다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 관광사업과-9407 결재일자 2017.9.15. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 관광정보팀장 관광사업과장 황윤희 김가영 09/15 김태명 중국 디지털 마케팅 일환 중국 인민망 협력 관광 마케팅 추진계획 2017. 9. 관광체육국 (관광사업과) 중국 인민망 협력 마케팅 추진계획 한중 수교 25주년을 기념하여 중국의 가장 공신력 있는 매체 인민일보의 온라인 포털 인민망과 협력, 중국인 대상 서울사진 공모전을 추진하고자 함 Ⅰ 추진 방향 ○ 중국 민간과 교류 사업을 지속 추진하여 대 중국 관계 개선의 계기를 마련하고 서울에 대한 관심 유도 ○ 중국내 공신력 있는 민간기업의 플랫폼을 활용하여 서울의 매력을 중국 전역에 효과적으로 전파 ○ 일반인들의 참여가 용이한 서울 사진 공모전을 통해 양 국가 시민들의 이해도를 제고하고 우호 분위기 조성 ※ 인민일보 및 인민망 개요 ◈ 인민일보 ？？ 1945년 창간된 중국 공산당 기관지로 중국 제 1의 신문 ？？ 일 발행 부수 330만부, 환구시보 등 20여종의 신문과 간행물 발간 ？？ 중국 국내지사 33개, 해외지사 39개(2012년 한국지사 설립) ◈ 인민망 ？？ 1997년 출범한 중국 온라인매체 종합영향력 1위 ？？ 매일 2만개 이상의 뉴스콘텐츠 생산, 하루 평균 접속자 수 4~7억 ？？ 중국 공산당, 정부, 대형 국유기업 고위 간부의 필독 사이트 ？？ 전 세계 200여 개국의 네티즌이 중국을 이해하는 1호 사이트 ？？ 한국어, 영어, 일어 등 9개 외국어 서비스 제공 Ⅱ 세부 추진 계획 ？？ 공모전 개요 ○ 명 칭 : 중국인이 바라본 서울(가제) ○ 응모 방법 : 인민망 한국채널 응모페이지(PC, 모바일)에 제출 ○ 응모 작품 : 서울 사람, 명소, 풍경 등 서울 여행 중 찍은 사진 ○ 응모 대상 : 전 세계 거주하는 중국사람 ○ 응모 기간 : `17. 10. 16(월) ~ 11. 30(목) ○ 진행 방법 : 인민망 서울지사에서 중국 본청과 협력하여 진행 ？？ 심사 및 수상작 선정 ○ 심사 방법 : 전문가 심사위원단 평가를 합산하여 우수작 선정시민들의 온라인 심사는 인기상으로 별도 시상 ○ 심사위원단 구성 : 사진작가, 여행전문가, 서울관련 종사자 등 10여명 ○ 심사 기준 - (최우수, 우수, 장려) 서울의 매력을 인상깊게 표현한 정도, 예술성 등을 종합 평가 - (인기상) 네티즌들의 호감도(좋아요 클릭 수) ○ 수상 인원 및 내역 구 분 시상인원 시상금 합계 금액 최우수상 1 500만원 500만원 우수상 2 250만원 500만원 장려상 5 100만원 500만원 인기상 10 70만원 700만원 참가상 40 5만원 상당 온라인상품권 200만원 ？？ 시상식 개최 ○ 일 시 : `17. 12월 중순 ○ 장 소 : 인민망 스튜디오(중국 베이징 소재) ○ 참 석 : 서울시 및 인민망 관계자, 수상자와 가족 - 시 상 : 서울시 관계자(관광체육국장 등)와 인민망(대표 등) 공동 시상 - 수상자 : 최우수, 우수, 장려, 인기상 참가 요청 ※ 수상자 참여를 위해 교통비 등 일부 비용 지원 ？？ 홍보계획 <공모전 前> ○ 온라인 : 인민망 사이트(http://www.people.com.cn/), SNS (웨이보, 웨이신), 서울관광 중국어 사이트 및 서울관광 웨이보 인민일보 온라인 사이트 인민망 중국 대표 SNS 웨이보 제1 모바일 메신저 웨이신(위쳇) ○ 오프라인 : 공모전 포스터 제작, 배포(대학교, 여행사, 안내소 등) <공모전 後> ○ 순회 사진전 개최 - 서울의 관심과 호감도 제고를 위해 중국 지방도시 순회 사진전 개최, 서울에서도 사진전을 통해 서울 시민들과 공유 - 장 소 : 중국내 4개 도시(우안, 충칭, 시안, 청두), 서울시 ○ 책자 발간 및 배포 - 우수작 앨범을 제작하여 유관기관(중국 관광안내소, 인민일보 지사, 중국내 도서관 등) 배포, 중국인 대상 확산 Ⅲ 소요 예산 ○ 소요 예산 : 총 204,100천원(부가세 별도, 환율에 따라 변동가능) 구 분 항 목 금 액(천원) 합 계 204,100 웹페이지 및 모바일 페이지 제작/운영 웹페이지 제작 및 운영 26,000 모바일 페이지 제작 및 운영 17,300 심사 및 시상식 진행 심사비 5,200 시상식 매체 초청비 9,000 시상식 진행(MC 초청 등) 7,000 시상식 경품 및 교통비 27,000 대관료 0 (35백만원 상당) 홍보비 인민망 한국채널 홍보(5개월) 26,000 SNS(웨이보, 웨이신) 26,000 인민망 기타 채널 홍보, 포스터 배포 26,000 수상작 앨범 제작 앨범 제작 및 배포 17,300 순회 전시 중국 4개 도시 순회 17,300 ○ 예산 과목 : 이용자 중심의 서울관광 정보화산, 서울관광 해외 디지털통합 마케팅, 사무관리비 ○ 예산 집행 : 디지털마케팅 대행사(인터렉티비) 통해 집행

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