다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 체육정책과-5472 결재일자 2017.4.27. 공개여부 대시민공개 방침번호 시 민 주무관 체육정책팀장 체육정책과장 이진성 김윤하 04/27 이구석 서울시 스포츠정책 마케팅 사업 계획(안) 2017.4월 관광체육국 (체육정책과) 서울시 스포츠정책 마케팅 사업 계획(안) 서울시 스포츠 경쟁력을 강화하기 위해 서울의 우수한 스포츠정책․주요 대형 행사 등의 사례를 공유 및 확산하여「글로벌 스포츠 선진도시로서 서울」의 위상 제고 󰏚 추진배경 ○ ’16.2월 서울시 체육회 통합을 계기로 생활․전문 체육의 선순환 발전을 위한 새로운 도약 계기 마련 ○ 산발적으로 추진되던 서울시 스포츠정책 및 행사 홍보를 체계적으로 추진하여 스포츠정책 기록관리, 시민인식 제고 및 시민 참여 확대 ※ 그간, 서울시 체육부서가 발행한 자료집(용역보고서, 백서 등)중 종합적인 서울시 스포츠정책 홍보자료집이 제작된 사례가 없었음[참고1] ○ 시민들의 市 체육정책․행사에 대한 인식제고로 제100회 전국체전의 성공적 개최 및 제2올림픽 유치를 위한 공감대 형성 󰏚 사업개요 ○ 목 적 : 서울시 스포츠정책에 대한 시민 홍보 및 확산 ○ 기 간 : ’17.5월~12월 ○ 사업방법 : 공개경쟁입찰 ○ 소요예산 : 200백만원(체육진흥기금) ○주요내용 - 서울시 우수 스포츠정책 사례 정리 및 확산 - 유력 언론매체 활용 우수 스포츠 정책 및 주요 행사 등 홍보 - 서울의 주요 스포츠정책 자료집(Kit)을 제작(국․영․중․일)하여 국내외에 서울시 스포츠정책 우수사례 전파 등 󰏚 세부 추진계획 ① 서울시 스포츠 정책 기록관리 ○ 내 용 : 서울시 우수 스포츠정책의 사례를 수집하고 분석․정리하여 기록 관리의 체계를 마련하고, 홍보의 기초 콘텐츠로 활용 ○필요성 - 서울시 스포츠정책은 타기관의 벤치마킹 대상이 되고 있을 정도로 우수한 사례가 많으나, 일반시민들의 인지도는 낮은 상태 (예시) ‘서울시민리그(S-리그)’는 국내최초의 비동호인 대상의 ‘열린리그’로 전문가 및 타기관의 주목을 받고 있으나 대시민 홍보 부족 - 산발적 정보 관리로 인해 서울시 스포츠정책(행사)의 기록관리 미흡 ☞ 향후 市 체육정책 수립에 참고하고, 학술적・역사적 연구자료로 활용 가능 ○ 방 법 :「서울시 체육정책-Kit(자료집)」제작 - 서울 스포츠정책의 성과를 쉽고 생생하게 전달할 수 있도록 사진, 인포그래픽, 일러스트 등 다양한 시각자료를 활용한 자료집 제작 - 흥미를 유발할 수 있는 편집기법 및 고품질의 책자로 제작함으로써 정보 전달의 가독성 제고 및 고품격의 도시 이미지 전파 - 팜플렛, 전자책(e-book), 종이책자 형태 등 다양한 자료집(kit)을 제작하여 상황에 맞게 배포 활용 ○ 추진일정 자료집 기획 ('17. 5월~) 정보 수집 ('17. 6~9월) 번역 및 디자인 ('17.10월~12월) 제작․배포 (‘18.1월) ○ 활용계획 : 자치구 체육부서에 배포, 체육분야 해외 교류시 제공, 대규모 국제 체육행사 개최시 참가자 대상 배포 등 ② 서울 스포츠정책 시민홍보 ○ 내 용 : 다양한 방법을 통한 서울시 스포츠정책 사례 공유 및 확산 ○ 방 법 - 언론매체 홍보 주요 행사일정에 맞추어 유력 언론매체에 서울시 스포츠 행사, 특색 있는 스포츠 현장 등을 대시민 홍보 (예시) 5월 통합시장기대회, 6월 포니야구월드시리즈 대회, 