다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광사업과-12264 결재일자 2017.12.12. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 관광안내서비스팀장 관광사업과장 전민주 김국진 12/12 김태명 서울로 7017 해외 홍보 프로모션(팸투어) 결과보고 '17. 12 관광체육국 (관광사업과) 서울로 7017 해외 홍보 프로모션(팸투어) 결과보고 서울의 신규 랜드마크이자 걷기 좋은 보행길인 ？서울로 7017？ 및 대표 관광명소를 해외에 적극 홍보하고자 일본, 동남아 등 해외 유력매체 대상 팸투어를 추진하고 그 결과를 보고드림 Ⅰ. 행사개요 ○ 일 시 : ’17. 5. 16.~ 5. 19.(3박4일) ○ 대 상 : 6개국 11개 매체 18명 ○ 추진방법 : 협약을 통한 사업대행(서울관광마케팅(주)) ※ 추진 근거 - 서울 관광마케팅 및 MICE 대행사업 2017년 위？수탁 협약체결 추진계획 (관광정책과-1203(’17. 1.23.)) ○ 내 용 : 해외 미디어 매체 초청 팸투어 실시 - ‘걷기좋은 도시’, ‘도시재생’ 등 서울의 핵심 가치를 공유하기 위해 신규 조성된 명소「서울로 7017」와 연계 관광 프로그램 체험 - 국제정세 변화대응 및 시장 다변화를 위해 일본, 동남아권 등 방한 선호국 대상 매체를 초청, 해외 홍보 프로모션 추진 Ⅱ. 추진 성과 <주요 추진 성과> ◈ 팸투어 참여 11개 매체 총 26개 해외방송 및 기사로 확산 ※ 보도자료 배포에 따라 관광 및 여가, 문화 섹션의 398매체 402건 보도 ◈ 참여자의 3/4 이상이 만족하였고, 가장 좋았던 방문지로 서울로 7017 선택 ◈ 서울로 7017 개장과 연계 사전 프로모션을 통해 서울 랜드마크의 세계적 이슈화 및 서울 관광 관심도 증대 ？？ 팸투어 참여 만족도 ○ 전반적인 만족도 - 만족수준 : 참가자의 78% - 가장 좋았던 방문지 : 서울로 7017 > 서울스카이 > 남산서울타워 ○ 관광 경험별 만족도 - 가장 높은 만족도를 나타낸 관광 경험은 숙박(호텔)이었으며, 다음으로 서울로7017, 서울스카이 순이었음 - 서울 신규 관광자원(서울로7017, 서울스카이)에 높은 점수를 주었으며 다음으로 힐링 체험(한옥 카페, 한강 요트), 한류체험(K-beauty, K-pop) 순 이었음 ？？ 주요 보도 실적 및 효과 ○ 팸투어 초청 매체 보도 : 11개 매체 26건(방송 6, 지면/온라인 20) - 보도 실적 : 당초 목표(11개 매체 19건) 대비 136% 달성 - 초청 매체 11개 중 90.9%(10개)에서 실제 기사화로 이어짐 ※ 1개(말레이시아, The Star) 매체에서 보도 없었으며, 1개(일본) 매체 추가 보도 ○ 주요 보도 내용 : 서울로 7017 17건(65%), 그 외 팸투어 중 체험 9건(35%) - 서울로 7017의 시설 소개 및 명칭의 유래, 도시재생, 보행, 연결 등 서울로 7017의 가치와 관광명소로 가능성과 의의를 소개 - 서울스카이와 남산서울타워 등 즐길 거리 신규 및 대표 관광 랜드마크 소개 - 서울 문화를 경험할 수 있는 전통 다도, 한강, 한류/뷰티 등 체험 콘텐츠 보도 ？？ 개 선 점 ○ 팸투어 참여 미디어와 지속적으로 우호 관계를 유지하여 서울 신규 관광 콘텐츠 정보제공 및 홍보 필요 ○ 참석 매체의 만족도 조사 결과를 반영하여, 전통문화 콘텐츠 체험 기회 확충 및 취재·촬영에 충분한 시간 부여 필요 Ⅲ. 세부 추진 내용 ？？ 참여 매체 현황 ○ 총 11개 매체 : 일본 2, 대만 2, 태국 2, 인도네시아 2, 말레이시아 2, 베트남 1 구 분 일 본 대 만 태 국 인도네시아 말레이시아 베트남 매체명 Ure Pia Sokken, Travel.jp MTV, Apple daily Spring News, Kom Chad Luek Trans 7, Tempo The Star, New Straits Times Tuoi Tre 인 원 3명 5명 3명 4명 2명 1명 종 류 온라인(웹진) 방송, 신문 방송, 신문 방송,온라인 신문 신문 ※ 기타 참가인원(4명): 서울주재 일본 기자 1인, 아이돌스타 2인 및 매니저 1인 ※ 입국 상위 순위권 국가순으로 초청계획이었으나, 추진 당시(’17년 5월) 국제정세가 급변하여 중국, 일본 등 일부 매체 불참 결정 ○ 국가별 매체 섭외 기준 - 개별관광객 유치 확대 하기 위해 주요 여행 정보 습득 방법 고려 - 국가별 주요 방한 계층에 대한 매체 파급력 고려 선정 ？？ 