다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 전략기획실-5822 결재일자 2017.11.27. 공개여부 부분공개(5,6) 방침번호 시 민 ★주무관 주무관 전략기획실장 서울대공원장 임명경 박상태 김정열 11/27 송천헌 협 조 관리부장 박진순 2017 서울대공원 가을축제 「동물원 속 미술관」결과보고 2017. 11. 24.(금) 서울대공원 (전략기획실) 지속 가능성 ● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등 □ ■ 보고 순서 목 차 1. 추진 개요 1 2. 프로그램 추진 내용 2 3. 마케팅 추진 내용 7 4. 추진 결과 9 5. 종 합 12 6. 소요 예산 13 붙임: 1. 재능TV 광고편성표 1부 2. 설문조사 결과보고 1부 3. 국문/영문 리플렛 각1부 2017 서울대공원 가을축제 「동물원 속 미술관」결과보고 단풍으로 아름다운 계절에 가을축제를 개최, 동물과 미술을 주제로 다양한 전시 및 참여형 프로그램 운영한 결과를 보고드림. 1 추진 개요 ？？ 추진 근거 ○ 전략기획실-4725호(’17.9.25): <동물원 속 미술관> 전시작가 선정보고 ○ 전략기획실-4855호(’17.9.29): 가을축제 <동물원 속 미술관> 추진계획 ？？ 추진 방향 ○ 동물원의 동물을 주제로 서울대공원 대표 문화콘텐츠 기획 ○ 동물 작품 전시 및 참여형 프로그램 운영으로 공원 활성화 기여 ？？ 축제 개요 ○ 명 칭: 2017 서울대공원 가을축제 「동물원 속 미술관」 ○ 주 제: 너와 나의 가을을 그리다 ○ 기 간: ’17. 10. 14.(토) ~ 10. 22.(일) / 9일간 ○ 장 소: 서울대공원 일대 ○ 주 관: 서울대공원, 주한 인도대사관, 주한 인도문화원 ○ 대 행: ㈜페스타엔터커뮤니케이션즈 ○ 주요내용: 총 11개 프로그램 운영 전시 프로그램 (상설전시) 체험 프로그램 (매일 및 토？일) 공연 프로그램 (토？일 14~17시) 동물원 속 인디아 (10.21.~10.22.) ？동물원 속 미술관 ？동물의 숲(포토존) ？재활용 공예체험 ？대공원 스케치북 ？그림 놀이터 등 ？마술 공연 ？단풍 버스킹 ？드로잉 쇼 ？주한인도문화원 협력 ？전통음악,탈춤 공연 ？헤나, 어린이요가 등 2 프로그램 추진 내용 ？？ 프로그램 운영 장소 ？？ 전시 프로그램 부문(2건) ① 동물원 속 미술관 - 기 간: ’17.10.14. ~ 10.22. (축제기간 상설전시) ？10.11. 설치 완료, 조형물 10.23. 철거, 그림전시 11.10. 철거 - 장 소: 동물원 정문광장, 대공원 입구 숲 ？대공원 입장 시, 축제 분위기 조성 위해 입구 숲에 작품 전시 병행 - 내 용: 동물 그림 약 90점, 동물 조형물 6조 등 전시 ？그림 전시: ‘동물원 속 미술관’ 전시작가 선정 10인의 작품 ？조형물 전시: 동물을 주제로 창작활동 하는 초청작가 2인의 작품 그림 전시 현황 (동물원 정문광장) 조형물 전시 현황(입구 숲) ② 동물의 숲 - 기 간: ’17.10.14. ~ 10.22. (축제기간 상설전시) - 장 소: 동물원 반도지, 기린나라 앞 등 - 내 용: 동물 작품과 사진 찍기 좋은 포토존 조성 ？계원예대 순수미술과와 협력, 동물 이미지가 부착된 벤치 조성 및 설치 ？전시작가의 동물 이미지를 모빌, 등신대 등으로 제작, 축제 공간 연출 동물 벤치 (동물원 반도지) 동물 등신대 (기린나라 앞) ？？ 