7월 가족스포츠 프로그램, 10월 2019년 제100회 전국체전 준비 현황 등 소개 - 서울시 체육정책-Kit(자료집) 배포 다양한 언어(국․영․중․일), 다양한 크기의 자료집(Kit)을 일반시민, 타기관 대상으로 배포하여 홍보 (예시) 마라톤대회 등 대규모 행사시 참가자 대상 국문(영문) 팜플렛 배포, 학교․도서관․지자체 등에 일반책자 배포, 체육분야 해외인사 및 시장님 해외 순방시 고품질의 영문(일문․중문) 자료집 배포 등 - 홍보문구 공모이벤트 서울시 스포츠정책을 쉽고 재미있게 홍보할 수 있는 홍보문구(캐치플레이즈 등)을 공모하여 서울 스포츠 정책의 우수함을 홍보하고, 시민의 체육참여 향상 유도 (예시) ‘서울아 운동하자’(생활체육캠페인), ‘여성안심특별시’(여성정책홍보) 등과 같이 쉽고 재미있는 문구로 “서울 스포츠”를 널리 알릴 수 있는 홍보문구를 대시민 공모하여 언론매체 홍보나 자료집(Kit) 디자인에 활용 ○ 추진일정 홍보문구 공모이벤트 ('17. 5월~) 언론매체 홍보 ('17. 5~12월) 체육정책 Kit 배포 ('18.1월~12월) 󰏚 주요 주제(안) : 서울시 스포츠 정책 주요 사례 주 제 홍보시기 세부내용(안) 체육회 통합이후 전문체육과 생활체육의 상생발전 5월 • 통합 서울시체육회 소개 • 엘리트선수와 생활체육 동호인이 함께하는 통합 시장기대회 현장 소개 • 모든 연령층의 스포츠 참여를 이끄는 스포츠클럽 활성화 사업, 멘토링시스템 소개 • ‘서울아 운동하자’ 재능나눔 활성화사업 및 스포츠스타의 동호인 생활체육 강습 재능기부 현장 취재 국제대회 소개 및 통합체육회 향후 방향 6월 • 월드리그 국제남자배구대회(장충체육관) • 포니야구월드시리즈(아시아태평양지역, 목동구장) • 체육회 역사 및 통합과정 소개 • 통합체육회 나아가야할 방향 생활체육 활성화 7월 • 가족스포츠 학교, 가족 캠프 등 여가스포츠 프로그램(여름 프로그램) 소개 • 서울시민리그(직장인리그) 현장 취재 • 서울시 생활체육시설 확충 현황 • 서울시 소외계층(장애인, 노약자) 체육 활성화 현황 제100회 전국체전 10월 • 전국체전 역사와 100회 전국체전 의미 • 100회 전국체전 시설 현황과 준비상황 소개 • 전국체전 유망주 소개 • 경평축구 역사 및 100회 통일체전 노력 소개 평창 동계 올림픽대회 붐업 11~12월 • 평창올림픽 출전 서울선수 기대주 소개 • ISU 쇼트트랙 월드컵(11월, 목동) 서울 FIS 빅에어 스노보드 컨티넨탈컵(12월, 한강) 등 평창 붐업과 연계한 각종 서울개최 국제 동계대회 소개 • 서울광장 스케이트장 개장과 함께하는 평창올림픽 연계 이벤트 소개 • 성화 봉송 및 성화 안치 행사 홍보 • 평창올림픽 연계 서울시 관광코스 소개 󰏚 추진방법 ○추진방법 : 서울시체육회가 제출한 세부 사업계획을 검토․승인하고 서울시체육회에 보조금을 교부하여 사업 집행 ○추진절차 추진계획 수립 및 통보 (市 → 市 체육회) ⇨ 세부계획 수립 및 보조금 신청 (市 체육회) ⇨ 보 조 금 교부결정 (市 → 市 체육회) ⇨ 사 업 집 행 (市 체육회) ⇨ 사 업 정 산 (市 체육회 → 市) 󰏚 소요 예산 : 200백만원(체육진흥기금) (단위 : 백만원) 예산과목 예산액 세부내역 계 200 민간경상 사업보조 언론매체활용 홍보 100 광고비 : 25백만원×4개 매체 홍보자료집 제작 75 자료집 제작․인쇄(국·영·중·일) 홍보문구 공모이벤트 15 SNS 등 활용 이벤트 회의 