행사 추진 내용 ○ 주요 프로그램 - 서울로 7017 및 제2 롯데월드 등 신규 관광 명소 방문·체험 - 서울로 7017 프로젝트 소개 인터뷰 및 환영/공식 만찬 행사 - FIT 타깃 테마별 서울 도보관광 코스 및 체험 프로그램 취재 ※ 테마별 코스 운영 코스명 참여현황 참가매체 한류코스 5개국 6개 매체 (12명) 대만(MTV, AppleDaily), 태국(SpringNews), 말레이시아(NewStraitsTimes), 인도네시아(Trans7), 베트남(TuoiTre) 힐링코스 4개국 5개 매체 (6명) 일본(UrePiaSokken, Travel.jp), 태국(KomChadLuek), 말레이시아(TheStar), 인도네시아(Tempo) ○ 팸투어 세부 일정 (※ 사진 붙임3 참조) 일 시 주요 내용 장 소 1일차 18:00 ~ 18:30 서울로 7017 사전 조망 스카이1004빌딩(9층) 18:30 ~ 20:00 웰컴만찬 : 서울로7017 주변 맛집 체험 VERY 스트릿 키친 20:00 ~ 20:30 서울로 7017 야경 사진 촬영 및 조명쇼 관람 스카이1004빌딩(옥상) 2일차 09:30 ~ 10:45 서울로 보행 체험 및 편의시설 등 소개 서울로7017 상부 10:45 ~ 12:00 미디어 컨퍼런스(시장님 동행 인터뷰) ※ 서울명예셰프 위촉식 서울화반 및 서울로7017 12:00 ~ 13:00 서울로 7017 레스토랑(서울화반) 서비스 체험 서울화반 13:00 ~ 15:30 신규 도보관광코스 체험(서울로 역사코스) 전통 시장 먹거리 체험(남대문시장) 서울문화역284 ▶ 서울로 ▶ 숭례문 ▶ 한양도성 ▶ 남대문시장 15:30 ~ 19:30 신규 관광명소 체험 : 제2 롯데월드 석촌호수 및 제2 롯데월드 19:30 ~ 도심 야경 전망 서울스카이 3일차 10:00~18:30 한류 및 힐링 테마별 관광 코스 체험 (한류) 도깨비 촬영지→ 반지 만들기 체험 → 이색카페 → 뷰티/K-pop 체험 (힐링) 성북동 도보코스 → 사찰음식 → 한옥카페 → 한강 요트 체험 한류 : 안국역 ▶ 북촌/삼청동 ▶ 연남동 ▶ 청담동/SM타운 힐링 : 성북동(길상사, 이태준가옥, 심우장, 한양도성) ▶ 발우공양 ▶ 솔가헌 ▶ 한강(여의도) 18:30~20:30 공식 만찬 프라디아 ※ 4일차 일정은 출국 시간에 맞춰 매체별 맞춤 지원 ○ 기타 지원 사항 - 항공권(왕복), 숙박, 식사, 차량, 통역 등 체제비 일체 - 항공촬영(드론)을 활용하여 서울로 전경 및 최신 서울 전경 파일 제공 - 환대 의미의 웰컴킷과 원활한 취재를 위한 프레스킷 제공 - 전체 일정 어권별 밀착가이드 지원을 통한 팸투어 매체 참가자 만족도 제고 Ⅳ. 소요예산 및 정산내역 ○ 소요예산 : 100,000천원 - 예산과목 : 서울강점 특화관광 콘텐츠 확충, 서울 관광자원활용 도보관광 체험상품 개발·운영, 사무관리비 ○ 정산내역 - 총 사업비 : 100,000,000원 - 총 집행액 : 99,033,186원(집행율 : 99.03%) 총사업비(A) 사업비 집행액(B) 잔액 (A-B) 사업경비 위탁수수료 부가세 합계 100,000,000 83,361,268 6,668,901 9,003,017 99,033,186 966,814 - 총 정산액 : 99,033,180원(원단위 절사) 붙임 1. 참석 매체 리스트 2. 기사화 리스트 3. 세부 일정 사진 4. 