체험 프로그램 부문(4건) ① 재활용 공예체험 - 일 시: 축제 기간 중 매일 13~17시 (총9일) - 장 소: 동물원 정문광장 (얼룩말 사 부근) - 내 용: 공모선정 작가(3일/인), 병뚜껑 자석(매일) 등 매일 2종 체험 ？10.14.(토)~10.16.(월): 이재혁 작가, 택배박스로 페이퍼토이 만들기 ？10.17.(화)~10.19.(목): 오유나 작가, 계란판 손가락 인형 만들기 ？10.20.(금)~10.22.(일): 백현진 작가, 폐안경알로 열쇠고리 만들기 택배박스 토이 (10.14.~16.) 계란판 손가락 인형 (10.17.~19.) 폐안경알 열쇠고리 (10.20.~22.) ② 대공원 스케치북 - 일 시: 축제 기간 중 매일 13~17시 (총9일) - 장 소: 동물원 정문광장 - 내 용: 대형월(3조), 도화지(300매/일), 동물엽서(1천매) 등 배치, ‘동물원 속 미술관’에서 시민들의 자유로운 창작체험 지원 대형 월(wall) 컬러링 도화지 그림 그리기 ③ 그림 놀이터 - 일 시: 축제 기간 중 토？일 13~17시 (총4일) - 장 소: 동물원 자원봉사스테이션 ※ 10.22.(일)은 어린이 요가워크숍으로 정문광장에서 운영 - 내 용: 어린이들이 놀면서 그림 그릴 수 있도록 페인트 풍선 던지기, 폐차에 거품 페인팅, 랩핑 아트 등 준비 - 특이사항: 축제 방문객 확보 위해 서울시공공서비스 예약 통해 사전접수 페인트 풍선 던지기 폐차 거품 페인팅 ④ 단풍 머그컵 만들기 - 기 간: 축제 기간 중 토？일 13~17시 (총4일) - 장 소: 동물원 정문광장 - 내 용: 계원예대 협력, 머그컵에 그림그리기 유료(5,000원) 체험 운영 ？？ 공연 프로그램 부문(3건) ○ 기 간: 축제기간 중 토？일요일 14~17시30분 ○ 장 소: 동물원 반도지 (동물의 숲) ○ 내 용: 마술 공연, 시민 음악 공연, 드로잉 쇼 등 - 14~15시: 곰사에서 근무하는 이상림 사육사 마술 공연 - 15~17시: 시민 공연자와 함께하는 단풍 버스킹 ？ 참가자 사전 모집, 1주차 3팀/일, 2주차 1팀/일 등 총 8팀 참여 - 17시~: 드로잉 쇼 ？ 1주차: 드로잉 전문공연팀 ‘크로키키 브라더스’ 초청 공연 운영 ？ 2주차: 공모전 선정작가 진행, 시민참여 활성화 위해 정문광장에서 운영 이상림 사육사의 마술공연 시민 공연 ‘단풍 버스킹’ 1주차 드로잉쇼(크로키키브라더스) 2주차 드로잉쇼(공모전 선정 작가) ？？ 특별 프로그램: 동물원 속 인디아 ○ 주 관: 주한 인도대사관, 주한 인도문화원 ○ 목 적: 대공원 관람객에게 다양한 전통 문화？예술 소개 ○ 기 간: 10.21.(토)~22.(일) ○ 운영내용 - 인도대사관 부대사(사티쉬 시반, Satish Sivan) 축사 후 공연 - 공연 내용을 이해하기 쉽도록 사회자 통해 해설 진행 구 분 일 시 장 소 내 용 전통 공연 토？일 16~17시 반도지 ？래틀 앤 험 뮤직 소사이어티 (인도 나갈랜드 지역 음악) ？푸를리아 차우 (인도 전통 탈춤) 문화 체험 토？일 13~17시 정문광장 ？헤나 체험 ？힌디어로 이름 쓰기 ？인도 전통의상 체험 등 요가 체험 일요일 14~15시 자원봉사 스테이션 ？어린이를 위한 요가 워크숍 (주한 인도문화원 소속 강사 진행) <동물원 속 인디아 운영 현황> 힌디어 이름 쓰기 헤너 체험 대기줄 요가 워크숍 푸룰리아 차우(탈춤) 공연 3 마케팅 추진 내용 ？？ 어린이재능TV 광고 추진 ○ 광고기간: ’17. 10. 12.(목) ~ 10. 22.(일) ○ 광고내용: 축제 홍보 동영상(20초) ○ 추진결과: 100회 광고 완료 (※광고일정은 붙임파일 참고) ？？ 