등 사무관리비 10 회의․자문 등 사무관리비 참고자료 1 최근 5년간 체육정책과 주요 발간물 현황 ￭ 그간 주요 정책에 대한 방향설정 및 사업 세부 실행계획 등을 위한 용역, 보고서 등이 제작이 되었으나, 서울시 스포츠 정책의 홍보자료집은 발간된 적이 없음 용역명 연구기관 기간 연구목적 동북권역 체육시설 입지 타당성 조사 용역 화신 엔지니어링 ’13.5월 ~ ’13.11월 • 동북권역 체육시설 확충 방안 및 설치계획 수립 및 추후 운영방안 도출 서울시립 체육시설 복합개발 연구 용역 서울시립대 산학협력단 ’13.7월 ~ ’14.1월 • 시립체육시설의 다각적인 활용 및 복합화를 위한 개발 방향 고척돔구장 위탁료 산정을 위한 원가계산 용역 우리회계 법인 ’14.8 ~ 9월 • 고척돔구장 위탁료 산정을 위한 원가계산 용역 체육진흥 마스터플랜 학술용역 서울대학교 ’15.5 ~ 9월 • 체계적인 체육정책을 위한 종합 플랜 수립 • 스포츠 공정성과 발전을 위한 비전과 계획 도출 서울어울림체육센터 건립 타당성 용역 아키앤 종합건축 사무소 ’15.6 ~ 8월 • 서울어울림체육센터 건립 타당성 용역 스포츠 서울 성과분석과 혁신전략 수립 연구 용역 서울대학교 산학협력단 ’15.8 ~ 12월 • 스포츠 분야의 성과분석과 혁신방안 수립 • 전문체육, 생활체육, 학교체육의 연계를 통한 스포츠 복지도시 서울 구현의 실행방안 수립 뚝섬승마장 입지타당성 조사 및 기본구상 ㈜그룹 이십일 외 2 ’15.10월 ~ ’16.4월 • 뚝섬승마장 이전 관련 입지타당성 및 기본구상 시립체육시설 통합관리를 위한 기본구상 학술용역 ㈜지에스 브랜즈 ’16.9월 ~ ’17.4월 • 시립체육시설의 사용료 수준과 운영비용 조사, 분석을 통한 경영혁신 방안 마련 • 시립체육시설 통합관리를 위한 기본구상 서울 체육백서 연세대학교 산학협력단 ’16.8월 ~ ’17.5월 • 서울시 체육변천사 및 서울시 체육정책 및 현황 등 참고자료 2 서울시 시정홍보 주요 사례 ￭ 우리시는 각 부서별 주제에 맞는 주요 시정 홍보자료집을 제작하여 배포하고 있으며, 필요시 외국어 버전을 제작하여 해외 홍보용으로 활용중임 책자명 발간부서 주요내용 비 고 Citizens Dream, Seoul Creates 시민소통 기획관 2016년 대표 시정사례 및 전반적인 도시 모습 소개 • 제작언어 : 한글, 영문 ※ 1,000부 발행 (사업비 2,200만원) ※ 중국어판, 업그레이드판 발간 예정 Seoul, Dreams of Humanism 기획담당관 우리시 인본행정 사례를 정리한 「서울, 인본을 꿈꾸다」 책자 중 시민체감도가 높은 사례 발췌 제작 • 제작언어 : 영문 ※ 1,000부 발행 (사업비 1,500만원) ※ 해외 홍보용 시정책자로 시리즈물 형식 (소통과 - 기획과 연계) Seoul, Global Sharing City 국제교류 담당관 「서울시 도시외교 기본계획」 등 서울의 도시외교 방향을 홍보하기 위한 소책자 • 제작언어 : 한글(500부) 서울의 주요 관광정책-Kit 관광정책과 2017년 우수 관광정책 확산을 위해 서울 관광정책의 성과를 소개하기 위한 자료집 • 제작언어 : 한·영·중·일 (사업비 : 50백만원) - 제작 중 -

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체육정책과-5472

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