다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 도시농업과-10717 결재일자 2017.10.13. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 도농상생팀장 도시농업과장 경제기획관 경제진흥본부장 조은경 김연홍 송광남 박대우 10/13 서동록 협 조 2018년 추석 농수특산물 서울장터 개최계획 2017. 10 경제진흥본부 (도시농업과) ☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재) 구 분 사전 검토항목 점검 사항 검토완료 해당없음 비 고 시민 참여 ● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등 □ ■ 전문가 자문 ● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등 □ ■ 갈 등 ● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등 □ ■ 사회적 약자 배려 ● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등 □ ■ 일자리 ● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등 □ ■ 선거법 ● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등 □ ■ 안전 ● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등 ■ □ 타 기관 ● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등 ■ □ 홍 보 ● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등 ■ □ 정 책 영문화 ● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목？요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등 □ ■ 바른 우리말 ● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등 ■ □ 2018년 추석 농수특산물 서울장터 개최 계획 추석맞이 농수산물 직거래장터를 개최하여 시민들에게는 저렴한 농수특산물을 제공하고, 생산농가에는 판로를 제공하여 도시와 농촌의 상생·발전 도모 Ⅰ 추진개요 ？？ 행사개요 ○ 행 사 명 : 2018년 추석 농수산물 서울장터 ○ 기 간 : 2018. 9. 13(목) ~ 9. 17(월) <개막식 9. 13(수) 16:00> ○ 장 소 : 서울광장 ○ 참가대상 : 전국 17개 시？도, 약 200여 기초자치단체 ※ 2017년 참가현황 : 11개 시도, 123개 시군 참가 - 경기, 인천, 세종, 강원, 충북, 충남, 전북, 전남, 경북, 경남, 제주 ○ 소요예산 : 500백만원 ○ 주요내용 : 개막행사, 농수특산물 전시？홍보·판매, 체험·문화행사 ？？ 추진성과 ○ 지난 9년간 평균 방문객 백만명이 참여한 전국 최대의 직거래장터로 성장 (‘17년 실적 : 11개 시？도, 123개 시？군 참여, 매출액(추정치) 57억원) ○ 주요 언론매체에서 추석을 앞두고 서민물가 안정에 기여한 점을 높게 평가하여 보도 (방송보도 : 지상파 3사 외 주요 언론매체 9회, 인터넷 등 언론보도 : 32회) ○ 도농상생의 취지에 부합한 행사로 평가 (만족도 조사결과 생산농가와 시민 모두가 만족하는 사업으로 자리매김) ？？ 2017년 운영실적 및 평가 ○ 예년과 달리 서울광장의 동편광장을 다른 행사로 인해 사용을 못하는 관계로 부스배정 및 동선배치에 어려움이 많았으며 개장 첫날 서편 도로에서 다른행사 개최로 주차 및 행사 운영에 어려움이 많았음 ○ 매년 판매농가의 무단 주차로 인해 물품하차가 지연되었으나 물품 하차 보관 공간 마련, 인력 배치 확대 등 세밀한 관리 및 많은 농가의 협조로 12시 개장 목표였으나 9시 이후부터 판매 시작 ○ 방문객 유입 동선에 따라 매출액이 상이하여 일부 판매 농가의 불만이 있었음. 또한 일부 지자체의 경우 참여 농가 판매품목을 중복·추석장터 성격이 맞지 않는 품목 구성 및 조기매진으로 중도 철수하는 부스 발생 ○ 향후에도 주차 등 장터 질서유지를 위한 판매농가 교육 및 페널티 부여, 방문객 동선을 고려한 부스배치, 적정한 가격의 우수한 품질을 판매한다는 “서울장터”의 브랜드의 인지도를 높일 수 있도록 노력 필요 ？？ 