한국관광공사 정보 공시 ○ 제공일자: ’17. 10. 10.(화) ○ 제공내용: 축제 개요, 포스터, 사진 등 홍보물 일체 ○ 추진결과: 관광정보 종합 웹사이트 통해 - 내외국민에게 관광정보를 검색하는 ‘대한민국 구석구석’에 정보 게시 - 포털사이트에서 ‘서울대공원’ 검색 시, 축제정보 자동 제공 등 ？？ 과천시 일대 현수막 게시 ○ 게시일자: ’17. 9. 28.(목) ~ 10. 22.(일) ○ 게시장소: 선바위역 ~ 대공원역 대로변 ○ 게시내용: 가로등 배너 50조 ○ 추진결과: 유관기관 방문객의 서울대공원 방문 유입 <현수막 확인 후 축제 방문 후기> 게시글 URL: http://blog.naver.com/lettertohoon/221118003968 ？？ 대공원 주차장 전광판 광고 ○ 광고기간: ’17. 10. 12.(목) ~ 10. 22.(일) ○ 광고내용: 축제 홍보 동영상(20초) 연속 송출 ？？ 공원 내 홍보물 게시 및 배포 ○ 기 간: ’17. 9. 28.(목) ~ 10. 22.(일) ○ 장 소: 대공원 전역 (종합안내소, 호수둘레길, 동물원 등) ○ 내 용 - 대형 현수막: 종합안내소 전면거치대 1면 게시(8.6×8.3m) - 가로등 현수막: 대공원 삼거리~관리부초소~호수둘레길 일대 70조 - 가로형 현수막: 지정게시대, 호수둘레길 등 국문 및 영문 10조 - 리플렛: 국문 15천부, 영문 3천부 등 제작 및 배포 (대공원 입구숲, 종합안내소, 동물원 정문, 동물원 북문 등) - 프로그램 현수막: 개별 프로그램 안내 위해 약 30개 제작 및 게시 ※ 마케팅 추진 현황 사진 홍보 동영상 컷(어린이 재능 TV, 대공원 주차장 전광판 송출) 포털사이트 검색 시, 정보 제공 현황 선바위역~대공원역 구간 현수막 게시 4 추진 결과 ？？ 안전사고 및 민원신고: 없음 ？？ 우천으로 인한 취소: 없음 ？？ 공원 이용 활성화 기여 ○ - ’16년 동기간 입장객 - 사전 예약접수 시스템 운영으로 축제 목적성 방문객 유입에 기여 ？ 사전접수: 그림놀이터, 어린이요가워크숍 등, ‘서울시 공공서비스’ 접수 ○ 시민 문화활동 지원: 프로그램 참여 약 155백명 - 체험 및 공연 관람 인원 약 15,586명 (전시물, 포토존 관람 제외) ？ 집계방법: 카운터기로 체험 부스 및 공연장 방문객 계수 - 축제 기간 전일 체험 프로그램 운영, 평일 방문객의 활동 지원 - 총 11개 프로그램 운영으로 풍성한 볼거리 제공 등 ※ 입장객 및 프로그램 참가 인원 (단위: 명) 일자 대공원 입장객 프로그램 참가인원 (총15,586명) 재활용 공예 병뚜껑 자석 대공원 스케치북 그림 놀이터 공연 전체 인도체험 요가 워크숍 소 계 126,408 1,555 4,413 8,076 440 1,990 625 42 10.14(토) 16,985 300 1,100 1,010 79 350 - - 10.15(일) 19,657 200 900 1,476 143 520 - - 10.16(월) 6,706 72 57 479 - - - - 10.17(화) 14,032 90 91 213 - - - - 10.18(수) 5,007 105 130 403 - - - - 10.19(목) 5,915 98 105 347 - - - - 10.20(금) 10,375 190 202 538 - - - - 10.21(토) 22,658 250 850 1,920 108 630 345 - 10.22(일) 25,073 250 978 1,690 110 490 280 42 ？？ 