다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시브랜드담당관-10943 결재일자 2017.12.28. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 브랜드기획팀장 도시브랜드담당관 시민소통기획관 남은주 한정우 代한정우 12/28 유연식 글로벌 소셜마케팅 결과보고 2017. 12 시민소통기획관 (도시브랜드담당관) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ ■ 글로벌 소셜마케팅 결과보고 의 해외 인지도 제고 및 외국인 대상 소통 플랫폼 구축을 위해 추진한 글로벌 소셜 마케팅 사업의 결과를 보고드림. Ⅰ 마케팅 개요 ○ 명 칭 : 20 ○ 대 상 : 해외 현지 외국인 및 한국 방문 외국인 관광객 ○ 기 간 : 2017. 12. 1 ~ 12. 15 (15일간) ○ 내 용 ？ 디지털 매체와 새로 생긴 서울 명소를 활용한 온·오프라인 통합 이벤트 진행 ？ 중화권과 비 중화권 각각의 해외채널을 활용한 서울브랜드 마케팅 및 이벤트 홍보 ○ 소요 예산 : 154,000천원 ○ 주요 추진 실적 구 분 목 표 실 적 서울브랜드 온·오프라인 통합 마케팅(이벤트) 외국인 30,000명 이상 참여 ？？이벤트 페이지 접속 : 67,001명 ？？이벤트 응모 : 31,353명 참여 ？？이벤트 응모자 2,000명에게 추첨을 통해 경품 제공 해외채널을 활용한 서울브랜드 마케팅 및 이벤트 홍보 ？ 타깃층 맞춤형 노출 홍보 ？？중화권(채널 : Weibo 粉？通) - 400만 회 노출 ？？비 중화권(채널 : Google GDN) - 200만 회 노출 ？？중화권(채널 : Weibo 粉？通) - 412만 회 노출 ？？비 중화권(채널 : Google GDN) - 301만 회 노출 ？ SNS 파워 유저 활용 광고 ？？중화권 - 파워유저 2명 선정 100만 회 노출 - 파워유저 활용 동영상 제작 및 100만 회 노출 ？？비 중화권 - 서울 명소 및 이벤트 참여 안내 동영상 제작 및 제공 ？？중화권 - SNS 파워 유저 2명 선정, 154만 회 노출 - ‘한국뚱뚱’이 제작한 동영상 114만 3천 회 노출 ？？비 중화권 - 동영상 2건 제작 및 유투브 게재 제공 ？ 해외 유력 언론사 기획보도 ？？중화권 - 언론사 및 미디어 2,600여 곳 기획보도물 배포 - 주요 언론사 60여 곳 보도 ？？비 중화권 - 총 6개국 언론사 기획보도물 배포 ？？중화권 - 언론사 등 2,600여 곳 기획보도물 배포 완료 - 주요 언론사 90여 곳 보도완료 ？？비 중화권 - 8개국 150개 언론사 보도 완료 Ⅱ 추진 성과 1 20 이벤트 페이지 구축·운영 □ 추진내용 ？ 이벤트 페이지를 구축, 새로 생긴 서울 명소 ‘잘생겼다 20’ 정보 및 서울브랜드 를 노출하여, 외국인에게 서울 명소 홍보 및 인지도 제고 ？ ‘잘생겼다 20’ 정보를 본 후 이벤트에 응모한 참여자에게 추첨을 통해 경품 제공 - 2천명 추첨 경품 발송 구 분 온라인 오프라인 접 근 방 식 이벤트 홈페이지에 게시된 ‘ 20’ 명소를 클릭해서 상세정보(정보안내, 영상제공 등)를 보고 이벤트 응모 ※ 다양한 채널을 통해 노출된 url을 클릭하여 접속 이벤트 배너 설치 지점에 직접 방문, 배너의 QR 코드 스캔을 통해 이벤트 홈페이지 접속, 명소 정보를 보고 이벤트 응모 【 이벤트 홈페이지 접속 방법 】 □ 추진성과 ？ 총 37개국에서 67,001명 방문, 31,353명 이벤트 참여 ？ 