세부 정산 내역 붙임1 팸투어 참석 매체 리스트 번호 국가　 구분 매체명 참석자 명 1 일본 웹진 Ure Pia Sokken YAMASHITA TATSUO 2 Travel.jp MARUYAMA CHIZU 3 HIRAYAMA DAISUKE 4 대만 방송 MTV CHEN YEN-JUNG 5 HUANG YI-JUNG 6 LIN HUNG-MING 7 신문 Apple Daily CHEN WEI-AN 8 CHEN TE-HSING 9 태국 신문 Kom Chad Luek ATTAYUTH BOOTSRIPOOM 10 방송 Spring News SARAWUT PANSIRIMONGKOLGUL 11 TIPAKORN SUPALAK JACOBSEN 12 인도 네시아 방송 Trans 7 AFRIASI RIO NESTY 13 MIRA KHAIRUNISSA SALIM 14 STANLEY DANIEL PETRENS 15 온라인 Tempo AGUNG SEDAYU 16 말레 이시아 신문 The Star MENG YEW CHOONG 17 New Straits Times ADILLA 18 베트남 신문 Tuoi Tre CAO DUY KHANG 붙임2 팸투어 기사화 리스트 연번 매체명 기사 제목 보도일시 1 Tuoi Tre News Seoul seeks tourism survival by transforming dilapidated overpass into pedestrian street 2017.05.18 2 Tuoi Tre News Thay vi thao d？, chinh quy？n Seoul quy？t đ？nh mang····· 2017.05.25 3 Tuoi Tre News Thay vi thao d？, chinh quy？n Seoul quy？t đ？nh mang·····(지면) 2017.05.25 4 Travel.co.jp 美しい？行者道路「ソウル路7017」が完成！今後のソウルはどう？わる？ 2017.05.20 5 Travel.co.jp ソウルの新名所を空中散？「ソウル路（ソウルロ）7017」人にやさしい遊？道が完成 2017.05.20 6 Travel.co.jp 足湯+ハ？ブティ？で究極のヒ？リングカフェ！ソウル「ソルガホン」 2017.05.20 7 Travel.co.jp 超高層555m！ロッテワ？ルドタワ？展望台「ソウルスカイ」雲上からの眺望 2017.06.12 8 Travel.co.jp キティラ？必見！ソウル「ハロ？キティアイランド」韓流キティがお出迎え 2017.06.15 9 Travel.co.jp ？人の聖地で鍵をかける愛の南京錠「Nソウルタワ？」は？愛パワスポ 2017.06.16 10 Travel.co.jp 「ソウルマリ？ナクラブ＆ヨット」漢江で優雅にリバ？クル？ズ 2017.06.19 11 Ure Pia Souken 【韓？】新名所「ソウル路」が話題！？側から綺麗になれるヘルシ？ごはん＆食べ？きスイ？ツ 2017.06.19 12 Kom Chad Luek Seoullo 7017 ？？？？？？？ "？？？？" ？？？？？？？？？？？？？？ "？Seoullo 7017 ？？？？？？？ "？？？？" ？？？？？？？？？？？？？？ "？？？" 2017.05.29 13 Kom Chad Luek Seoullo 7017 ？？？？？？？ "？？？？" ？？？？？？？？？？(지면) 2017.05.29 14 Spring News ？？？？？？ ？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ ？？？ ？？？？？？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？？？？？？ 2017.06.07 15 Spring News ？？？？ ？？？？？？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？？？？？？？？ K-Pop ？？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？？？？？？？ 2017.06.18 16 Spring News ？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？？ ？？？？？？？？？？？？？？？ 2017.07.01 17 Apple Daily 世界少年走首爾路 滿嘴想台灣 2017.06.04 18 Apple Daily 世界少年走首爾路 滿嘴想台灣(지면) 2017.06.04 19 MTV UNIVERSE世界少年勇勇、浩晨？韓國首爾 韓國歐？