다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 뉴미디어담당관-10194 결재일자 2017.10.19. 공개여부 부분공개(6) 방침번호 시 민 ★주무관 미디어전략팀장 뉴미디어담당관 여알찬 양승오 10/19 신병규 서울시×이마트24 추석맞이 캠페인 「힘을 내, 영(young)수증」결과 보고 2017.10 시민소통기획관 (뉴미디어담당관) 서울시×이마트24 추석맞이 시민 공감 캠페인 「힘을 내, 영(young)수증」결과 보고 ㅋ 추석 기간 고향 방문이 어려운 청년들을 응원하고 무료정장대여서비스 등 실질적인 청년지원정책을 안내하기 위해 온？오프라인 캠페인을 추진하고 그 결과를 보고 드림 Ⅰ 추진 개요 ？？ 캠페인명 : 서울시X 추석맞이 시민 공감 캠페인 「힘을 내, 영(Young)수증」 ？？ 추진일정 : ’17. 9. 4. ~ 10. 9.(1일 연장함) ？？ 참여대상 : 서울시민, SNS 이용자 누구나 서울살이 청년에게 응원메시지를 보내고 싶은 가족, 추석기간 고향 방문이 어려워 가족에게 메시지를 보내고 싶은 청년 등 ？？ 추진내용 ？[온라인] 추석맞이 청년 응원 메시지를 SNS 댓글 및 손글씨 사진 등으로 공모하고, 캠페인 영상을 제작？배포함 1. SNS 추석 응원 메시지 응모 이벤트 - 활용매체 : 서울시(페이스북,인스타그램,카카오스토리)/이마트24(페이스북,인스타그램) - 응모주제 : 추석 고향 방문이 어려운 청년들에게 가족, 지인이 보내는 응원메시지 - 응모방법 : 응원메시지 댓글 게재 또는 손글씨 사진 업로드해 응모 ※ 시상 내역 : 총 60명 상 훈 우수 장려 작 품 수 10 50 시상내역 서울시 전광판 노출+ 이마트24 전국 매장 영수증 출력, 추석선물세트 이마트24 모바일 상품권 1만원권 2. 캠페인 바이럴 영상 제작？배포 - 활용매체 : 서울시(페이스북,)/이마트24(페이스북,인스타그램) - 주요내용 : 추석 고향방문이 힘든 취업준비생 여주인공과 그녀의 어머니가 겪는 갈등과 화해의 과정을 그린 웹드라마 형식의 영상 - 기대효과 : 주인공의 실제 경험을 토대로 구성된 실감나는 스토리를 통해 공감대를 형성하고,「힘을 내, 영(Young)수증」캠페인이 보내는 청년 응원메시지를 임팩트 있는 영상으로 감동을 선사함 ？ [오프라인] 서울시청 시민게시판, 이마트24 매장 매체 활용 당선작 노출 및 서울시 홍보 - 서울시: 서울시청 본관 시민게시판 전광판 노출(당선작 및 행사 영상물) - 이마트24: 전국 매장에서 영수증 출력(당선작 +서울시 청년지원정책 이용안내) Ⅱ 추진 결과 ？？ 캠페인 추진 결과[온라인]: 총 113만회 노출 ？ SNS 추석 응원 메시지 응모 이벤트 (’17. 9. 4. ~ 10. 9.) - 이벤트 게시물 온라인 배포 결과 ？노출 : 총 529,872회 ？반응(좋아요/댓글/공유): 총 3,188개 ？응모현황 : 총 256건 응모, 총 252명 참여 ？ 캠페인 바이럴 영상 제작？배포 (’17. 9. 26 ~) - 바이럴 영상 배포 결과 ？노출 : 총 603,185회 <바이럴 영상 게시물 화면> ？반응(좋아요/댓글/공유): 총 2,113개 ？캠페인 영상에 대한 주요 시민 반응 작성자(ID) 댓글 와 눈물났다... 광고보다가 처음이네 아오 지하철에서 보다 눈물 닦는 중 ㅠㅠ 너무 공감 가서 아 진짜 내 눈ㅠㅠ 눈 너무 아파ㅜㅜ 얼굴에 구멍 다 열렸다..ㅠㅠ 내가 딱 지금 이런 느낌... ？ 언론 보도 결과 : 인터넷뉴스 기사 28건 게재 ？주요 기사 내역 발행일 매체명 기사 제목 ‘17.09.03. 아시아경제 편의점 영수증으로 가족에게 메세지를…"힘을 내, Young수증" 이데일리 가족에게 사랑의 메시지를”…‘힘을내영수증’ 캠페인 프라임경제 이마트24·서울시 '힘을 내, 영수증 캠페인' 뉴시스 이마트24, 서울시와 공동기획, ‘힘을 내, 영(Young)수증’ 캠페인 메트로서울 서울시, 4일부터 이마트24와 청춘 응원이벤트 '힘을 내! 영(young)수증' ？？ 캠페인 추진 결과[오프라인] ？ 전국 이마트24 1,911개 매장 영수증 약 298만장 출력 (’17.9.27 ~10.9) - 우수상 당선작 손글씨 메시지 + 청년지원정책 무료정장서비스 이용안내 문구 출력 <영수증 출력 SNS 인증샷> <인쇄 시안> ？ 서울시청 시민게시판 전광판 당선작 노출 (’17.9.30~10.9) <전광판 사진> - 우수상 당선작 손글씨 메시지 표출, 07시~22시 4분 간격 재생 Ⅲ 심사 개요 ？？ 온라인 이벤트 심사방법 ？ 위원심사 : 2017.9.19.(화) 14:00 ？ 심사장소 : 서울시청 뉴미디어담당관 내 회의실 ？ 심사위원 : 총 2명 - 뉴미디어담당관 미디어전략팀 주무관 여알찬 - 뉴미디어담당관 미디어전략팀 주무관 하정미 - 이마트24 마케팅팀 박준철 과장 ？ 심사방식 - 주제 관련성 및 청년층 공감도 등 다양한 요소를 고려한 점수채점 방식 - 평가기준에 맞춰 심사위원 의논을 통한 최종 당선작 선정 ？？ 심사결과 ？ SNS 이벤트 : 우수상 총 10편, 장려상 50편 선정 ？ 우수상 이미지 Ⅳ 발표 및 시상 ？？ 우수작 발표 및 시상 ？ 발표일자 : 2017. 9. 20(수) ？ 발표방법 : 이벤트 결과 발표 포스팅 및 개별 통보 ？ 시상방법 : 수상자 개인별 상품 발송 ※ 상품 협찬 및 수상자 상품 발송 : 이마트24 Ⅴ 소 요 예 산 ？？ 소요예산 : 비예산

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