설문조사 결과 ○ 기 간: ’17. 10. 21.(토) ~ 10. 22.(일) ○ 장 소: 동물원 정문광장 일대 ○ 내 용: 응답자 특성, 축제 인지경로？기타 의견 등 ○ 대 상: 축제 참가자 246명 - 전체 응답자 297명 중 유효 답변 246명에 대해 결과 분석 ○ 조사결과 [응답자 특성] 성 별 여성(71%) 남성(29%) 연 령 20대(8%) 30대(57%) 40대(32%) 50대(3%) [축제 정보 인지경로] 대공원에 와서 우연히 59.3% 홈페이지 검색 10.1% 주변사람 추천 8.4% 현수막 게시물 3.4% 포털사이트 검색 2.7% [선호 프로그램 내용] 자유롭게 그림그리기 32.0% ※대공원 스케치북 동물작품 전시 31.3% 공연 프로그램 27.6% 다양한 동물 포토존 19.5% 재활용 공예체험 13.1% [축제 내용, 명칭 등에 대한 의견] 예 아니오 가을계절과 동물작품 전시가 잘 어울린다 93.8% 1.6% 동물원 내 동물 작품 전시는 잘 어울린다 97.5% 2.0% 축제명이 프로그램 내용을 잘 반영한다 97.1% 2.4% ‘동물원 속 미술관’를 현대미술관 축제로 오해했다 70.3% 29.2% 동물작품 전시가 아닌 다른 축제를 했으면 좋겠다 54.0% 42.6% 축제 프로그램 참여에 만족한다 97.5% 2.0% ○ 조사결과 분석 - 프로그램 참가자를 대상으로 진행하여 여성 응답자가 다수 - 응답 연령대는 대공원 주요 방문객(영유아 동반가족)과 유사함 - 응답자는 대공원에 와서 축제를 알게 되었으며 사전 정보는 홈페이지, 주변사람의 추천, 현수막 등에 득함 ？ - 영유아 부모 응답자가 많아 ‘자유롭게 그림 그리기’와 ‘동물작품 전시’에 대한 선호도가 높은 것으로 분석됨 - 가을 계절에 동물원에서 동물 작품 전시를 한 것에 대해 긍정적 - 축제명칭과 프로그램 내용의 연관성에서도 긍정적인 편 - 공원 내부적으로 ‘동물원 속 미술관’ 명칭에 따라 현대미술관 축제로 오인 가능성을 우려했으나, 실제 큰 오인은 없는 것으로 확인됨 - 동물작품 전시가 아닌 다른 주제로의 전환에 대한 의견은 있으나, 그에 대한 대안 및 의견은 없는 편 - 전체적으로 로 참가자 대체로 만족한 편 ？？ 시민 온라인 후기 ○ 인스타그램 ‘동물원 속 미술관’ 게시글 관련 해시태그 현황 - 조사 방법: 동물원속미술관 검색 게시글에 기재된 내용 분석 #서울대공원 #동물원 #신남 #단풍 #감동 #나들이 #소풍 #가을만끽 #굴러만가는낙엽을봐도 #원화로보고싶어지는그림들 #다음에또오자 ○ 블로그 주요 후기 게시자 주요 내용 게시글 URL 프릴 깊어가는 가을 감성 충전 http://jinidag.blog.me/221119252333 후후엄마 지인 추천으로 다녀옴, 너무 재미있었다 http://mn8231.blog.me/221127590989 팔랑팔랑올리브 미술놀이까지 함께할 수 있는 가을 산책 http://blog.naver.com/olive4893/221118902718 손편지 아이와 가족 나들이로 굿굿 http://blog.naver.com/lettertohoon/221118003968 5 종 합 ？？ 성과분석 ○ 동물원만의 문화콘텐츠 기대 - 동물작품 작가 공모 시, 10일간의 짧은 공고기간 대비 80명 작가 지원 - 다양한 시각에서 창작된 동물작품 전시로 동물원만의 문화콘텐츠 기대 ○ 공원 이용 활성화 기여 - 축제 전 10일간의 추석연휴(9.30~10.9)에도 불구, 전년 대비 입장객 증대 - 동물과 미술을 결합한 체험프로그램 운영으로 시민 문화활동 지원 ○ 축제 기간 외 볼거리 제공 - 작품, 포토존 등 제작으로 축제 전후 전시, 장기간 볼거리 제공 ？ 