約會之旅大公開 2017.06.14 20 New Straits Times Seoullo 7017 Old Highway turns into tourist spot 2017.05.20 21 Trans 7 MELANCONG KE KOREA 2017.06.01 22 Trans 7 ETALASE - MENYUSURI KOREA SELATAN 2017.07.14 23 Tempo Pemerintah Seoul Menyulap Jalan Layang Menjadi Taman Kota 2017.06.21 24 Tempo Menanti Magrib di Puncak Seoul 2017.06.27 25 Tabilista 新名所「ソウル路」に？する３つのスト？リ？ 2017.07.14 26 Tbalilista この夏行きたいソウルの見どころ8選 2017.07.28 붙임3 팸투어 세부 일정 사진 ○ 1일차(공통) 구분 1. 스카이1004빌딩 내 용 ○ 서울로 7017 전경 조망, 기자단 서울로 주간 전경 및 야경 촬영 ○ 서울로 7017 브리핑(1004타워 8층) 행사모습 구분 2. 웰컴만찬(VERY 스트릿 키친) 내 용 ○ 서울로 7017 총괄 디자이너(오준식 대표) 디자인 PT 발표 및 환담 ○ 만찬식사 및 웰컴키트 제공 행사모습 구분 1. 서울로 7017 해외매체 기자회견 내 용 ○ 시장 환영사 및 해외매체 질의응답 ○ 3개 방송 미디어 동행 시장 인터뷰 진행 및 기념촬영(서울로 7017 코스 내) 행사모습 구분 2. 서울로 7017 보도코스 및 남대문시장 음식체험 내 용 ○ 서울문화역284 - 서울로 - 숭례문 - 한양도성 - 남대문시장 ○ 서울로 7017 신규 도보코스 체험(서울시 문화관광해설사 동행) 행사모습 구분 3. 롯데월드몰 및 서울스카이 야경 조망 주요내용 ○ 서울의 신규 랜드마크이자 한국 최고 높이의 건물인 롯데월드타워 관광 ○ 117층~122층에 위치한 서울스카이 야경 조망(기자단 관심 높음) 이미지 ○ 2일차(공통) ○ 3일차(개별) 【한류관광】 구분 1. 드라마 <도깨비> 촬영지 내 용 ○ 서울에 위치한 한류 신규 관광지인 드라마 <도깨비> 촬영지 시찰 ○ 드라마, 뮤직비디오 등을 통해 이색 관광지로 성장하는 관광코스 행사모습 구분 2. 제니하우스 뷰티 메이크업 클래스 내 용 ○ 유명 연예인 메이크업을 담당하는 뷰티살롱 ○ 1:1 메이크업 오버 클래스 등 다양한 뷰티체험(메이크업, 헤어 등) 진행 행사모습 구분 3. SM타운 내 용 ○ SM 홀로그램 공연 관람 및 포토박스 체험 진행 ○ K-pop 댄스 클래스 등 한류 체험 프로그램 홍보 행사모습 【힐링관광】 구분 1. 성북동 도보코스 내 용 ○ 성북동의 숨어있는 역사·문화의 흔적을 찾아가는 코스 ○ 길상사 ？ 선잠단지 ？ 최순우옛집 ？ 이종석별장 ？ 심우장 행사모습 구분 2. 솔가헌(한옥카페) 내 용 ○ 한방차 및 족욕체험 등이 가능한 서촌 한옥 힐링카페 ○ 체험상품과 연계 진행 행사모습 구분 3. 서울마리나 요트체험 내 용 ○ 여의도에 위치한 서울마리나 31피트 크루저요트, 카타마란 보트 탑승 체험 ○ 서강대교, 양화대교 부근 운항 1시간 코스(참가자 만족도 높음) 행사모습 붙임4 세부 정산 내역 항 목 세 부 내 역 비용(원) A 팸투어 초청 및 체재비(소계) 44,069,244 팸투어 참가자 항공권 및 숙박료 18,081,315 팸투어 진행 경비 10,477,929 팸투어 차량 및 가이드 경비 11,310,000 서울로 7017 미디어 팸투어 보도자료 배포 수수료 4,200,000 B 팸투어 추진비(소계) 23,773,462 서울로 7017 미디어 팸투어 보도자료 송금 수수료 129,152 서울로 7017 해외 미디어 팸투어 운영 용역 19,790,000 운송비, 사무용품 및 교통경비 960,000 팸투어 초청자 대상 여행자 보험 가입 149,310 서울로 7017 드론 항공 촬영 2,500,000 팸투어 와이파이 공유기 및 입국 차량비용 임대료 245,000 C 인건비 10,800,000 D 일반관리비 4,718,562 사업경비 소계 (A~D의 합) 83,361,268 수수료 위탁 수수료 6,668,901 부가세 부가세 9,003,017 총 사업비 합계 99,033,186

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