다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 뉴미디어담당관-4912 결재일자 2017.5.16. 공개여부 부분공개(7) 방침번호 시 민 주무관 미디어협력팀장 뉴미디어담당관 이지은 주소연 05/16 신병규 협조 모바일등 전문매체를 활용한 주요정책 콘텐츠 집중홍보 계획 (′17. 5월) 추진근거 대내(외) 협력 현황 사 업 비 부서(단체)명 협의내용 협의결과 2017. 05. 16 시민소통기획관 (뉴미디어담당관) 모바일 등 전문 매체를 활용한 주요 정책 콘텐츠 집중 홍보 계획 서울시 상반기 주요 사업의 정책중 시민에게 체감과 혜택을 주는 정책을 선별 하여 많은 시민 관심과 참여(신청)등을 유도하고자 모바일 전문 매체를 활용 한 홍보를 진행하고자 함. 추진 개요 ❍ 단기간 집중홍보를 요하는 정책주제를 선별하여 주제별 (날씨)와 정책핵심 타겟(청년정책)을 보유한 전문 모바일 앱에 집중홍보를 진행하고 시정에 대한 시민의 관심과 직접적인 참여 유도 세부 개요 ❍ 각 진행 주제별 추진내용 1.「광화문 광장, 서울시민대토론회」 - 진행 소재 ․제 1 주제 「광화문 광장, 서울시민대토론회」시민참여촉진 및 인지도강화 - 대상 매체 : 케이웨더 (Kweather.co.kr)앱 ※ 관련 매체 선정이유: APP다운로드 수 500만, 월평균PV2000만 일 평균 콘텐츠 확인자 평균 70만 - 형 식 : 모바일 주제별 매칭 광고 및 띠배너 광고 ※ 스마트폰에서 날씨 위젯 및 앱을 활용해 데일리 날씨를 확인하는 방문(81%)이 높은 케이웨더 앱으로 진행하는 주제별 매칭 (미세먼지,일교차) 광고를 통해 단기간 집중홍보. 2.「청년지원정책」청년수당 신청관련 - 진행 소재 ․제 2주제 「청년수당」수혜자 유입 및 신청 확대 - 대상 매체 : 페이스북 광고의 건 ※ 20대 청년,대학생들이 많이 사용하는 SNS채널 광고를 통하여 단기간에 신청자 확대 필요 - 형 식 : 페이스북 피드 광고배너 매체별 홍보 집행계획 ❍ ‘케이웨더’앱 게재화면 : 모바일 버티컬 배너, 띠배너 < 케이웨더 버티컬 배너 클릭시 신청페이지 > <케이웨더 띠배너 > < 페이스북 피드광고로 클릭시 청년수당신청폼으로 > ❍ ‘페이스북 ’ 뉴스 피드 광고 : 청년정책 19~29세 타겟팅 ❍ 광고 : 모바일 배너 광고 , 팝업설문광고 구 분 지면 사이즈 (픽셀) 예상 노출 공시금액 (VAT포함) 제안가 (VAT포함) 모바일 케이웨더 메인 (미세먼지) 356*92 / 712*184 500,000 800,000 800,000 케이웨더 메인 (일교차) 356*92 / 712*184 1,100,000 2,000,000 2,000,000 케이웨더 띠배너 356*92 / 712*184 2,600,000 3,200,000 3,200,000 Sub Total 4,200,000 6,000,000 페이스북 뉴스피드광고 (19~29타겟팅) 1200*628 700,000 5,000천원 배너제작 매체별 제작가이드를 적용 배너제작 - 1,000천원 Total 4,900,000 - 12,000 천원 소요예산 ❍ 광고 홍보 및 제작비 : 12,000,000(금 일천이백만원정, VAT포함) - 모바일 등 전문매체 활용 광고홍보비 : 12,000천원 ․날씨앱 ‘케이웨더’ 6,000천원 ․‘페이스북’피드광고 5,000천원 ․매체별 가이드에 맞춰 제작비 1,000천원 ❍ 예산 과목 : 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어활용 시민과의 소통활성화, 뉴미디어 트랜드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 모바일등 다양한 매체 활용 정보 제공, 일반운영비, 사무관리비 ❍ 지급 방법 : 정부광고 시행에 관한 규정 제 5조, 정부광고 업무 시행지침 제 4조 및 제 6조에 따라 한국 언론진흥재단에 콘텐츠 광고 제작 의뢰 후 홍보비 집행.

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