온라인 : 66,855명 방문, 31,257명 이벤트 참여 ？ 오프라인 : 146명 방문, 96명 이벤트 참여 - URL : 중화권(http://t.cn/RYyERBA), 비 중화권(https://goo.gl/BbtTq9) 이벤트 메인 화면 주요 참여 국가 및 연령층 순위 국가 참여인원 비율(%) 1 중국 29,209 93.16 2 한국 651 2.08 3 대만 316 1.01 4 인도네시아 305 0.97 5 미국 300 0.96 6 프랑스 212 0.68 7 베트남 88 0.28 8 홍콩 72 0.23 9 일본 58 0.18 10 싱가폴 32 0.10 　　남　:　35% 여　:　65% 【 이벤트 참여국가 】 순위 국가 참여인원 순위 국가 참여인원 1 중국 29,209 17 마카오 3 2 한국 651 18 영국 2 3 대만 316 18 브라질 2 4 인도네시아 305 18 이집트 2 5 미국 300 18 독일 2 6 프랑스 212 18 포르투갈 2 7 베트남 88 18 스웨덴 2 8 홍콩 72 18 베네수엘라 2 9 일본 58 19 알제리 1 10 싱가폴 32 19 핀란드 1 11 태국 25 19 멕시코 1 12 말레이시아 11 19 모로코 1 13 네덜란드 10 19 페루 1 13 필리핀 10 19 스페인 1 14 캐나다 7 19 스위스 1 14 러시아 7 19 동티모르 1 15 불명 5 19 우크라이나 1 16 인도 5 19 UAE 1 17 호주 3 참여자 수 합계 31,353 【 오프라인 접근 채널 운영 】 - 서울 주요 명소 19곳에 이벤트 참여 홍보 X배너 설치(이벤트 페이지 QR 코드 게재) QR코드 X배너 설치 장소 남산타워 팔각정 광장, 돈의문 박물관 서측진입로, 남측 진입로, 서울시립과학관 2곳, 문화비축기지 조형물 2곳, 서울함공원 2곳, 경복궁 매표소 2곳, 청계천, 청계광장, DDP D2 입구, DDP D3 입구, DDP D1 출입구, 여의도 한강공원 I SEOUL U 조형물 위치, 여의도 지하비밀벙커 입구, 강남관광정보센터 관광안내소(압구정역) □ 20 이벤트 경품 2,000명 추첨 증정 ？ 응모 국가 비율 별 추첨 경품 발송(2,000명) - 중국 1,745명, 한국 65명, 인도네시아 65명, 대만 50명, 홍콩 30명, 싱가폴 20명, 기타 25명 교통카드 마스크팩 ※ 포장지 제작(카드 및 리본 등 포함) 완료 후 포장된 경품을 1월 초까지 배송 예정 2 해외 SNS 채널을 활용한 마케팅 및 이벤트 홍보 □ 해외 SNS 채널별 추진내용 및 성과 ？ 타깃층 맞춤형 노출 홍보 구분 채널 추진목표 및 내용 추진 성과 중화권 Weibo 粉？通 광고 ？추진목표 : 400만 회 노출 ？추진내용 1) 타깃 분류 - 20~40세, 여성, 해외여행, 뷰티, 한류, 도시브랜드 등 2) 타깃 지역 - 중국 15개 도시 ？ 1선 도시 : 북경, 상해, 심천, 광주 ？ 2선 도시 : 심양, 대련, 중경, 성도, 서안, 청도, 제남, 남경, 천진, 무한, 장사 3) 타깃 대상 : 2억 명 4) 진행 내역 - 2종류의 컨텐츠를 지역, 성향, 관심사 구분 노출 ？추진 실적 : 총 412만회 노출 ？ 게재기간 : 12월 5일 ~ 15일 (11일간) ？ 노출결과 : 타깃 대상 160만 회 노출 ？ 게재기간 : 12월 11일 ~ 15일 (5일간) ？ 