축제기간: ’17.10.14.~10.22. / 전시기간: ’17.10.10.~11.10. ○ 부서 간 협력 - 전략기획실: 축제 주관 및 마케팅？홍보 추진 등 - 총 무 과: 행사관계 사업 계약체결 및 정산, 원내 출입승인 등 - 운 영 과: 행사관계자 동물원 출입 및 원내방송, 전광판 송출 등 - 시 설 과: 행사운영에 필요한 전기 사용 지원 등 - 조 경 과: 대공원 입구숲 전시물 주변에 국화 화분 200점 전시 등 ？？ 검토사항 ○ 가을축제의 방향성: 축제의 명칭, 내용 등 향후 지속 여부 ※ 가을축제 추진경과 기 간 ’05년 ~ ’14년 ’15년 ’16년 ~ ’17년 축제명 가을대축제 동물서식지문화축제 동물원 속 미술관 변경사유 계절 외 축제의 주제, 내용 등 연상 불가능 이태원지구촌축제(10월) 대비 다양한 공연자 섭외에 한계 - ○ 가을 성수기 중 축제행사의 선택과 집중 - 금년도 가을 중 5건의 축제행사 운영, 축제 집중 및 사전홍보에 한계 - 내년도 축제행사 기획 시 시기의 분산 및 통합 등 검토 필요 ※ 가을 성수기 중 운영현황 9.9~10 10.4~10.5 10.6~10.9 10.14~10.22 11.4 호숫가영화제 추석행사 과천축제 동물원속미술관 단풍둘레길 한바퀴 6 소요 예산 ？？ 소요예산: ○ 집행방법: 대행사 정산내역서 확인 후, 기성금 지급 ○ 산출내역 항 목 내 역 수량 단위 단가 계 공연 운영 소 계 ① 10,883,656 전문 드로잉쇼 공연 2 일 2,000,000 4,000,000 마술공연 지원 1 식 283,656 283,656 시민 버스커 지원 8 팀 300,000 2,400,000 인도 공연 지원 (사회자, 추가음향) 1 식 1,000,000 1,000,000 공연용 음향 4 일 800,000 3,200,000 작품전시 및 프로그램 운영 소 계 ② 64,643,601 전시작가 지원 10 명 1,000,000 10,000,000 드로잉쇼 지원 2 명 1,000,000 2,000,000 재활용공예체험(3인) 1 식 6,955,000 6,955,000 동물의 숲 포토존 조성 1 식 13,000,000 13,000,000 동물벤치 제작 1 식 13,000,000 13,000,000 대형 동물조각 전시 1 식 7,000,000 7,000,000 체험프로그램 재료비 1 식 12,688,601 12,688,601 홍보비 소 계 ③ 5,124,500 홍보 동영상 제작 1 편 500,000 500,000 현수막 제작 1 식 2,327,000 2,327,000 리플렛 제작(국,영문) 및 영문 번역 1 식 2,297,500 2,297,500 인건비 소 계 ④ 12,100,000 안전관리 및 진행 (9일간 총 80명) 80 명 70,000 5,600,000 대행사 인건비(4인) 1 개월 6,500,000 6,500,000 소 계 (①+②+③+④) 92,751,757 기 타(이윤, 대행료, 부가가치세) 25,088,522 총 계 (소계 + 기타) 117,830,000 붙 임: 1. 재능TV 광고 편성표 1부 2. 설문조사 결과보고 1부 3. 국문/영문 리플렛 각1부. 끝.

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전략기획실-5822

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