2018년 추진방향 ○ 전국의 특산물과 각 지역의 문화예술이 함께하는 직거래 장터로 운영 - MOU를 체결한 지자체 우선 참여 및 특산물 홍보 특화 프로그램 운영 ○ 토종종자, 도시양봉 등 전통농업과 도시농업 체험의 기회 제공 ○ 전국 최고 품질의 직거래장터로 서울장터 브랜드 구축 - 판매품 품질 모니터링 결과를 시도별 부스갯수 할당시 반영 - 원산지 검사 및 안전성 검사 강화로 안전한 먹거리 제공 - 식품·농촌문화 전문가 등 자문단을 구성, 기획단계 부터 프로그램 편성·운영 ○ 우리 농산물 소개 홍보관 운영 ○ 시도와 지속적 협의를 통해 행사전반 질서유지 및 품질관리 - 사전 간담회 등을 통해 농가 및 판매품질 관리 등 주요사항 지속적 공유 - 행사기간 동안 시도 대표 관리하에 도별 부스 운영 Ⅱ 추진계획 ？？ 개막행사 ○ 일 시 : 2018. 9. 13(목) 16:00 ○ 장 소 : 서울광장 메인무대 ○ 초청인원 : 5,000여명 - 서울시장, 참가 시？도지사, 국회의원, 시？군？구청장, 시의원 등 - 향우회, 농어민 단체, 소비자단체, 일반시민 등 ○ 행사내용 - 식전행사(14:00~16:00) : 팔도 풍물놀이 공연 및 문화공연 - 개막행사(16:00~18:00) : 개회사, 퍼포먼스, 판매부스 순회 등 - 식후행사(18:00~19:00) : 콘서트, 지자체 문화공연 등 ？？ 농수산물 판매·홍보 ○ 기 간 : 2018. 9. 13(목) ~ 9. 16(월),5일간 ○ 장 소 : 서울광장 ○ 주요내용 - 농수특산물 판매부스 160여개를 설치하여 명품 농수특산물을 시중보다 10~30% 저렴하게 판매 - 농수특산물 판매 마케팅 다각화로 시민들에게 추가혜택 제공 ？ 기념일 할인(한정수량 판매), 반짝 할인행사, 경매 행사 등 - 참여시·도의 특산물 홍보를 위한 특별 전시 및 체험이벤트 추진 - 특장차를 활용한 각 시도별 한우 판매 - 식품명인 및 전통시장 초대 판매부스 운영 ？？ 체험 및 문화행사 ？ 서울광장 ○ 행사장 분위기 고조를 위한 문화행사 운영 - 장터노래자랑, 줄타기 공연, 품바공연 등(예) < 장터 노래자랑 > <줄타기 공연> <품바 공연> ○ “내고장 홍보의 날”운영 - 일 시 : 2018. 9. 13(목) ~ 9. 16(일) 14:00, 16:00 - 장 소 : 서울광장 메인무대 - 내 용 : 참여 시？도 문화공연과 이벤트로 자기고장 홍보 지방의 대표적 문화공연, 관광명소 등 소개(세부일정 추후협의) ？？ 홍보관 운영 ○ 전통식품 명인 홍보관 운영 - 한국전통식품의 우수성 홍보 - 우리 농산물로 만든 전통식품의 체험을 통해 우리 농산물의 우수성을 알리고 농산물에 대한 자부심과 긍지 제공 ○ “우리밀 우리콩” 홍보 - 유전자 변형식품 바로 알기 등을 통해 건강한 먹거리의 가치 재조명 - 사라져가는 토종종자와 음식을 발굴하여 되살리는 ‘슬로푸드 캠페인’ 전개 ？ 유전자 변형식품 바로 알기 홍보관 등 전시 ○ 서울 도시농업·양봉전 : 서울농업·양봉 소개 및 생산물·가공품 등 전시 Ⅲ 홍보계획 ？？ 언론매체를 통한 홍보 ○ 지상파 TV, 라디오 및 tbs 교통방송 활용 홍보 ○ 농수특산물 서울장터 보도자료 배포 ？？ ON-Line 홍보 ○ 서울시와 25개 자치구 홈페이지 배너, 동영상 등을 활용 홍보 ○ 체험단 모집 등을 통해 홍보 ○ 인터넷 포털 사이트 및 블로그 홍보 - 주부 홍보단을 운영 각 인터넷 사이트 및 동호회 카페에 장터홍보 ？ 포털사이트 홍보 ？블로그 메인화면 ？주부 홍보단 모집 ？？ OFF-Line 홍보 ○ 서울시내 전광판, 지하철 스크린도어？승강장 PDP, 버스 LCD 홍보 ○ 자치구 반상회보(소식지), 지역신문 등 지역 언론매체 활용 홍보 ？？ 포스터？광고지？초청장 활용 홍보 ○ 서울시와 산하기관, 자치구 공공장소에 포스터 부착 및 광고지 비치 ○ 참여 시？도 향우회, 각종 직능단체 대표 등에 초청장 발송 ○ 행사장 인근 직장인을 대 상으로 배너설치를 통한 사전홍보 ？ 포스터 홍보 ？ 지하철 스크린도어 ？가로등 배너 Ⅳ 품질관리 및 안전관리대책 ？？ 농산물 품질관리 강화 ○ 지자체를 대표하는 우수 농가 추천 강화 - 직접 생산자 우선 추천, 가공식품의 경우 생산？