 환승역 위주 6개소 게재(’16.11월~’17.1월) - 지하철 승강장 안전문 : 동대문역사문화공원, 충무로, 회현(2개소), 신용산 등 5개소 게재(’16.11월~’17.1월) - 서울역 인근 집중 홍보 : 서울역 인근 옥외 광고, 지하철 내 광고 스팟에 집중 홍보 추진(’16.12~) 4 행정 사항 󰏚 추진일정 ○ ‘서울로 7017’ 업무표장 및 상표권 출원 - 업무표장 및 상표권 출원 : ’16.10.14. - 업무표장 및 상표권 등록 : ’17.6.(예정, 출원에서 등록까지 통상 6개월 소요) ○ ‘서울로 7017’ BI 홍보 - 영상매체 표출 심의(시민소통담당관) : ’16.10.26 - 홍보물 성별영향 평가(여성정책담당관), 디자인 심의(시민소통담당관) : ’16.10.28 - 홍보물 심의(시민소통담당관) : ’16.11.3 - 영상매체 표출 및 광고매체 게재 : ’16.11.10~ - 서울역 인근 집중 홍보 추진 : ’16.12~ 󰏚 소요예산 구분 산출근거 및 소요예산 비고 BI 업무표장, 상표권출원 (총29건) - 출원 비용 6,728천원 ※ 1건 출원 비용 232천원(인지대 56천원+수수료 176천원)X29건 - 등록 비용 11,484천원 ※ 1건 등록 비용 396천원(인지대 220천원+수수료 176천원)X29건 소계 18,212천원 출원비용은 ’16년 예산, 등록비용은 ’17년 예산 활용 BI 홍보 - 광고매체 표출 홍보물 디자인 2,000천원 - 11월 와이드칼라 및 승강장 안전문 홍보물 제작 및 부착(총 11곳) 4,950천원 ※ 1곳당 450천원 소요 - 12월 이후 서울역 인근 집중 홍보 20,000천원 소계 26,950천원 총계45,162천원 ※ 예산과목 : 서울역일대종합발전기획단, 서울역 7017 프로젝트, 시민위원회 운영 및 홈페이지고도화, 사무관리비(201-01)

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서울역일대종합발전기획단-9375

D0000027783956