노출결과 : 타깃 대상 252만 회 노출 권역 도시 노출수 기타 중경, 무한, 시안 230,753 호남 장사 238,185 료녕 심양, 대련 254,672 상해 상해 298,435 하남 정주 313,482 북경 북경 330,797 사천 성도 332,483 절강 항주 430,657 산동 청도, 제남 441,940 강소 남경 482,740 광동 심천, 광주 770,911 4,125,055 구분 채널 추진목표 및 내용 노출 이미지 비 중 화 권 페이스북 광고 ？추진목표 : 200만 회 노출 1) 타깃 분류 18~40세, 남녀, 해외여행, 뷰티, 쇼핑, 쿠폰 외 2) 타깃 지역 7개국 주요 도시 - 미국(서부), 일본(동경, 오사카), 홍콩 전역, 싱가폴 전역, 대만(타이페이, 카오슝), 인도네시아(자카르타), 베트남 전역 3) 타깃 대상 : 1억 명 4) 진행 내역 - 페이스북 페이지에 브랜드 이벤트 홍보 포스팅, 배너 게재 ？ 게재기간 : 12월 11일 ~ 16일 (6일간) ？ 노출결과 : 타깃 대상 총 301만 회 노출 국가별 노출횟수 인도네시아 1,485,422 대만 658,334 베트남 568,363 홍콩 126,001 싱가폴 116,268 미국 35,777 일본 17,888 노출횟수 합계 3,008,053 ○ SNS 파워유저 및 유튜브 활용 광고 구분 채널 추진목표 및 내용 노출 이미지 중 화 권 파워유저 ？ 추진목표 : 파워유저 활용 200만 회 노출 1) Weibo 해외여행 카테고리 내 파워유저 2명 선정 - 100만 회 노출 2) 동영상 제작 파워유저 1명 선정 - 동영상 제작 및 100만 회 노출 ？추진 실적 : 총 268만 7천회 노출 1) SNS 파워유저 활용 Weibo 내 서울브랜드 마케팅 및 이벤트 홍보 - 영향력 높은 파워유저 칠색지도(Weibo 계정이름), 장첸리(Weibo 계정이름) 2명 선정 七色地？(7색지도) ？千里(장첸리) 노출결과 : 151만 회 노출 노출결과 : 3만 7천 회 노출 2) 동영상 제작 파워유저 한국동동 선정, 동영상 제작 및 홍보 ？？？？(한국동동) 노출결과 : 114만 회 노출 비 중 화 권 유투브 ？ 서울 명소 및 이벤트 참여 안내 동영상 제작 및 제공 ？ 30초 분량 동영상 2건 제작 및 유투브 게재 완료 서울브랜드 홍보용 이벤트 홍보용 https://youtu.be/PZ405emLZ8A https://youtu.be/tXqiom-DSy0 ○ 해외 유력 언론사 기획보도 구 분 추진목표 및 내용 추진성과 중 화 권 ？ 언론사 및 미디어 2,600여 곳 기획보도물 배포 - 주요 언론사 60여 곳 보도 ？ 언론사 및 미디어 8,000여 곳 기획보도물 배포 ？ 2종류의 기사를 제작, 중국 내 등록 언론사 및 미디어 90여 곳 보도 완료 비 중 화 권 ？ 총 6개국 언론사 기획보도물 배포 ？ 총 13개국 148개 언론사 대상 서울브랜드 마케팅 관련 기획 보도 완료 (태국, 인도네시아, 말레이시아, 싱가폴, 필리핀, 미국, 인도, 대만, 베트남, 홍콩, 호주, 미국 언론사의 인터넷 아시아판 등) ※ 보도대상 언론사 구독자 수 누계 3억 2천 5백만 명 # 붙임 : 1. 비 중화권 148개 언론사의 보도 기사 URL 주소 리스트 2. 중화권 90개 언론사의 보도 기사 URL 주소 리스트 3. 언론사 및 미디어 기획보도물 배포처(8,000여 곳) 붙임 1) 비 중화권 언론사 보도기사 URL 주소 리스트(148개) 연번 매체 배포 사이트 국가 1 Vietnam News Agency https://vnanet.vn/webdichvu/vi-VN/51/153/free/Default.aspx Vietnam 2 Yahoo HK - 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