다시 뛰는 공정도시 서울!

문서번호 공원녹지정책과-7013 결재일자 2017.4.20. 공개여부 부분공개(5) 방침번호 시 민 주무관 공원녹지정책팀장 공원녹지정책과장 구자현 오종범 04/20 최윤종 - 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 관련 - 언론 및 방송 등을 통한 문화비축기지 홍보 지원 계획(안) ’17. 4. 푸 른 도 시 국 (공원녹지정책과) - 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 관련 - 언론 및 방송 등을 통한 문화비축기지 홍보 지원 계획(안) 언론 및 방송 등 매스미디어를 활용한 홍보를 추진하여 시민의 관심과 이해도를 증대시켜 문화비축기지의 성공적인 개원 및 운영이 이뤄질 수 있도록 하고자 함 󰏚 추진근거 ○ ’17년 공원·녹지분야 홍보 및 시민과의 소통 추진계획(안)(’17.1.9.) ○ 공원녹지 분야 홍보 및 시민과의 소통 추진사업 용역 계약 의뢰(’17.3.24.) ○ ’17년 문화비축기지 홍보 및 시민과의 소통 추진계획(안)(’17.3.31.) 󰏚 추진방향 ○ 시청률이 높은 지상파 방송채널과 화제·이슈성이 높은 종편채널을 활용하여 문화비축기지의 개원 소식 전달 ○ 문화비축기지의 과거와 미래의 내용이 담긴 구체적인 기사초안을 작성하여 주요 일간지의 기획·심층기사, 현장취재(르뽀) 추진 ○ 신문광고 및 카드뉴스 등 소프트 콘텐츠(온·오프라인 홍보)를 제작·배포하여 문화비축기지에 대한 시민들의 쉽고 빠른 이해 유도 󰏚 추진계획 ○ 사업기간 : ’17. 5.~6월 ○ 주요내용 : 문화비축기지(역사적 의미, 개원 행사, 프로그램, 전시·공연 등) 소개 ○ 홍보채널 - 방 송 : VJ특공대(KBS2TV), 김현욱의 굿모닝(채널A) - 언 론 : 주요 일간지 및 경제지(기획·심층기사, 현장취재) - 광 고 : 주요 일간지 및 경제지 신문광고 - 콘텐츠 : 카드뉴스 제작 및 바이럴 홍보 󰏚 세부추진계획 1-1. 방 송(지상파) ○ 프로그램 개요 - 방 송 사 : KBS2TV - 프로그램 : VJ특공대 - 방송시간 : 매주 금, 22:00~23:10 - 방송내용 : 다양한 정보와 화제를 흥미롭게 풀어내는 섹션다큐 ○ 방송제작 개요 - 제작기간 : ’17. 5.~ 6월 - 방송일자 : ’17. 6. 23.(예정) * 정확한 방송일은 방송사와 협의 진행 - 방송분량 : 10~15분(1회 / 1꼭지) - 방송방향 : 문화비축기지 개원행사 및 유사 공원조성지(경춘선숲길 등) 소개 1-2. 방 송(종 편) ○ 프로그램 개요 - 방 송 사 : 채널A - 프로그램 : 김현욱의 굿모닝 - 방송시간 : 월~금, 07:40~09:00 - 방송내용 : 다양한 정보를 소개하는 아침 교양정보 프로그램 ○ 방송제작 개요 - 제작기간 : ’17. 5.~ 6월 - 방송일자 : ’17. 6월 4주차 * 정확한 방송일은 방송사와 협의 진행 - 방송분량 : 5분~10분(1회 / 1꼭지) - 방송방향 : 문화비축기지 개원행사 및 유사 공원조성지(경춘선숲길 등) 소개 2. 언 론 보 도 ○ 추진개요 - 언 론 사 : 주요 일간지 및 경제지(2개사) - 보도예정일 : ’17. 5.~ 6월 - 보도건수 : 약 2~3회 예정 - 보도방법 : 심층 및 기획기사, 현장취재(르뽀) 유도 ○ 보도 방향 및 내용 - 보도방향 : 서울시의 공원녹지정책 및 비전제시를 통해 발전하는 도시재생 및 녹지공간 소개 - 보도내용 : 문화비축기지 역사적 배경부터 개원행사까지 전체적인 내용 3-1. 광 고(온라인) ○ 추진개요 - 매 체 : 온라인 커뮤니티 등 20여개 사이트 및 매체 - 추진일정 : ’17. 5.~ 6월 - 진행방식 : 파워블로거 및 온라인 바이럴 홍보 ○ 추진 방향 및 내용 - 추진방향 : 지역주민 및 2030세대 타깃, 여가·데이트코스·주말나들이 명소 소개 - 추진내용 : 문화비축기지 시민참여 프로그램 및 전시·공연사업 소개 3-2. 광 고(오프라인) ○ 추진개요 - 매 체 : 신문 인쇄광고 - 추진일정 : ’17. 5.~ 6월 - 진행방식 : 5단통광고 또는 9단광고 ○ 추진 방향 및 내용 - 추진방향 : 문화비축기지의 대표 인쇄광고물(포스터)을 신문광고 사이즈 및 컨셉에 맞게 일부 수정하여 광고 게재 추진 - 추진내용 : 문화비축기지 개원소개 4. 콘텐츠 제작·배포 ○ 추진개요 - 컨 텐 츠 : 카드뉴스 - 추진일정 : ’17. 5.~ 6월 - 집행건수 : 2~3회 예정 - 진행방법 : 온라인 커뮤니티 등 20여개 사이트 및 매체 개제 ○ 추진 방향 및 내용 - 추진방향 : 문화비축기지의 쉽고 빠른 이해를 돕기 위한 간결한 형식의 콘텐츠 제작 - 추진내용 : 문화비축기지 조성과정 소개, 문화비축기지 개원행사 소개 󰏚 추진방법 ○ 방송촬영 및 송출 : 서울시(시민소통담당관)와 방송국 간의 협약에 따라 진행 ○ 언론보도(신문) : 기사 작성 및 피칭, 취재유도 및 지원 ○ 광고 및 콘텐츠 : 홍보대행사를 통한 업무 추진 ******* **************************** ********************************************************* ********************************************************************************************* 󰏚 향후일정 ○ 아이템 기획 및 확정 : ’17. 4.~5월 초 ○ 콘텐츠 제작·촬영·인쇄광고 확정 : ’17. 5월 중순 ~ 6월 ○ 광고 집행 : ’17. 6월 초 ○ 언론보도 피칭 : ’17. 5월 말~6월 중순 ○ 방송 송출 : ’17. 6월 4주차 ********* 구 분 5월 6월 비 고 1~15일 16~31일 1~15일 16~30일 주요이슈 대선(5.9.) 서울로 7017 개원(5.20.) 문화비축기지 개원(6.20.) 방 송 송출(VJ특공대) 송출(김현욱굿모닝) 언 론 기획기사1 기획기사2 현장취재 광 고 5단통(9단) 5단통(9단) 5단통(9단) 커뮤니티 바이럴 커뮤니티 바이럴 콘 텐 츠 카드뉴스1 카드뉴스2 󰏚 행정사항 ○ 푸 른 도 시 국 : 사업자료 공유 등 사업홍보에 관한 협조 및 지원 ○ 시민소통담당관 : 계약 체결 및 내용 기획 및 구성 지원. 끝.

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