판매 관련 인증서, 수상기록 등을 참가자 선정시 반영 ○ 판매물품의 원산지 및 안전성 검사 실시 - 판매물품의 샘플 수거 및 검사실시(식품안전과 협조) - 원산지 검사 총 3회 30건, 잔류농약검사 총 2회 20건 ○ 방문객 모니터링단을 운영하여 품질 및 가격 모니터링 실시 ？？ 교통 및 주차대책 ○ 교통안내 : 모범운전자 및 안내요원 상시 배치 ○ 교통정리 및 차량통제 : 남대문？종로경찰서 사전협조 요청 ○ 주차대책 - 행사장 주변 주차장을 사전 확보하여 행사에 참여하는 생산농가에 지원 - 개막행사 등에 참여하는 주요 내빈을 위해 행사장 주변 건물 주차장 사전협의 ？？ 안전대책 및 시민 편의제공 ○ 시설물 및 소방 안전관리 철저 - 행사장 시설물 설치에 따른 안전사고 발생 시 즉시 출동하도록 구급·의료인력 상시배치 ○ 우천대비를 위한 방문객 우비확보 및 무더위 대책 수립 - 판매부스 지붕 및 차양막 설치, 개막식 때 썬캡 제작 배포 ○ 미아보호실과 분실물 보관센터를 운영 시민서비스 제공 ○ 식수공급 및 쉼터 제공 - 장터를 방문한 시민들을 위해 아리수를 공급하고 편안하게 쉬면서 문화공연을 즐길 수 있는 고객쉼터 조성 ？？ 종합(현장)상황실 운영 ○ 성공적 행사추진과 행사장 전체적인 관리를 위해 종합상황실 운영 - 도시농업과장(상황실장), 팀장, 직원 등 일일 3-4명 상주 ○ 행사장별 시민과 생산농가 편의제공을 위한 현장 상황실 운영 Ⅴ 행정사항 ？ 추진방법 ○ 대행사 선정 - 선정방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) - 참가자격 : 이벤트 및 박람회 수행실적이 있는 중·소기업체로 직접생산증명서 소지 (기타행사기획 및 대행서비스) - 선정절차 : 나라장터 공고→제안평가→기술 및 가격협상→계약체결 ○ 시도간담회 개최 - 부스배치 추첨, 참여농가 사전교육 및 품질확보 방안, 지자체의 날 등 협의 ？？ 추진일정 ○ 자문단 구성 및 세부 운영방안 마련 : ‘18. 4 ○ 위탁업체 선정 : ’18. 6. 초 ○ 참가 시？도와 세부 행사계획 협의 : ’18. 6월 ※ 참가부스 배정, 농수산물 원산지 및 농약 검사, 민원에 대한 조치 방안 등 논의 ○ 세부 운영계획 수립 : ’18. 8월 ※ 주요 및 버섯 등 품목 사전 현장 방문 및 검사, 모니터링단 구성 교육 및 운영 등 실시 ○ 행사시행 : ’18. 9. 13일~17일 ○ 결과보고 및 사업비 정산 : ’18.10월 ？？ 소요예산 - 500백만원 ○ 산출내역 (안) (단위:천원) 구분 내 용 금 액 ① 부스 및 부대시설 설치 MQ텐트, 테이블, 의자, 파라솔, 잔디보호대 등 150,000 ② 인건비 경호요원(주·야간), 관리·운영 요원, 주차도우미·안내 등 진행요원 65,000 ③ 공연·체험·전시 등 프로그램 운영 행사연출, 개폐막식 공연자 섭외, 개막 퍼포먼스 등 100,000 무대, 음향, 중계, 발전차, 홍보관 설치 및 전시 등 ④ 홍보비 미디어？온라인홍보, 모니터링단, 홍보 인쇄물 등 75,000 ⑤ 현장 운영비 청소 용역, 보험, 키오스크, 진행비, 사진촬영, 발전차 등 60,000 ⑥ 기타경비 일반관리비 및 대행수수료 등 50,000 총 계 500,000 ○ 예산과목 : 경제진흥본부 도시농업과, 함께하는 생활속 도시농업 환경조성, 도시농업육성지원, 농수특산물 직거래장터 운영, 행사운영비 ？？ 기관·부서별 협조사항 기관 ？ 단체 담 당 역 할 비고 서 울 시 도시농업과 농수산물 서울장터 기본계획수립, 대행사 선정 운영 관련기관단체 업무추진협의 등 운영 총괄 시민소통담당관 추석절 농수산물 서울 장터 일반홍보, 전광판 홍보협조 뉴미디어담당관 온라인 이용 추석절 농수산물 서울장터 홍보 협조 총 무 과 서울광장 사용협조, 농부사진전 전시 운영 등 행 정 과 자치구 참여 지원 및 지역주민, 직능단체 참관 지원 식품안전과 판매물품의 원산지 및 잔류농약 검사 협조 교통지도과 행사장 주변 불법 주？정차 및 노점？적치물 단속지원 자 치 구 지역홍보매체 활용 홍보, 시민행사 참여협조 등 서울장터 참가 시？도 직거래 장터 운영 및 참여, 향우회 참여 등

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도시농업과-10717

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