문서번호 관광사업과-11123 결재일자 2017.11.8. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 관광정보팀장 관광사업과장 황윤희 김가영 11/08 김태명 아랍에미레이트 항공 및 무슬림 사이트 활용 중동 지역 디지털 통합 마케팅 추진 계획 2017. 11. 관광체육국 (관광사업과) 아랍에미레이트 항공 및 무슬림 사이트 활용 중동 지역 디지털 통합 마케팅 추진 계획 무슬림 관광객에게 여행하기 편리한 도시, 서울을 알리기 위해 기내지 광고 및 할랄 사이트 내 서울관광정보 확산을 추진하고자 함 ？？ 추진방향 ○ 증가하는 무슬림 관광객을 위한 편의시설(음식, 기도실) 정보 제공 ※’16년 방한 무슬림 관광객 : 98만명(전년 대비 33% 성장) - 이 중 중동 주요국(6개) : 19만명 → 22만명 증가 ○ 무슬림들이 많이 이용하는 디지털 매체 활용 효과적 마케팅 전개 ？？ 추진내용 ① 아랍에미레이트 항공 기내지 활용 서울 관광 이미지 노출 ○ 사업기간 : ‘17. 12. 1. ~ 12. 31.(12월호) ○ 주요내용 : 전 노선 155개, 14만 부 발행하는 월간 기내지 (Open Skies)에 서울 관광 전면 광고(1p)를 게재 ※ 서울광고 내용 : 뉴욕 서울시 광고 크리에이티브 활용 기내지(Open Skies)소개 ？ 월간 기내지, 영어, 90p, 14만부 발행 ？ 전 노선(155개), 앞좌석 및 공항 라운지 비치 ？ 세계 여행 작가들이 집필한 여행 잡지 아랍애미리어트 항공사(Emirates Airline) 소개 ？ 1985년 아랍에미레이트 두바이 설립, 국영 항공사 ？ 81개국 155개 노선 취항, 매주 3,600회 운항, 250대 운영 - 서울-두바이 주 7회 운항, 탑승객(‘15~16년) 30만명 ？ 매달 4백3십만명 탑승 및 1만4천여회 항공편 출항 ② 무슬림 관광객에게 여행하기 편리한 서울 알리기 ○ 사업기간 : ‘17. 12. 1. ~ 12. 31.(1개월) ○ 주요내용 : 무슬림 특화 할랄 홈페이지 내 서울 배너 광고를 상단 노출하여 서울 관광홈페이지 신규 트래픽 유도 - 서울 관광 홈페이지(영어)의 무슬림 관광 안내 페이지로 유입 - 무슬림을 위한 할랄 음식점, 기도실, 한국어 표현 등 제공 자비하 할랄 홈페이지 소개 ？ www.zabihah.com ？ 세계 최고 할랄 음식점 정보 사이트 - 세계 할랄 음식점 위치, 성원, 시장 4만여건 정보 제공 ？ 연간 2천만명 사이트 방문 및 APP 누적 50만건 다운로드 ？？ 행정사항 ○ 소요예산 : 100백만원(vat 제외) - 아랍에미레이트 기내지 전면 광고(1p) : 20백만원 ※ 타 항공사 견적 : 카타르 항공사 28백만원/에디하트 항공사 34백만원 - 자히바 할랄 홈페이지 내 서울 배너광고 : ８0백만원 ○ 집행방법 : 해외 디지털 마케팅 수행사인 ㈜인터랙티비를 통해 집행 ○ 예산과목 : 이용자 중심의 서울관광 정보확산, 서울 관광 해외 디지털 통합 마케팅, 사무관리비(100-201-01)
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20210926132438
본청
관광사업과-11123
D0000031936959
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