문서번호 언론홍보실-2725 결재일자 2017.9.1. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 영상미디어팀장 언론홍보실장 시의회사무처장 최정은 이창우 이계열 09/01 김경호 협 조 언론팀장 정헌기 서울시의회 인지도 제고를 위한 TV-CF 광고 제작 변경 계획 2017. 8. 제9대 후반기 서울시의회의 의지를 담아 TV-CF를 제작？송출하여 시민 대표기관으로서 신뢰를 제고하고 시민 친화적 이미지를 구축하고자 함 서울시의회 인지도 제고를 위한 TV-CF 광고 제작 변경 계획 추진근거 ？ 2017년 의정활동 홍보광고 기본계획(2017.02.07./의장방침 : 의장실 접수번호 50) 추진계획 ？ 추진배경 - 시민의 현안 문제들을 해결하기 위해 적극적 의정활동 펼치는 모습을 함축적으로 전달 - 신뢰받는 시의회상을 구축하고 시민에게 다가서려는 모습 조명 - 시민 대표기관으로서 신뢰 제고 및 친근한 이미지 제고 ？ TV-CF 개요 - 제작형식 : HD TV-CF 1편(15초 / 30초 / 60초) - 제작분량 : 기본편(30초)？요약편(15초)？완본편(60초) ※방송매체용 / 전광판 및 홍보영상물 활용 - CF 제작 및 송출 기간 : ‘17.6.~’17.12. - 구성내용 ？ 서울시의회 9대 후반기 3대 과제인 민생？안전？청년 문제들을 해결하겠다는 의지를 반영한 광고 콘티 제작 ？ 시민들의 바램과 이들의 고민을 해결하기 위해 노력하는 서울시의회의 모습을 전달 ？ 행복한 시민을 상징하는 이미지컷 등을 활용해 시의회의 필요성과 역할을 표현 송출 계획 변경안 ？ 변경사유 - CF 광고 제작 모델 인원 조정으로 인한 제작비 감소 - 티브로드？딜라이브TV(구C&M) 직사채널에 추가 송출로 인한 비용 증가 ？ 기존 광고계획 - 서울 25개 전 권역 케이블TV, IPTV(SK) 광고 송출 ？ 변경 광고계획 - 티브로드？딜라이브TV(구C&M) 직사채널 1번에 추가 송출 ※티브로드(10개 지역구)？딜라이브TV(16개 지역구) - 송출 세부 내용 (※방송사 일정에 따라 시간？횟수 변경 가능) 광고매체 채 널 편성시간 기 간 광고단가 케이블 TV 서울권역 (5대 MSO) 종 편 JTBC 10:00 91일 (3개월) 103,401천원 (34,467천원/개월) ※ 부가세 포함 MBN 10:00 TV조선 13:00 채널A 10:00 영 화 CGV 19:00 OCN 24:00 예 능 tvN 17:00 뉴 스 연합뉴스 Y 20:00 스포츠 SBS 골프 22:00 드라마 MBC drama 11:00 23:00 티브로드 딜라이브TV 직 사 채 널 Tbroad CH1 (10개 지역구) 세부 시간 협의 ※일7회 이상 편성 D’live CH1 (16개 지역구) ※ 시청률 상위 PP채널 중 타겟층을 고려한 10개 PP채널 선택 ※ PP(Program Provider) - 중소방송 채널 사용 사업자 유형 PP채널 보도？종편 YTN？연합뉴스Y？JTBC？채널A？TV조선？MBN 드라마 KBS drama？MBC drama？SBS drama 영화 OCN？CGV？슈퍼액션,？XTM 예능 tvN,？MBC every1？KBS Joy？Onstyle 스포츠 SBS ESPN？SBS golf？MBC sport 추진방법 : 한국언론진흥재단에 광고 대행 의뢰 ※ 대행 근거 :「정부광고 시행에 관한 규정」(국무총리훈령 제541호) 및 「정부광고 업무 시행지침」개정(2013.12.12.) 소요예산 : 130,900,000원 (VAT 포함 / 매체 송출료 포함) ※천원 단위 절사 ？ 제작비 - 기존 : 55,000,000원 × 1편 = 55,000,000원 - 변경 : 27,500,000원 × 1편 = 27,500,000원 ？ 송출비 - 기존 : 25,300,000원 × 3개월 = 75,900,000원 - 변경 : 34,467,000원 × 3개월 = 103,401,000원 ※ 예산과목 : 의정활동의 적극홍보 및 정보화 사업추진, 의정활동 홍보사업, 의정활동 홍보 및 광고, 사무관리비 추진일정 ？ 계획 수립 및 CF제작사 선정 : ’17.6. ？ TV-CF 기획 및 제작 : ’17.7.~9. ？ TV-CF 송출 : ’17.10.~12. 붙 임 : 1. 서울시의회 인지도 제고를 위한 TV-CF 광고 제작 변경 계획 의장방침 1부. 2. TV-CF광고 구성안 1부. 3. 제작일정 1부.
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본청
언론홍보실-2725
D0000031248854
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